ironSource：PikPok提升ARPDAU14%，LevelPlay应用内竞价助

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< ">本期LevelUp对话，我们邀请到新西兰发行商PikPok用户获取和广告变现总监Bjorn Videkull，与大家分享PikPok如何使用LevelPlay应用内竞价技术和及Facebook Audience Network，即节省了宝贵时间，又成功将ARPDAU提高14％！

< ">案例概述

< ">PikPok是一家成功的新西兰发行商，自1997年开始开发电视主机游戏，并在2009年开始开发移动游戏。目前在移动、PC和游戏机等平台发行过50多款游戏，包括Rival Stars Horse Racing（家族传奇之马匹养成）、Into the Dead（勇闯死人谷）、Agent Intercept（疾速特攻）和Shatter（破碎砖块）等爆款游戏。

< ">使用传统瀑布流时，PikPok团队面临了三大挑战：

< ">依赖于历史数据

< ">手动管理和优化所花费的时间

< ">错失潜在收入

< ">传统瀑布流局限性：如果使用传统瀑布流，PikPok团队需要为每个广告网络提供基于历史绩效的CPM，并根据建议测试价格底线。这使得他们的工作过程十分艰巨且枯燥。鉴于每家广告网络所要求的特殊性，比较难以跟踪如此多的瀑布流，并从广告变现战略中获得的充分收益。

< ">目标：PikPok团队希望通过应用内竞价，节省时间的同时，确保广告变现投放始终自动进行优化，产生尽可能的增收。

< ">解决方案

< ">LevelPlay

< ">针对PikPok的网站开发哪家便宜难点及需求，ironSource建议他们采用LevelPlay应用内竞价技术，减少手动管理的广告网络数量，并启用顶尖的广告竞价方包括Facebook Audience Network等。

< ">使用LevelPlay的A/B测试进行优化：为确保LevelPlay适合PikPok的广告变现策略，首先在一些游戏中使用了ironSource的竞价测试工具，将LevelPlay和Facebook Audience Network与传统瀑布流的效果进行比较。

< ">Bjorn Videkull

< ">PikPok用户获取和广告变现总监：

< ">ironSource团队在整个测试阶段支持都非常到位，每天和我们共享及分析进度。该工具界面易于使用，在一个界面就能看到所有指标，同时整个过程非常简单，只需点击数下就能完成设置。

< ">成果展示

< ">初步测试之后，PikPok的每一个领域都有所改善:

< ">ARPDAU提升了14％;

< ">减少了至少50％的广告运营时间；

< ">LevelPlay通过自动化运行瀑布流，确如何解决315公关危机保每次广告展示都能获得高eCPM，PikPok的整体收入大幅提升。

< ">Bjorn Videkull

< ">PikPok用户获取和广告变现总监：

< ">在测试LevelPlay确实有效后，我们开始全面采用LevelPlay进行应用内竞价，并将其他一些游戏逐步过渡到LevelPlay。对于即将推出的游戏，我们打算从一开始就使用LevelPlay发行。