Yandex：搜索引擎优化的原则

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< ">网站的搜索引擎优化确保您的网站可以正确显示在搜索结果中，这对于获得足够的流量并吸引目标受众的注意来说是必不可少的。

< ">搜索引擎推广包括：

< ">一、确保搜索引擎将网页完整正确的编入索引

< ">二、以有吸引力的形式将网站显示在搜索结果中

< ">三、网站网页针对相关搜索查询的正确排名

< ">四、确保尽可能多的将访客转化为网站用户

< ">与搜索引擎优化有关的主要活动:

< ">一、创建合适的网站结构，确保着陆页可以对应主要搜索查询类型。

< ">二、确保所有着陆页正确完整的编入索引（sitemap，robots.txt文件）

< ">三、确保着陆页中有足够多可以被索引的相关优质内容（文本、标题、图像、多媒体）

< ">四、以有吸引力的形式将网站显示在搜索结果中（标题、描述、微标记、关联服务、聊天室）

< ">五、微标记（用于搜索与社交网络）

< ">六、便捷的导航系统

< ">七、区域化、多语言化

< ">八、移动化、加载速度（加速网页）

< ">九、用户行为

< ">十、监测与分析（Yandex.Webmaster、Yandex.Metrica服务）

< ">十一、Yandex.Webmaster的主要功能

< ">十二、Yandex.Metrica的主要功能

< ">十三、降低跳出率、提高转化率

< ">十四、Yandex.Zen个性化内容推荐系统

< ">十五、不良行为（搜索作弊行为）

< ">网站结构

< ">在网站中成功编入满足用户在搜索查询中表达的各种需求的索引网页是获得搜索流量的必要条件。

< ">对应主要搜索查询类型的着陆页

< ">在创建与编辑网站的阶段中重要的是确保着陆页对应常规搜索查询类型。

< ">例如：机票搜索及购买平台不仅应该在首页中提供搜索功能，其网页还应该符合用户通常在搜索机票时的输入查询：

< ">-目的地相关的网页（比如“莫斯科–巴塞罗那机票”）；

< ">-国家相关的网页（飞往土耳其的机票）等。

< ">这类网页应该包含相关的有用信息，如最新统计数据、飞航价格动态、最低报价、相关的优惠推荐及促销活动等。在建立这类网页时通过分析类似搜索查询的搜索结果来查看竞争对手的网站会很有帮助。

< ">对应非常规与短期热门搜索查询的着陆页

< ">除了网站上的常规着陆页外，您还需要考虑建立那些与定期、一次性活动（节日、联欢节、比赛）或特殊需求相关的热门搜索查询对应的非常规着陆页。

< ">例如，对于销售机票的平台来讲，可以针对以下搜索查询建立着陆页：

< ">-tickets to the sea（“飞往海滩的机票”）

< ">-airline ticket sales（“特价机票”）

< ">-tickets for New Year holidays（“过年机票”）

< ">-charter flights tickets（“包机机票”）

< ">对着陆页的需求

< ">-永久URL，最好是用户友好的网址（user-friendly URL）

< ">-被索引的内容（需要在服务器中生成网页主要内容与菜单，因为在客户端中由脚本生成内容的索引过程不够完整、速度会更慢）。

< ">-内容应符合用户的兴趣、主题表达清晰、设计精美、使用图形及多媒体被排版在合适的位置。

< ">保证完整与正确的索引过程

< ">为能够正确索引到网站内容，需要向搜索系统提供有关可供索引的网页、无需被索引的网页以及其它索引参数的信息。

< ">索引过程优化

< ">在默认情况下，搜索系统将所有可以“识别”的网页编入索引。借助robots.txt文件您可以指定哪些网页与网站的部分无需被编入索引。例如一些为网站起辅助作用的部分、包含用户隐私数据或内部搜索结果的部分。

