微软广告：什么是广泛匹配类型？

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< font-size: 16px;">广泛匹配是关键字匹配类型。当搜索查询或其他输入包含关键字中的各个单词（以任何顺序）或与关键字相关的单词时，它可以使您的广告有资格展示。

< font-size: 16px;">广泛匹配可以如何帮助您

< font-size: 16px;">花更少的时间建立关键字列表。试图找出看似无穷无尽的关键字变体非常耗时。借助广泛的匹配，Microsoft Advertising可以为您完成工作！这样，您不必担心创建关键字列表来尝试覆盖所有相关搜索。

< font-size: 16px;">将钱花在有效的关键字上。并非所有的关键字变体都会导致您的广告获得点击，因此Microsoft Advertising将停止针对那些特定的关键字变体来展示您的广告。这样一来，您就可以专注于有效的关键字，而不会为无效的关键字变体产生点击费用。我们一直在努力改善公关助理广泛匹配功能，以确保仅按相关字词展示您的广告。

< font-size: 16px;">广泛匹配的例子

< font-size: 16px;">请记住，有时不全渠道营销同的选项可能会更有帮助。例如：

< font-size: 16px;">如果您发现某些广泛匹配关键字与与您的业务无关的搜索字词匹配，则可以使用否定关键字或广泛匹配修饰符来微调或限制广泛匹配的应用方式。

< font-size: 16px;">如果您有兴趣提高点击率（CTR），请考虑使用完全匹配和词组匹配。虽然这意味着您的广告展示的频率要比使用广泛匹配的情况低得多，但点击率较高意味着您的广告的定位更加精确。

< font-size: 16px;">在使用广泛匹配时，使用短关键字胜于长关键字也可以提高匹配质量。

< font-size: 16px;">质量得分向您展示了广告在市场中的竞争力。质量得分低意味着您的竞争对手的广告系列效果要好于您的竞争对手-换句话说，他们的广告在搜索结果页上的展示频率可能会越来越高。