3种最明智的方式来消费Google广告费用

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< ">您可以通过以下三种方式优先使用免费广告信用，以从Google竞价广告投资中获得更多收益。

< ">Google发放了广告信用，作为其COVID-19救济工作的一部分。如果您的帐户合格，并且最近获得了信用，有什么好的使用方法？我将分享优先事项清单，以及有关如何将一些免费资金的暂时收益转变成长期有效的方法的提示，以从您对谷歌广告的投资中获得更多收益。

< ">优先级1：获取对您有用的100％

< ">在不确定的时期，明智的做法是将有限的资源集中在已经证明的事情上。因此，如果您的Google Ads广告系列可以带来您想要的结果，那么您可以从Google免费中获得更多收益。最简单的开始是要确保您不会因达到目标的广告系列预算而失去展示份额。提醒您，预算优化甚至适用于通过智能出价或智能广告系列自动化的广告系列。

< ">请记住，PPC中的自动化并不意味着一劳永逸，因此请不要忽略自动化广告系列类型的机会。以下是获取100％能够推动获利销售并吸引潜在客户的方法：

< ">过滤广告系列，以使您只剩下那些满足每次转化费用或广告支出回报率目标的广告系列。

< ">将其余的广告系列按从最高到最低的CPA或ROAS进行排序。

< ">现在，从该列表中查找并确保“搜索丢失的展示份额（预算）”是一个较小的数字。

< ">如果由于预算而造成的IS损失过多，请参考状态列，并使用“预算浏览器”估算使用不同预算可获得的额外流量。

< ">如果您喜欢预算浏览器的预测，请增加预算。

< ">预算浏览器Google Ads Budget Explorer通过更改预算来显示效果差异

< ">如果您只想增加预算，直到用完广告抵免额，就将广告抵免额除以每日预算增加的金额，并提醒自己要在几天后恢复以前的预算水平。

< ">将预算重新设置为原来的水平所需的大约天数

< ">广告赠送金额/每日预算增加金额

< ">更妙的是，创建一条自动规则，该规则将在您的广告信用用完的那一天将平均每日预算更改回原来的金额。来自Google Ads的自动规则可以设置谷歌竞价中的自动规则以在指定的将来日期恢复以前的预算设置希望您会吸引足够的新潜在客户和销售，以说服您的利益相关者永久增加预算。但是，即使他们不想继续在这些新水平上花费，也可以考虑进行与我刚才介绍的优化相同的优化，将预算从性能较低的广告系列中转移出来。因此，对于效果良好的广告系列的每日预算，每增加1美元，就要从效果不佳的广告系列的每日预算中减去1美元。

< ">执行此操作后，总体帐户效果应会提高。您在Google竞价上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗？您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。如果您的客户对预算敏感，请确保使用工具或广告脚本来帮助您将预算保持在为客户或公司分配的预算之内。

< ">优先级2：尝试不同的方法

< ">如果您已经捕获了广告系列的大部分展示份额，则广告功劳可用于测试现有广告系列的新策略。这里的目标是将信用额度上的多余钱花在一种稍微积极一些的策略上，您可能不愿意用自己的钱来测试这一策略。更具侵略性的策略可能会导致发现有价值的流量新领域，在您的信用用完很长时间后，您就可以继续从中受益。以下是针对现有广告系列的增长目标的方法：

< ">提高地理位置定位。

< ">提高每次点击费用或目标每次转化费用。

< ">降低目标广告支出回报率公关危机处理剧本。

< ">使用较宽松的匹配类型添加查询范围。

< ">测试自适应广告格式。

< ">前三个是可以更改的相对较快的设置。

< ">后两个需要更多的工作，但与制作一个全新的广告系列相比仍然相对较快。更具竞争性的出价使Google可以针对更多的搜索字词展示您的广告（出价的变化会导致查询组合的变化）。较宽松的匹配类型在查询组合中实现了类似的更改。有点反常地添加响应式广告格式，也会导致潜在客户和销售量的增加，因为它们有助于Google在扩展文字广告不够相关的搜索字词上获得更高的质量得分。结果，自适应广告可以提高广告排名，并使您的广告有资格在排名较低的查询中展示。

< ">优先级3：尝试新事物

< ">我建议使用广告功劳的第三种方式是测试全新内容。如果您已经捕获了所有有利可图的广告系列的印象，并且已经用尽了立即优化它们的选择，请尝试全新的方法。

< ">用Google的钱来测试您的老板或客户甚至从未考虑过的东西可能是一种很好的方法。与调整现有广告系列不同，此策略需要新的广告系列，可能需要花费更多时间才能正确设置。

< ">您可以尝试的新广告系列类型：

< ">动态搜索广告

< ">购物广告

< ">影片广告

< ">Google发放的信用额度是有限的，因此您必须集中精力。使用它的方式可以提供足够的数据，以决定是否在广告信用用完后继续用自己的钱继续执行新策略。这意味着即使使用新的广告系列类型，您也应该将精力集中在工作上。动态搜索广告是最容易尝试的。可以将它们设置为广告系列或新的广告组，以自动找到您网站上网页的相关查询。

< ">Google会处理广告文字的定位和部分内容，并通过自动出价来处理出价。购物广告对于零售商来说绝对是必须的。根据默克尔的说法，由于采用了引人入胜的格式和价格，因此它们为美国零售商带来了付费搜索点击次数的63％。作为一项额外的好处，Google现在向在Merchant Center中拥有其数据并使其产品能够在Google的所有表面上显示的任何公司，在其购物搜索页面上提供一些免费列表。Google购物标签将商品数据提交到Merchant Center并启用Google各个界面的零售商可以在Google购物标签上获得免费的商品。最后，考虑一个注重效果的YouTube视频广告系列。您可以从插播广告格式开始，目标是获得网站的销售量和潜在客户。自YouTube最近推出了一种免费且简便的制作视频广告的方式（称为“视频生成器”）以来，没有任何视频广告就不再成为不尝试视频广告的借口。

< ">最近的PPC市政厅与视频广告专家Cory Henke和Joe Martinez讨论了与视频广告有关的几个技巧。如果您要使用广告功劳来尝试新的事物或其他事物，请确保获得可靠的结果，以证明所尝试的效果。如果您要创建一种全新的广告系列，则该广告系列相对于其他广告系列的结果将是您在自己的资金处于危险状态时保持新广告系列是否有意义的主要指标。但是，如果您要测试现有广告系列中的新内容，请不要依靠前后指标来决定测试的进行情况。PPC的波动性太大，尤其是在现在，无法在没有对照组的情况下根据测试数据做出决定。获得可靠数据的更好方法是使用“草稿和实验”，您可以在其中拆分测试结果。我最近分享了一些想法和脚本，用于在Google Ads上进行更好的实验。

< ">结论

< ">通常，我们只有在首次测试新的广告平台时才能获得免费的广告信用。但是自我们大多数人开始使用Google Ads以来，它已经发展了很多，因此它几乎就像一个新平台一样。在Google Ads的发展过程中，我们可能会跳过尝试一些新功能的过程，因为如果实验进展不顺利，我们将无法证明潜在的成本。但多亏了Google发布的品牌危机公关题目COVID-19救济广告信用，我们现在在帐户中有一些免费资金可以测试新策略。显然，谷歌将从我们发现行之有效的新事物中受益，但最终，我们也将从中受益，因此有必要充分利用这些免费资金。