< ">若想详细了解编写robots.txt文件的原则，请点击以下链接：Yandex帮助、Google帮助。

< ">除了robots.txt文件外您还可以使用其它方式向搜索系统提供索引特点的信息。

< ">例如，如果网站中有多个内容相同或相似但URL不同的网页，建议指定在搜索结果中优先显示的标准页面（canonical URL）。这使得搜索系统可以对相同的网页进行分组并在搜索结果中显示一个标准页面。

< ">为此使用rel="canonical"属性。

< ">更详细信息，请见以下链接：Yandex帮助、Google帮助。

< ">另一种提高索引过程质量的可能性是指出需要忽略的URL参数。为此，您可以在Yandex的robots.txt文件中定制专属命令或使用Google的专门工具。

< ">针对每个国家的域名（.ru/.ua/.com等）应该有考虑到不同国家网站结构特点的独特的robots.txt文件。

< ">Sitemap

< ">搜索系统的机器人是通过打开网站的内部或外部链接将网页编入索引。这种方式并不总是确保索引页面的完整性。

< ">为机器人能够有保障的识别所有的网页，需要生成专属的sitemap文件并将该文件的链接加入robots.txt里。该文件应包含所有需要编入索引的着陆页列表。若想了解有关sitemap文件格式的更多信息，详见以下链接：Yandex帮助、Google帮助。

< ">若想了解有关网站索引过程的更多信息，请详见Yandex.Webmaster工具的Indexing部分。

< ">内容是任何服务与网站最重要的部分。正是内容吸引着用户访问网站。网站中的内容应该有趣、有用、新颖且便于用户接受。制定内容时还需要考虑到搜索系统中索引和排名的一些特点。

< ">一、您可以使用公开可用的工具，如https://wordstat.yandex.com/或https://adwords.google.com/KeywordPlanner来分析用户为搜索类似内容都输入了哪些搜索查询。您要特别注意用户在查询时使用的搜索词及词组，因为它们反映着用户的需求。着陆页内容应该对应这些需求。

< ">二、请使用&lt;H1&gt;-&lt;H6&gt;标题标签以便进行文本缩进。H1标题中应包含反映网页内容的最重要的关键词。这将使通过从外部链接（例如，从搜索结果中）访问网站页面的用户会马上知道自己进入了所需的页面。

< ">三、利用图解、信息图与图像使内容变得更易于接受。如何精准营销数据为正确的反映网页中的图形元素，您可以使用图形文件的信息性名称和ALT属性对图像进行文本性描述。

< ">举例：

< ">一、标题与用户的主要查询相关

< ">

< ">二、网页中包含着与用户需求相关的内容

< ">

< ">网站在搜索结果中的外观

< ">网页在搜索结果中的外观在大程度上决定着用户是否会点进它。网页摘要（snippet）的主要元素包括：标题、描述、URL、语义标记数据（微格式）。

< ">网页的标题通常由Title标签生成，网页描述由description标签或包含关键词的网页中的文字片段生成。

< ">因此，需要在所有网页中添加Title与Description标签，标签应该符合网页内容。此外，每个网页都应该有自己的Title与Description标签，而不是整个网站只添加一个统一的标签。

< ">Title与Description标签的内容会影响用户的决策，他是否会在搜索结果中选择您的网页，因此这些标签的描述应该包括与网页内容相关的最重要的关键词，并促使用户在其他搜索结果中的竞争网页之间选择您的网页。Description标签应该包括用户在该网页中可以满足的主要需求（intents）简单描述、服务的关键竞争优势、行为召唤。

< ">URL外观是网页摘要的重要元素。为URL看起来更吸引人，我们建议您使用用户友好链接。

< ">另一个提高网页摘要吸引力的方式是使用网站上搜索系统中的语义标记。例如，评价、价格等信息。主要的搜索系统都支持schema.org微标记标准。

< ">另外，借助语义标记也可以建立社交网络中的snippets。例如，在消息中插入链接时，Facebook、VKontakte与Twitter支持OpenGraph微标记标准。

