海外广告：Facebook与Instagram，哪个更适合推广品牌

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初学者营销人员考虑发起社交媒体活动。经验丰富的营销人员在Facebook上已经发起了社交媒体活动。精明的营销人员研究所有社交媒体平台，并在最适合其业务的平台上启动成功的集成社交媒体活动。

坦白说，社交媒体营销是一种多功能，具有成本效益且功能强大的工具，可供营销人员和小型企业所有者使用。它有助于达到目标受众，提高销售量，提高品牌知名度，提高转化率，增加网站访问量，甚至提高搜索引擎排名。因此，难怪越来越多的企业决定将社交媒体纳入其营销策略。

实际上，根据Statista的数据，社交媒体广告的投资预计将从2017年的320亿美元增长到大约100亿美元。在2021年达到480亿美元。

现在，无论您是初学者还是经验丰富的商人，您都可能想知道在哪个平台上发起社交媒体活动。毕竟，社交媒体广告价格昂贵，并且要获得最佳效果，您需要在合适的平台上投资合适的广告。

01

Facebook和Instagram：他们提供什么？

在所有社交媒体平台中，有两个是互动性最高的，因此可以为您带来非凡的投资回报：Facebook和Instagram。

您可能已经知道，Facebook很大。实际上，它不只是很大。自2004年成立以来，Facebook的发展非常迅速，以至于2018年6月的平均每日用户数量达到14.7亿。尽管其最初的任务是帮助人们与朋友和家人保持联系，但如今，它还帮助公司通过广告吸引客户。

另一方面，Instagram是一个较年轻的平台。Instagram于2010年推出，是所有人（包括艺术家，名人，青少年，品牌等）的视觉故事讲述的家。推出后，它立即受到欢迎，并在2017年在全球拥有8亿用户。

实际上，Facebook的创始人马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）看到Instagram的迅速发展和成功，决定于2012年4月购买它。

现在，很明显，两个平台都非常适合广告。但是，您最好在其中一个或两个上启动社交媒体广告系列吗？

让我们弄清楚！

02

Facebook vs.Instagram：品牌参与度。

您是否知道Facebook上有超过6,000万个企业页面？

不幸的是，尽管许多用户喜欢或关注FB商业页面，但只有32％的用户通过共享内容，发表评论和提问来定期与Facebook上的品牌互动。

Instagram的情况看起来好一些。70.7％的美国公司将Instagram用于营销目的。许多人创建了Instagram商业资料并定期做广告。更重要的是，有80％的用户在Instagram上关注企业，正如您在上面看到的那样，其中68％的用户定期与品牌互动。

现在，由于Instagram具有更高的品牌参与度，在Instagram而非Facebook上发布每种类型的内容或广告时，您会收到更多的观看次数，分享和评论吗？有趣的是，没有。

尽管Facebook的品牌参与度较低，但它每天获得的视频观看次数超过80亿。另一方面，Instagram可以很好地处理图像。因此，最好在Facebook上的视频广告和Instagram上的照片广告上进行投资。

03

Facebook与Instagram：受众群体和定位。

就客户与品牌的互动而言，Facebook可能不是最佳的社交媒体平台，但是，由于它是最古老的社交媒体平台之一，并且获得了最大的知名度，因此它在全球拥有大量的受众。

根据研究，各个年龄段的男女都活跃在Facebook上。但是，最活跃的用户是25-34岁的男性。

另一方面，Instagram的受众较小。统计数据显示，尽管男人和女人都使用Instagram，但无论性别还是所有年龄段的人都没有同等活跃。Instagram的主要受众是18至34岁的男性和女性。

因此，如果您想吸引年轻一代（即Z世代和千禧一代）的女性，则应主要在Instagram上投放广告。如果您的目标受众是年轻人，那么您在两个社交媒体平台上接触他们的机会均等。

就老一辈而言，他们在这两个平台上都不太活跃。但是，您更有可能在Facebook而不是Instagram上找到它们。

04

Facebook vs.Instagram：移动友好性和移动用户。

通过移动应用程序访问时，与通过PC上的Web浏览器访问时，Facebook有很大不同吗？并不是的。唯一的区别是布局和总体设计（毕竟，智能手机的屏幕要比笔记本电脑和PC小得多）。但是，您可以通过手机和台式机检查活动以及阅读和创建帖子。另外，您可以轻松地从两个设备访问Messenger。因此，Facebook已针对台式机，笔记本电脑以及移动设备进行了优化。

另一方面，Instagram缺乏桌面体验。当用户通过Web浏览器登录时，它给用户带来了许多限制。例如，在Instagram上，您无法轻松上传照片，编辑现有帖子或观看Instagram故事。它的创建主要是为了让移动用户能够即时分享国外精准营销他们生活中有趣的时刻。

因此，当您想做一些广告时，在Facebook上使用什么设备以及如何访问平台都无关紧要。另一方面，在Instagram上，您必须通过应用程序完成所有操作。

现在，研究表明，有95.1％的活跃用户机构宣传片帐户通过智能手机访问Facebook，有31.8％是通过笔记本电脑和台式机访问的，而只有8.8％是通过平板电脑访问的。就Instagram而言，几乎没有人通过笔记本电脑和PC访问该平台。大多数通过智能手机或平板电脑访问它。

