Kochava：立即为iOS 14的ATT (AppTrackingTransparency）做准

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重要的5个步骤

2020年已经过去，但对于广告商和发布商而言，其影响仍将延续到2021年。

随着iOS 14已有数月的历史，最具影响力的元素ATT框架尚未完全实现。即将到来的实施将产生许多影响，Kochava可以在这里帮助您快速做好准备，以便您可以最大程度地提高iOS的开发投入。

以下是5个可立即添加到您的待办事项列表中的项目：

-选择适合ATT框架的方法

-采用和试行SKAdNetwork

-为营销运营建立IDFA替代方案

-重构您的全渠道增长策略

-准备对广告变现的影响

1.选择适用于ATT框架的方法

您是否会提示您的用户输入ATT？

这是您需要快速回答的重要问题。建议您咨询法律和隐私团队以及应用开发者，以考虑您选择的所有含义。请务必就此决定如何影响您的评估和归因与Kochava联系。

ATT提示（否）

如果您不使用ATT框架提示您的iOS应用用户，则应考虑以下关键因素。

IDFA访问权限：ATT执法开始后，您将无法对任何应用程序用户访问IDFA。

依赖SKAdNetwork：您将完全依靠SKAdNetwork付费媒体版权。确定性和概率性归因将不可用。

IDFV归因：供应商标识符（IDFV）可用于在发布者帐户中跨您自己的应用程序组合进行交叉促销活动的确定性归因。

再营销限制：100％的第一方受众群体都没有IDFA，这将妨碍在依赖IDFA重新定位的付费媒体渠道上进行重新投入。

用户和设备数据：您的第一方iOS用户和设备数据不会通过回发与媒体合作伙伴共享。

ATT提示（是）

如果确实使用ATT框架提示iOS应用程序用户，则应在决策时考虑以下关键因素。

ATT优化：考虑如何优化ATT提示体验以最大程度地提高选择率。苹果明确表示，不允许鼓励用户选择加入。取而代之的是，在提示ATT之前先考虑一个软提示，该提示会告知用户为什么您会要求您对其进行跟踪以及选择更个性化体验的好处。

此外，在ATT提示对话框中，请仔细控制控件中的可自定义语言。准备测试不同的变体，以确定哪种语言导致最高的选择率。请记住，您只有一次机会可以提示用户使用ATT。

IDF免费软文A访问权限：只有那些选择通过ATT进行跟踪的用户才能访问IDFA。这将在源应用中提供IDFA的情况下启用确定性归因，并在IDFA不可用的情况下针对移动Web频道提供概率归因。对于未选择加入ATT的用户，一旦开始执行ATT，您将无权访问其IDFA。对于这些用户，确定性和概率性归因将不可用。

SKAdNetwork：将SKAdNetwork中的付费媒体归因因素考虑在内，以帮助您捕获未选择ATT的第一方受众群体的效果见解。SKAdNetwork归因是确定性的，但在设计上是匿名的，危机公关文书这意味着您将没有行级归因数据，仅根据合作伙伴的媒体合作伙伴，广告系列，地理位置和其他可能的属性来汇总效果见解。

用于归因的IDFV：供应商标识符（IDFV）可用于对发布者帐户中您自己的应用程序组合上的交叉促销活动进行确定性归因。

再营销：虽然您的第一方受众群体总数中只有一小部分会选择加入ATT，但是针对该细分受众群的IDFA的存在将能够通过付费媒体渠道进行持续的重新定位，这是提高持续参与度和终身价值的一种宝贵方法。

用户和设备数据：存在ATT选择加入后，您的第一方iOS用户和设备数据将仅通过回发与媒体合作伙伴共享。

2.采用并试行SKAdNetwork

无论您是否选择使用ATT提示用户，一旦ATT实施开始，SKAdNetwork都将在iOS营销策略中发挥重要作用。SKAdNetwork提供确定性的匿名归属，可在缺乏ATT选择加入的情况下继续为营销人员提供营销活动绩效见解，同时保护单个iOS用户的身份和隐私。

Kochava提供业界最佳的SKAdNetwork支持，为广告商处理所有采用SKAdNetwork的繁重工作。Kochava对SKAdNetwork的支持包括：

-将所有广告客户应用调用包装到Kochava SDK中的SKAdNetwork，以便于实施。

-通过SKAdNetwork的updateConversionValue方法提供四种强大的转化模型，以帮助广告客户尽可能多地收集有关广告系列效果和用户质量的数据。

为您的应用找到理想的转换模型，请与我们联系以要求Kochava Foundry团队进行SKAd转换位协议分析。利用您的第一方应用程序事件数据，我们将集中在理想的转化模型和最优的模型配置上，以最大程度地了解SKAdNetwork的效果。