< ">关于支持的微标记标准更多的信息，详见以下链接：Yandex帮助、Google帮助、Facebook帮助。

< ">其次，在有些情况下搜索系统会在snippet中显示所谓的“快速链接”。这些快速链接会链接到与展示网页有关的、访问量最高的网站部分。

< ">您可以借助Webmaster工具管理这些元素的外观。

< ">更多信息：Yandex帮助、Google帮助。

< ">为查看根据不同的搜索查询中您的网页在搜索结果如何显示，您可以输入相关查询并通过查询语言的site运算符指定要搜索的特定域。例如，site:booking.com russia。

< ">举例：

< ">用户友好的URL：

< ">

< ">快速链接：

< ">网站导航、内部链接

< ">使用内部链接的方便易懂的网站导航系统不仅对用户，对搜索系统也十分重要。用户需要了解网站结构并能够快速找到，然后访问需要的网页。首次访问网站任意网页的用户（通过其它网站的链接或搜索系统）应该可以很快跳转到网站主页或其它他感兴趣的网页。

< ">因此，用户应该可以通过内部链接跳转到任何网页，而在其它网页中应该至少有一个转到任一网页的链接。

< ">同时内部链接使得搜索系统能够快速完整地对网页进行索引。

< ">网页链接文本应该与网页内容相关。

< ">为保证链接文本与网页内容的相关性建议使用以下工具：

< ">一、网站菜单——任何网页都应该有可以帮助用户快速跳转到他感兴趣网站部分的菜单。

< ">二、导航路径（“面包屑”）——导航元素，显示用户在网站页面层级中从首页到当前页的路径，以超链接形式出现。

< ">导航路径的每个超链接应该链接到包含相关内容的网页。

< ">三、交叉链接——用户当前感兴趣网页的链接。例如，在网店的产品详情页面中可以显示产品评价页面、类似或相关商品页面的链接。

< ">举例：

< ">服装网店的网站菜单及导航路径。用户可以轻松地跳转到其它鞋类与服装商品的页面。

< ">

< ">服装网店的交叉链接例子：”Style with”（“推荐搭配”）及”Others also bought”（“其他用户还购买了”）：

< ">

< ">地区化及多语言化

< ">当您为不同国家的用户提供不同语言的网站版本时，需要在着陆页中反映出这一点。

< ">假如您在多语言国家提供服务（例如乌克兰的俄语和乌克兰语，加拿大的英语和法语），需要为每个语言建立单独网站版本与不同的可以被索引的URL并提供切换语言的功能。

< ">我们不建议您为不同语言的版本建立一个URL并根据用户参数自动设置语言，因为搜索系统只会对特定URL的一个版本的内容进行索引，而其它版本的内容不会编入索引。

< ">关于地区化及多语化的信息，请详见以下链接：Yandex帮助、Google帮助。

< ">国家內的地区化

< ">在创建网站时需要为一个国家内的不同地区单独创建内容与着陆页。

< ">例如，针对“堵车情况”搜索词给莫斯科用户展示以下链接。

< ">而给圣彼得堡用户展示另一个链接。

< ">关于地区化更多的信息，点击此处。

< ">移动版本

< ">如今，移动端流量往往都会2020数字营销超过电脑端流量，因此易于使用且快速的移动版本网站不仅对用户来说，对搜索系统也是十分重要的。

< ">Yandex的推荐：https://yandex.com/support/webmaster/recommendations/mobile-site“确认传播”专注于品牌策划、效果营销和危机管理的数字整合营销传播公司，我们深度诠释客户的品牌理念、文化及背景，多维深度传播客户的文化底蕴和核心价值观，提升客户品牌的知名度、关注度与美誉度。