这意味着，如果您想在Facebook上发起社交媒体活动，则应针对移动用途优化内容。就Instagram而言，除了让所有帖子和/或广告适合移动设备外，您别无选择。

05

Facebook与Instagram：广告类型。

是Facebook的一个更好的平台，Instagram的比在线广告？

当您查看《Facebook广告指南》时，您会注意到Facebook上有许多不同类型的广告。实际上，您可以选择11种广告：

●影片广告：推荐影片，最长15秒，带字幕。

●图片广告：醒目的图片，并附有令人信服的消息。

●收藏广告：封面图片或视频，后跟几张产品照片。

●轮播广告：您可以在一个广告中展示多达10张图片（或视频），每个图片都有自己的链接。

●幻灯片广告：类似视频的广告，它使用动作，声音和文字来讲述您的故事。

●Facebook Instant Experien舆情领域ces/Canvas广告：针对移动设备进行了优化的广告，可在单个广告中显示所有视频，照片，轮播和产品图片。

●潜在客户生成广告：捕获用户的信息。

●优惠广告：允许您及时创建折扣和促销并将其扩展到目标受众。

●参与度广告/推荐信息：帮助您与用户共享有关您的业务的信息。

●事件响应广告：帮助您推广事件。

●网页喜欢度：可用于将受众吸引到“Facebook页面喜欢度”。

如您所见，您可以在Facebook上制作各种广告。但是，尽管所有这些都可以为您带来出色的效果，但其中有一些最引人入胜，为您提供了很多创造空间，并且可以为您带来非凡的投资回报率：Facebook Carousel Ads：...和Facebook收藏广告：

现在，Instagram呢？Instagram还能为您提供各种各样的广告吗？事实上，事实并非如此。

在Instagram上只有四种广告可供选择：

●摄影广告：可让您通过图片展示您的产品。

●影片广告：最长为60秒。

●轮播广告：用户最多可以浏览10张图片或视频，每个图片或视频都有一个CTA按钮，可将它们连接到您的网站。

●故事广告：全屏广告，您可以在其中与观众共享照片和视频。

如您所见，Instagram上的广告类型比Facebook上的少。不过，Instagram的拥有的东西来报价。让我们仔细看看Stories Ads。

您知道故事广告比Feed广告更好吗？Agora Pulse最近进行的一项研究证明，Instagram故事的转化率比Feed广告高23％，点击次数增加78％。太神奇了，不是吗？

此外，由于Stories Ads具有多种用途，因此它们为您提供了很多创造空间，并允许您启动许多不同类型的社交媒体广告系列，例如品牌知名度，应用安装，潜在客户生成，点击流量或促进销售。因此，它们是在Instagram上使用的最佳且具有成本效益的广告类型之一。

现在，这是最后一个问题：您应该在两个平台中的哪个平台上投资？

恐怕这取决于你的业务类型，你想在广告活动达到什么目的。提示：详细了解每种广告，并投资最适合您当前策略的广告。

06

Facebook vs.Instagram：费用。

多少钱Facebook的广告费用是多少？它们贵吗？

坦白说，无论平台如何，每个社交媒体营销活动都代价高昂。Facebook广告并不便宜。尽管平均每次点击费用（CPC）仅为0.27美元，而每千次展示费用（CPM）为7.19美元，但有许多因素会影响广告的费用：

>广告目标

>出价类型和金额

>听众

>广告质量

>您的行业

因此，最终，您支付的费用可能超出您的想象。

Instagram广告并不便宜。尽管平均每次点击费用为$1.41，而每千次展示费用为$7.91，但是广告费用受许多因素影响，从您的受众群体到您的广告反馈。

由于成本可能很高，是否值得在两个平台中的任何一个上做广告？是的。请记住，Facebook和Instagram广告都可以为您带来高投资回报率。但是，为了不因社交媒体广告而破产，您需要在创建和选择广告类型方面保持明智。

以下是一些技巧，可帮助您以预算启动社交媒体广告系列：

●将钱花在最适合您策略的广告上（不要对所有广告都进行投资）。

●确保您创建的每个广告都有目的（不要免费提供太多）。

●将社交媒体广告视为投资而非成本，并期望获得回报。

●定位合适的受众并缩小范围。

●请记住，就像您每篇引人入胜的博客文章一样，都应在您的作者简介和CTA中添加指向您网站的链接，您的广告也应如此。它将增加您的流量和销量。

●充分利用主题标签。

●投资质量，而不是数量。用产品的视频，图像和图片来吸引观众。

另外，如果可能，请聘请专业人士来帮助您启动社交媒体活动并指导您完成该活动。我知道您想说什么：这是额外的费用。是的，是的。但是，如果您是从未做过任何广告的新手营销人员，请问自己：聘请专业人士会比尝试通过投资每种类型的广告并了解其运作过程来学习一切而花费的费用还多吗？

您是否应该在两个平台上都运行社交媒体活动？

为什么不？Facebook和Instagram都有很多提供，可以为您带来高投资回报率。因此，充分利用两个平台！请记住，某些类型的广告在一种平台上效果更好，而在另一种平台上（例如图片和视频广告）效果更好。此外，您可以决定仅在Instagram上接触千禧一代，在Facebook上接触较早的一代。您可以使用多种可能性和策略。