Google Play：Tapps Games 利用商品详情实验将游戏安装

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< ">背景

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< ">T策划营销主题apps是巴西圣保罗的一家手机游戏发布商。以娱乐人人为宗旨的Tapps拥有丰富的产品组合。他们在Google Play商店中发布了超过200款游戏，并且他们的游戏安装量中约有70%来源于Android平台。利用商品详情实验提供的宝贵指标，他们不断壮大的营销团队得以了解到底哪些内容能构成最有效的商品详情。

< ">策略

< ">Tapps提高了在Developer Console中使用商品详情实验的力度。他们于近期扩展了营销团队，针对Play管理中心工具安排了更充裕的时间投入并划拨了专用资源。“在过去几个月里，商品详情实验为我们带来了宝贵的信息价值，对此怎么强调都不为过网站建设教程视频。现在，公司每周都为我们的营销团队安排大量时间来开展这些测试，”Tapps营销主管Felipe Watanabe表示。Tapps通过调整颜色、角色定位和图形总体细节程度，测试了图标和屏幕截图的多种变体。在针对说明文字的测试中，他们发现长度较短、带有明确号召性用语且本地化做得较好的说明消营销 如何息效果最好。

< ">结果

< ">通过频繁开展商品详情实验，Tapps收获了宝贵的数据分析，并将这些数据分析运用到更大范围的游戏产品组合中。结果表明，采取缩短消息长度、使用对比鲜明的颜色、调整屏幕截图顺序和简化图形等举措后，新变体的效果往往能平均提升5%到50%。根据测试结果做出相应调整后，Tapps发现他们游戏的安装率提高了20-30%。

< ">屏幕测试

< ">下表比较了三款应用在调整屏幕截图前后的安装率变化。

< ">表1.屏幕测试结果

< ">图标测试

< ">下表比较了三款应用在调整图标前后的安装率变化。

< ">表2.图标1的测试结果

< ">表3.图标2的测试结果

< ">表4.图标3的测试结果

< ">说明文字测试

< ">下表比较了三款应用在调整说明文字前后的安装率变化。

< ">表5.说明文字的测试结果