Yandex：视频广告与品牌知名度：有效视频广告的

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显然，视频广告已成为现代品牌推广活动中不可或缺的一部分。品牌在线视频广告在2018年同比增率为31%。我们将在本篇文章中介绍一下，广告商为何会选择用视频广告推广其品牌，商家需要考虑到哪些视频生态系统的变化以保证其推广有效以及，我们还会与您分享一些有关如何建立有效视频的技巧。

为何选择视频广告推广品牌？

俄罗斯市场上的品牌视频广告在2018年增长了31%

易于理解。当多种广告形式都在争夺用户注意力时，最能吸引人注意力并且更易于理解的广告形式将是赢家。这就是视频广告的明显优势：它在讲故事的同时将其可视化。

引人入胜，容易记住。视频是一种参与度较高的广告形式——77%的用户会完整观看一个时长为8-11秒的视频片段。视频广告的记忆率是其另一种重要的优势。80%的用户会回忆起他们上一个月看过的视频*。

在线视频的消费量日益增长。2018年，在线视频的平均观看时长增长了11分钟，并且将来这个数据还会继续增长。同时，主要居住在大城市的年轻用户更喜欢观看在线视频而不是看电视**。

视频的变化

与任何其它生态系统一样，视频生态系统也不是静态的：不断发展的技术和用户的兴趣使其不断发展。以下是您需要了解的一些最新发展趋势：

一、视频平均时长减少

创建的视频内容越多，抢夺用户注意力的竞争就越激烈。当用户可以选择观看什么内容和观看地点时，相关度更高、令人兴奋且有价值的广告就变得更加重要。由于时长5-7秒的视频会获得最多的完整观看，短视频越来越受欢迎。

二、移动视频广告发展势头强劲

越来越多的商家使用移动广告，以免错过任何接触潜在客户的机会。移动视频广告也不例外，28%的用户只在移动设备上观看视频。据美国互动广告局（IAB）专家预测，在不久的将来，视频广告成功的关键将是在不同设备与平做推广营销的方式台上的优质用户体验***。

IAB专家预测视频广告将会有以下发展趋势：

对视频内容的要求将会越来越高。

基于机器学习的广告购买与跨平台广告系列的重要性将会提高，因此在不久的将来，在不同的设备与平台上创造优质的用户体验就等于视频广告竞争成功的一半。

广告商面对着长期挑战，需要在创建积极的用户体验与为自己获得价值回报之间找到平衡。

有效视频广告的七个关键点

一、简介

避免过长的介绍——切题。8—16秒的时间足以在用户不失去兴趣的前提下清晰地介绍您的想法。

时长不超过7秒的短视频可以获得最完整的观看，其VTR为89%。然而，在Yandex网盟广告中最普遍的视频广告长度为8—11秒，其VTR为77%。

二、跨平台

考虑到抢夺用户注意力的竞争，提高广告的用户体验质量至关重要。因此，当您设置视频广告时，请确保您的横幅适合于所有的平台与设备。

三、与品牌的连接

客户记住视频广告的内容的同时时也会记住品牌。请确保视频内容能正确反映公司策略与品牌定位。请检查字体或动画的颜色，确保您的商标显示在横幅上并注意您品牌的声音，以便用户可以将您的广告信息与您的竞争对手区别开来。

四、个性化

在线视频广告的另一个优势是能够将横幅适应于不同的受众并向每位用户展示感兴趣的东西。您可以借助Yandex机器学习技术定向那些具有明确兴趣和在线行为的用户。

五、互动性

让用户有机会与您的广告进行互动并在他们愿意且准备好的的情况下在销售漏斗中前进。请在Yandex.Direct设置视频广告时添加packshot——在视频播放完成后的几秒内展示被推广产品图像。如果用户对您的推荐感兴趣，他们可以通过packshot点击广告。

六、使用方便性

建议您为视频添加滚动文字——这样的话，即便在静音模式下用户也可以获取您的广告消息。您可在Yandex.Display中为视频广告添加滚动文字。

七、感染力

现在您已经确定了谁是您的目标客户并修改了广告内容以适应自己的目标用户，这时您便可以添加一些富含情感的内容。请想象一下，您的产品或服务将会如何改百科怎样创建词条善您客户的生活并为他们解决哪些问题。如果您可以讲一个故事的话，请让故事变得丰富多彩——展示贴近现实生活的情景，以便潜在客户可以在广告中看见自己。这种视频广告将会在用户中引发响应。

如果您希望提高品牌知名度，现在正是投资视频广告的好时机。Yandex.Display与Yandex.Direct的CPM视频广告是提升品牌知名度的最佳方法。它们会影响用户的搜索兴趣，同时也会在实施品牌策略中发挥重要作用。

预祝您的视频广告投放成功！