< ">Google的网站移动化推荐：https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/

< ">借助Yandex自有的Turbo技术可以提高页面内容在移动设备的显示速度：https://yandex.com/support/webmaster/turbo/connection“确认传播”专注于品牌策划、效果营销和危机管理的数字整合营销传播公司，我们深度诠释客户的品牌理念、文化及背景，多维深度传播客户的文化底蕴和核心价值观，提升客户品牌的知名度、关注度与美誉度。

< ">用户行为

< ">用户与网站的交互是其满意度水平的重要指标，并会极大地影响网站在搜索引擎中的排名。为分析用户行为可以使用Yandex.Metrica免费工具。借助它您可以看到用户在Yandex搜索中通过输入哪些搜索词找到并访问了您的网站，同时还可以帮助您了解用户在网站页面的行为。网站跳出率是最重要的指标之一（指仅浏览了一个页面或刚进入页面就离开的用户访问占网站访问次数的百分比）。高的跳出率意味着用户访问的页面不满足其需求，他不喜欢网站或不明白应该如何使用它。

< ">重要的是首次访问网站的用户可以了解：

< ">整个网站与访问页面的作用（满足哪些用户的需求）

< ">如何使用网站

< ">网站有哪些主要竞争优势

< ">为什么该网站全可靠并可信

< ">网站创建者看起来显而易见并很容易理解的东西，在新用户看来可能并非如此。若想让用户喜欢您的网站，试试以首次访问网站用户的眼睛去看看您的网站并回答以下问题：

< ">1）公司的经营范围表现得是否清晰明了？

< ">2）网页标题是否为回答该问题而设：《本页面内容关于什么？》

< ">3）页面内容是否体现了您产品或服务的独特性？

< ">4）页面描述是否侧重于用户利益？

< ">5）是否提供产品/服务使用说明及用户评价？

< ">用户是否可以了解，您的网站为什么安全可靠？

< ">举例：

< ">网站首页中表明网站作用及服务优势：

< ">

< ">服务优势、说明、安全性、客户故事：

< ">

< ">监测与分析

< ">网站启动后优化过程并不会结束。定期分析搜索流量与网站在搜索结果的外观是很重要。您需要使用Yandex.Metrica来分析流量。为分析网站与搜索系统的关系需要将它注册在Yandex.Webmaster与Google Webmaster工具中。这些工具可以跟踪网站的索引过程，检测各种技术错误，分析目标关键词的排名与点击率。另外，我们还建议跟踪排名第一的竞争对手的关键词，分析他们的成功原因，借鉴与您网页美感不冲突的成功方法。

< ">Yandex.Metrica的主要功能

< ">实时提供有关网站流量与其来源的详细数据。其中特别是要了解用户通过哪些搜索关键词进行访问。

< ">转化次数与实现指定目标（完整滚动、填写表格、销售）

< ">用户行为分析，其中包括查看用户在网站的会话（点击、滚动、鼠标行动）。

< ">更多信息：https://metrica.yandex.com/about/info/features

< ">Yandex.Webmaster的主要功能

< ">—网站在Yandex搜索引擎中索引过程的信息（搜索中展示的网页）。

< ">—网站在搜索中的排名、点击与搜索结果中的信息。

< ">—诊断有关影响网站排名的问题的信息。

< ">更多信息：https://yandex.com/support/webmaster/

< ">不良行为（搜索作弊行为与其后果）

< ">对网站排名造成不良影响的搜索作弊行为：

< ">SEO链接（以付费方式在其它网站上放置的链接）；

< ">SEO文本（面向搜索机器人，而不是面向用户的过度优化的内容）；

< ">用户行为的模拟（模拟用户活动以影响搜索系统）。

< ">https://yandex.com/support/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice“确认传播”专注于品牌策划、效果营销和危机管理的数字整合营销传播公司，我们深度诠释客户的品牌理念、文化及背景，多维深度传播客户的文化底蕴和核心价值观，提升客户品牌的知名度、关注度与美誉度。