Yandex推广：如何进行搜索结果页面布局的新测试

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< ">每周我们都会启动Yandex搜索结果页面布局的新设计测试，所以几乎每个用户都会看到一些新的布局。这些测试有时涉及到一些细微变动，如新背景颜色，链接外观或展示栏宽度的变化。与此危机公共关系的措施同时，我们正在积极测试更多的变化。本文章中介绍近期引进的或正在测试的变化。

< ">搜索结果页面的新布局

< ">一、极简广告

< ">在测试过程中，我们不仅添加新元素，并且不定时删除已有的元素。如今在特殊展示栏中会出现不同高度的广告组合。例如，一个扩展式广告与1到3个带有极简设计的广告，或一个常规广告与几个带有极简设计的广告。

< ">有何用处？

< ">这种设计方案不刺激用户，与此同时降低进入广告展示栏的价格。以下图片显示带有极简设计的广告流量的分配——第一广告获得更多优质流量，而最后展示在搜索结果上面的广告能够以更低价格获得点击量。

< ">二、特殊展示栏的重复广告展示

< ">另一种最近启动的布局是特殊展示栏的重复广告展示。该布局的理念是进入特殊展示栏第一位置的广告，同时展示在搜索结果页面的新位置——在保障展示栏的上面。

< ">工作原理

< ">赢得竞价并进入第一展示位置的广告会被重复展示在搜索结果页面上。当用户滚动浏览器第一屏幕时，他会看到在保障展示栏上面重复展示的广告“克隆”。而且广告商仅为特殊展示栏的展示付费，只有特殊展示栏中的展示会被进入统计数据中

< ">该测试不回影响到自然搜索结果页面与保障展示栏的位置数量。

< ">有何用处？

< ">搜索中有一种用户行为方式：浏览全部搜索结果后，他又往上面的搜索结果滚动页面。由于特殊展示栏广告的重复展示，用户无需往上滚动页面，他可马上跳转到在上面看到的广告，因而广告目标点击的可能性提高。

< ">三、搜索中的在线聊天与价格信息

< ">这两种测试适用于搜索受众的2%。

< ">广告中的聊天是一种封闭式测试，参与本测试的广告商可以将聊天绑定在特定广告系列。结果结束以后，我们会考虑到将在线聊天作为广告补充设置之一，为了客户能够不仅给广告商打电话或在网站上下单，而且在广告中直接联系销售部与了解详细信息。

< ">广告中的价格信息是一种开放式测试，任何广告商可以在政府危机公关管理的基本职Yandex.Direct界面中设置价格。我们将会在这些价格信息基础上为您建立一些搜索广告的新设计方案与测试它们。关于广告中添加价格新的测试更多信息，请查看这里。

< ">有何用处？

< ">给用户提供更多作出决策的工具，以便吸引转化可能性更高的受众。

< ">我们有更多新测试与工具即将到来并会随时通知您！