-提供安装和转化摘要报告，使广告客户能够深入了解广告系列效果数据并做出明智的优化决策。

-安装摘要报告规范

-转换摘要报告规格

-创建一个SKAdNetwork合作伙伴认证计划，以帮助广告商与积极地为广告商提供在SKAdNetwork上获得成功的最佳机会的媒体合作伙伴建立联系。

-在媒体索引中找到最新的Kochava SKAd认证合作伙伴。只需在左侧栏中的“类型”下选择“SKAD认证”。

要了解有关Kochava SKAdNetwork对广告客户的支持的更多信息，请访问https://www.kochava.com/skadnetwork-for-advertisers/。

提示：在执行ATT之前先试行SKAdNetwork

在开始执行ATT之前，请获得Kochava SKAdNetwork支持并在SKAdNetwork上试运行。这样做意味着您可以与SKAdNetwork并行运行Kochava的实时、元数据级确定性归因和概率归因。将SKAdNetwork归因数据与您在Kochava中的实时、元数据确定性归因和概率归因数据进行比较将提供宝贵的见解，这些见解可帮助您形成归因模型和性能基线，以备不时之需。

您是否担心当前您用的监测工具能否解决这个问题？

如果您与其他移动监测合作伙伴（MMP）合作，并且不确定他们的SKAdNetwork是否准备就绪，请立即与我们联系以咨询和免费演示我们的解决方案。您可以将Kochava集成为您的备份计划，以确保在执行ATT执法后得到保障。

3.为营销运营建立IDFA替代方案

一旦开始执行ATT，您的所有或大多数第一方受众都将无法访问IDFA。尽管此更改对整个广告行业都有影响，但对您的内部营销运营有很多潜在影响。以下是要考虑进行更新的重要过程和操作：

提取报告

如果您从Kochava中提取报告，但尚未包括用于设备细分的备用标识符的参数（例如IDFV，Kochava设备ID或您自己的内部自定义标识符），则需要更新这些报告请求和/或API调用。一旦IDFA不可用，将需要一个备用标识符，以便按设备细分报告数据。

回传到内部系统

如果您利用自定义回发将数据发送到您自己的内部系统以进行分析、存储或其他营销功能，请检查并确保您具有IDFA的后备标识符。这样可以确保在IDFA不可用时仍可以进行设备分段。

其他IDFA依赖项

与您的应用程序开发人员和数据分析师联系，以了解您的组织内跨营销职能的iOS应用程序数据的整体流动。此主动步骤可以帮助您确保提前进行后备。

4.重构您的全渠道增长策略

ATT框架将极大地影响IDFA在iOS增长过程中用于媒体购买、销售、广告定位和创意优化的可用性。您的营销团队应制定一项策略，以多样化您的iOS增长策略。这是我们与大小品牌交谈所能提供的主要建议。

-最大化您拥有的媒体

如果您的发布商帐户中包含一系列应用程序，则可以使用IDFV确定性地定位和衡量收购活动。与Kochava讨论我们的Koch快手广告特点ava for Publishers工具如何帮助您评估这些工作，即使您的应用程序分布在多个MMP中。

-通过直接交易和私人市场（PMP）探索机会

尽可能多地了解您的最高价值用户的应用亲和力，并直接与其他发行商联系以每千次展示费用（CPM）模型寻求直接交易的机会。询问我们Kochava Collective如何帮助您剖析第一方受众对应用程序的兴趣。

OTT和互联网电视（CTV）

考虑一下您如何超越程序化移动渠道来通过OTT和CTV广告系列推动增长。Kochava与美国最大的流媒体电视平台Roku以及其他主要OTT/CTV提供商进行了独特的集成，从而可以通过此渠道在移动增长活动中实现跨设备和跨平台的归属。通过按家庭精确定位，OTT/CTV提供了一种新媒体来覆盖您想要的移动用户。

5.准备广告变现的影响

如果通过广告变现是iOS资产的主要收入来源，那么ATT框架将极大地破坏它。ATT肯定会导致绝大多数第一方受众群体损失IDFA，这将降低您的出价下限和有效每千次展示费用。

Kochava for Publishers提供了一些工具，可以使发布商在ATT执法后最大程度地利用其货币化努力。关键的发布者工具包括：

-现成的对SKAdNetwork的支持（如果您要在SKAdNetwork上注册为广告网络，这将很有帮助。）

-通过第一方广告监测，您可以直接向广告客户提供广告系列衡量，以获取直接交易和PMP机会。包括对所有MMP的支持。

-针对第一方用户群的机上受众丰富数据的身份解决方案。提高库存价值并要求更高的每千次展示费用。