Kochava：防止广告欺诈的有效方法

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< ">营销人员不得参与数字广告的虚假经济。

< ">由于欺诈行为的普遍性，许多移动营销人员在虚假的经济中经营业务。欺诈可以以多种方式渗透到竞选活动中，使其难以自拔，并且很难证明这样做的合理性，尤其是在绩效数字看起来不错的时候。如果您将广告系列数据看成是面值，那么您所依赖的是不正确的数据，这些数据似乎可以广泛地吸引客户。我们都知道，外表并不代表一切。

< ">关于营销的一半是欺诈的误解是无法接受的。营销人员不必在启动广告系列中赌博。尽管欺诈行为已成为竞选活动的固有组成部分，但这并不意味着营销商应将其作为经营成本的一部分来支付。

< ">我们都知道欺诈有多种形式，尽管有很多算法可以识别它们，但存在漏洞，欺诈实体可以隐藏和显得合法。在一个完美的世界中，欺诈行为将被完全消除，但这是不现实的。但是，您可以采取几种相对简单的措施来大大减少广告系列中的欺诈行为。

< ">全部与广告信号有关。信号清晰度反映了所发送的点击和展示数据的可靠性。每个都必须在单独的数据流中发送，这是媒体合作伙伴如何传输有价值的数据（例如，设备ID，创意ID，交易ID等）的信息，这对于归因，防止欺诈和优化广告活动以及其他营销标准是必不可少的。

< ">这些数据流推动了归因过程，在此过程中，功劳归功于获得转化的渠道。欺诈者旨在通过任何必要手段（例如，点击泛滥，通过恶意软件点击注入，SDK欺骗，垃圾发布者，虚假安装等超人引流）渗透到该系统并赢得归属。与您的媒体合作伙伴合作，或通过Kochava流量指数找到一个，以确保您从广告系列中发出清晰的广告信号。

< ">避免购买便宜的每千次展示费用。当您购买便宜的库存时，会增加购买欺诈性流量的风险。了解您的媒体在哪里购买，并着眼于质量而不是数量，这可能意味着重新定位高质量的用户细分受众群或建立相似的受众群体。当您（您的代理机构）购买每千次展示费用较低的广告资源时，可能会冒充与欺诈性发布商打交道的危险，这些发布商会掩盖其身份并似乎是合法网站。

< ">检查名称：要求广告合作伙伴提供发布者网站ID。该领域的欺诈者犯有通过伪造其子发布者站点ID来掩盖其流量来源的伪造透明度的罪行。您可以提取摘要报告以包含站点ID和安装，以轻松分辨出哪些站点可疑。如果看到大量站点且安装很少，请当心。这是查找流量的不现实且无效的方法。例如，如果有几十个站点甚至数百个响应式网站开发站点甚至数千个站点产生了20K点击以上的点击软文推广平台哪个好，这是一个危险信号，那就是涉及欺诈活动。与点击次数很少的网站相比，点击次数少的网站要好得多。

< ">拥有清晰的网站ID也很重要，以了解您的广告将在何处投放。他们来自《Candy Crush》吗？还是它们来自某个未知的秘鲁帆板博客？

< ">设置规则：使用流量验证。通过流量验证，营销人员可以设置阈值，以避免过多的印象和点击量和/或阻止您指定的某些类型的流量。如果流量不符合您的参数，则会从归属中忽略流量。这样可以大大减少欺诈的发生，并且是您竞选活动进行中的第一步。

< ">在使用流量验证的广告客户与未使用流量验证的广告客户之间进行的为期三个月的非正式分析中，在流量验证丢弃无效流量之后，Kochava仅看到3％的欺诈安装和41％的欺诈流量被我们的反欺诈算法捕获。与之相比，未经流量验证的欺诈性安装为16％，欺诈性流量为88％。注意：如果未进行流量验证，则归因于那些欺诈性安装。

< ">欺诈不是生活的事实。

< ">欺诈是营销商不必接受和吸收广告支出的事实。但是，对此一无所获是一种不切实际的经商方式。安装次数可能看起来像预期的或非同寻常的，但是剥去了初始层，您几乎没有实际的转化。采取适当的保护措施将显示您的真实转化，并且如果逐步进行，营销人员可以轻松实施其反欺诈策略，而无需大幅度改变预期的广告系列效果。

< ">预防和减轻欺诈并不一定要耗费时间和资源。通过选择任何一种措施，您已迈出了反欺诈策略的第一步。至少应启用“全球欺诈阻止列表”，以针对已知的欺诈实体（设备，IP地址，站点ID）提供基本保护。如果不确定如何在Traffic Verifier中建立自定义设置，请联系我们以帮助您正确设置品牌和应用流量。