日用户超2.1亿的Snapchat如何投广告？

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< font-size: 16px;">Snapchat(色拉布 )由两位斯坦福大学生埃文斯皮格尔(Evan Spiegel)和移动图册创始人鲍比墨菲(Bobby Murphy)创办，总部设在洛杉矶 ，是一款照片分享应用。母公司是 Snap ，Snap估值达 250 亿美元。2016 全年 Snap 公司营收 4.045 亿美元，绝大部分收入来自广告。Snap2017年3月3日在纽交所上市。Snap看重中国市场，在深圳设立了办公室。

< font-size: 16px;">Snapchat广告类型有Snap Ads（快照广告）、Collection Ads（系列广告）、Story Ads（故事广告）、过滤器和滤镜、Dynamic Ads（动态广告）。

< font-size: 16px;">Snapchat 特征

< font-size: 16px;">1.媒体形式多样。

< font-size: 16px;">照片分享、视频直播。CNN、ESPN、Times、Vice、Buzzfeed等前沿媒体都是Snapchat的内容提供商。

< font-size: 16px;">2.阅后即焚，个性化，重隐私。

< font-size: 16px;">Snapchat所有照片只有1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。而且，如果接收方在此期间试图进行截图的话，用户也将得到通知。所以用户可以在Snapchat中毫无心理负担大胆分享，这大大增强了这款应用的黏性。

< font-size: 16px;">3.用户信息相对私密，广告投放定位较难。

< font-size: 16px;">Facebook（http://www.facebook.com） 和 Instagram（http://www.Instagram.com）相比，Snapchat是完全覆盖，一次播放，单向交流，缺乏互动的，阅后即焚的模式淹没了很多用户信息。

< font-size: 16px;">4.聚集便携式移动端的年轻用户，活跃度高，粘度高。

< font-size: 16px;">Snapchat 用户集中在 18-34 岁的年龄段，而根据 comSorce《2015 移动应用报告》数据显示，Facebook 该年龄段用户仅占其用户总数的 16%。Snapchat在美国13岁至24岁人群中拥有90%的用户，在13岁至34岁人群中拥有75%的用户，每天平均拥有2.跟公关危机有关的毕业论文1亿用户。用户平均花费时间超过30分钟，每天创造超过35亿张快照。Snap招股书写到，Snapchat 的用户平均每天打开应用超过 18 次，平均停留金融类危机公关方案 25-30 分钟。Snap 公司抓住了青少年的心。

< font-size: 16px;">5.广告送达率高，但部分广告展示取决于用户。

< font-size: 16px;">广告主可以根据年龄、性别、语言、净资产、人际关系状况等等来细分广告。和Facebook（http://www.facebook.com）类似，Snapchat支持用户列表、相似用户、保存的用户模板、第三方用户、Snap Pixel的数据等等。

< font-size: 16px;">Snapchat的Live Story广告是可选的，用户可以选择不看。广告被查看之后，或者 24 怎样运营微店小时之内，该广告就会在用户的收件箱中消失。对于用户来说是好事，但是投放广告的企业就要面临花钱没效果的风险。

< font-size: 16px;">6.内容把关严格，对创意营销和视觉美工要求非常高。

< font-size: 16px;">Snapchat 对信息严格把关提升用户体验，给广告主带来好的广告效果。

< font-size: 16px;">如何投好Snapchat

< font-size: 16px;">● 广告素材：广告在内容上要丰富，具备吸引力。

< font-size: 16px;">● 目标受众的定位：如果你的产品瞄准的是年轻客户，投放Snapchat广告是必要的。广告投放过程中，分析数据不断优化，扩大定位来扩大广告展示量。