Yandex.Direct：如何为数千种商品或服务建立广告

小提示：您能找到这篇{Yandex.Direct：如何为数千种商品或服务建立广告}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的Yandex.Direct：如何为数千种商品或服务建立广告内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

Yandex.Direct中可以在feed基础上自动建立广告。Feed是一件包含商品或服务相关的信息文件。在本文件的基础上系统会生成智能横幅广告，而在feed或网站数据的基础上会生成动态广告。

如果您在考虑编辑一份feed或上传网站数据，我们建议选择feed。这样您能够建立两种不同的广告类型，获得更多商品相关的信息与更加准确的设置筛选条件。其次，与网站数据上传相比，在feed的基础上广告建立与更新的过程更快。

不同的业务需要不同的feed类型。

创建feed文件的方法：

如果您已经在Yandex.Market或Auto.ru平台上投放广告，可以使用XML格式的文件；

通过Webmaster订制；

借助外部服务从网站导出数据；

自己编制一个。

如果您还没有feed文件，让我们创建一份最通用的类型——CSV格式文件。文件手动创建过程并不难，不过，在商品种类很多的情况下，需要较长时间。

创建feed文件

您需要使用一种电子数据表程序，例如，Microsoft Excel。请创建新文件。第一行会包含列名。在这一行中指定所有feed元素：商品推荐标识符——ID，推广页面的URL，图像链接——Image，商品推荐名称——Title，商品推荐描述——Description，不含货币类型的报价——Price与货币代码——Currency。

有些元素是不可缺少的，其它是推荐性的，但是我们建议使用尽可能多描述您商品的元素。

关于元素列表与其描述的更详细信息，请见帮助或下载实例。若您无法打开文件，请参考文章最结尾的说明。

在列名上面需要输入商品信息。数据以UTF-8编码输入。您也可在文件编辑器创建feed，在这情况下，您需要用逗号分隔列内容：

若您的feed文件有许多商品（超过500,000种），我们建议将其分成几个文件。

与在网站数据基础上创建的广告相比，在手动创建的feed文件中可以描述机器人有时从网站中无法取得的商品特征。例如，吸尘器的低噪声，湿洗和干洗或防过敏过滤器。

借助关键词挑选工具您可了解用户如何搜索您的商品。有可能，他们更经常使用斯拉夫字母，而不是拉丁字母搜索公司名称，或对商品的特定性能最感兴趣——别忘将它加入商品描述中。

在处理feed文件时需要对哪些方面表示关注

在Yandex.Direct界面中上传feed文件之前，请确认：

Feed文件包含必要的参数与属性。

所有元素名称的正确性；

Feed文件的元素不重复，即文件中没有两个name或price元素；

在YML feed文件中有商品推荐链接；

Feed文件类型符合业务类型；

Feed文件有XML或CSV格式；

文件大小不超过512 Mb；

种类ID是整正数，字符次数不超过18个。

在任何条件不符的情况下，文件会被拒绝。

上传feed文件

当您准备好了feed文件并可以将它上传到Yandex.Direct中。

在《》（《我的广告系列》）页面底部点击《》(Feeds)链接并在打开的页面中单击《》（《添加feed》）。

2.输入feed文件的名称并选择最好描述您商品推荐的业务类型。

3.添加feed文件的链接或自己上传它。请注意，保存feed之后，您将无法更改业务类型。

Feed文件上传完成之后，系统会分析商品名称、种类及其它性能。

如果feed文件加载出错（例如，在feed文件格式或其链接不符条件的情况下），您将会看到《加载错误》提示与错误报告链接。

选择广告形式

接着您可在feed文件的基础上在Yandex.Direct中快速创建智能横幅或动态广告。智能横幅广告被展示在搜索与网盟中，而动态广告只展示在搜索与网盟旗下的搜索平台中。

您可使用模版设置智能横幅广告的外观，动态广告的形态与文字图像广告一样社交媒体下的危机公关：

至于广告文案，两种广告形式的标题会被自动生成。您可在feed文件中为每种商品添加标题与文案。动态广告的标题会被自动从feed文件中嵌入广告中，您只需要为整个广告组撰写一个广告文案。

创建智能横幅广告

上传feed文件之后，您需要选择希望的智能横幅外观。为此可以使用整个商品列表，而之后通过过滤选项筛选需要的商品，从不危机公关 考试同的资源与以不同的格式上传feed文件。下一步您只需要设置广告系列目标——选择点击量、转化量或ROI优化战略。

系统将会承担剩下的任务：分析您的feed文件并每次展示智能横幅时从列表中选择最适合于用户的当前需求与兴趣。

智能横幅广告的审批基于网站内容。广告商需要提供的文件取决于网站的产品与服务种类。甚至如果商品与服务未被加入feed文件中，还是需要提供文件。

创建动态广告

动态广告创建在单独广告系列里面并作为典型文字图像广告的有效补充。您可在feed文件或网站数据的基础上创建动态广告。在后一种情况下，您需要在广告组编辑页面上指定希望为哪个网站生成动态广告。

建立广告时，只需要输入网站地址、撰写统一广告文案与添加快速链接。系统会自动生成广告标题、着陆页URL与展示链接。

关于动态广告的更多信息，请见视频教程。

为feed文件设置过滤选项

为生成智能横幅与动态广告可以使用整个feed文件或借助过滤选项筛选单独商品。请在广告组编辑页面上点击+（+新过滤选项）并添加通过《》(《或》)匹配符号联合的过滤选项。最多可添加50个过滤选项。下一步选择目标受众，设定CPC与商品挑选条件。

在过滤选项中添加具有同样出价的商品种类。例如，如果您为平板电脑与智能横幅设定了同样的出价，那么最好将其结合在一个过滤选项中。

为正确的选择目标受众，在广告系列参数中输入Yandex.Metrica计数器号码。下一步您可向在您的网站浏览过商品或在互联网中搜索过类似商品的用户定向广告。

筛选条件确定在生成广告时需要使用或删除哪些feed文件中的商品。在《》（《分类树》）标签您可设置价格范围与商品生产商以及筛选现货。

您可根据多种参数筛选商品（如：种类、价格等）。为保证筛选过程的正确性，feed文件应该包含具有给定参数的商品。参数数值应该符合过滤选项的数值。参数取决于feed的业务类型。

若您选择了《点击量优化战略》或《转化次数优化战略》，您可在过滤选项设置中设定CPC或CPA。

请确认，您选择了所有希望的推广种类。为此，进入feed的过滤选项设置与查看分类树。如果分类树中未选购一些商品，广告覆盖率将会大幅下降。

Feed文件的创建与过滤选项的设置是网店广告系列建立过程的重要部分。别忘记设置再营销——它有助于广告效益的提高并降低客户吸引成本（与综合指标相比）。

获得更多有关设置方面的帮助，请联系您的客户经理。

预祝销售成功！

*备注：如何在电子表格中打开feed，以Microsoft Excel为例：

1.创建新文件。

2.选择“数据”选项卡，之后单击“从文本”：

3.请确认在第一步选择固定分隔符分隔的数据，从第一行导出数据，文件格式统一码UTF-8。

4.在第二部把逗号设定为分隔符。在数据解析实例窗口中检查表格是否显示正确。

5.继续数据导入过程并完成它。