放眼2021，你一定要知道这8类关键的网红营销数据

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< ">海外网红的火爆程度，正如我们所见。网红营销红遍全球。网红营销是与社媒营销和内容营销紧密相关的营销方式，品牌通过与有名气或有影响力的海外网红合作，宣传品牌或者推荐产品。网红营销具备强大的带货能力、精准的目标受众人群以及高转化的ROI等优势，成为海外卖家青睐的站外推广方式。今天，熊猫君与大家一起透过海外网红营销数据，看营销新趋势。

< font-size: 16px;">随着市面上琳琅满目的社媒平台的流行，如Facebook、YouTube、Instagram、Linkedin、Snapchat、Twitter及最新流行的短视频平台TikTok，越来越多的人成为专职的内容创作者。这些拥有大量粉丝、在某一特定行业中具有一定影响力的网红或意见领袖渐渐吸引了营销人的目光。在过去5年内，品牌与网红合作的新兴营销模式走进营销圈，网红营销市场规模快速扩张，从50亿美元向100亿美元迈进。

< font-size: 16px;">为什么网红营销会这么火？今天，我们就来介绍下，你一定要知道的网红营销数据，看网红营销新趋势。

< font-size: 16px;"> 1. 65%的营销人员将会增加网红营销预算 

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< font-size: 16px;">65%的营销人员表示在接下来的12个月内，将会增加网红营销的预算。可见，网红营销已经渐渐被品牌所重视，成为互联网营销中不可或缺的一大策略。根据数据统计，在美国，17%的今日头条开户赚钱营销人员在网红营销上的年预算约为$10,001——50,000美金，更有7%的企业预计要花100万美金以上，其中，17%的公司会把超过一半的营销预算使用在网红营销上。

< font-size: 16px;">2. 48%的企业认为网红营销回报率好于其他方式 

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< font-size: 16px;">很多企业或许尚未采用网红营销这种新型的营销方式，但事实上，近90%的营销人员都认为网红营销的回报率与其他营销方式效果相当，甚至效果会更好。

< font-size: 16px;">3. 企业每花$1美金在网红营销上，平均可以拥有$5.2美金回报 

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< font-size: 16px;">究竟网红营销的平均回报率是多少呢？根据Influencer Marketing Hub的研究显示，企业平投入$1美金，可以获得$5.2美金的回报。效益最好的13%的企业，甚至可以拥有$20美金的回报，但也有1/4的企业完全没有得到任何回报。其实只要拟定一个完整的、合理的网红营销策略，并且选定匹配的合作对象，网红营销的效益便可以大大提升。

< font-size: 16px;">4. Instagram是品牌网红营销最爱合作的平台 

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< font-size: 16px;">如何选择合适的社媒平台？根据数据显示，89%的营销人员认为Instagram最重要，其次是YouTube、Facebook以及Blog。33%的营销人员也倾向于选择Twitter，但Twitter的台湾受众规模并不大，所以面向台湾市场投放的品牌可不考虑Twitter平台。

< font-size: 16px;">为什么Instagram网红营销会如此受欢迎？Instagram活跃用户已超10亿，也是互动率最高的社媒平台之一，每年会产生上百万条赞助贴文，可见Instagram在网红营销中的重要性。而Instagram这种人人都能分享照片的方便设计，也造就了微型网红的崛起，吸引了众多营销预算有限的小型品牌的目光。

< font-size: 16px;">5. Instagram贴文是企业最爱的内容合作形式 

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< font-size: 16px;">在最有效的网红合作内容三星手机危机公关策划书形式中，78%的营销人员认为Instagram贴文是最有效的，73%的人认为Instagram限时动态是最有效的，54%的人认为Instagram影片是最有效的。56%的人认为YouTube影片是最有效的。

< font-size: 16px;">同时，我们还可以看到最有效果的两种传播内容是简单的照片搭配文案的形式。对于网红来说，这种形式的内容制作成本最低。如果未使用过网红营销的品牌，建议从Instagram贴文或限时动态的形式开始进行推广。

< font-size: 16px;">6. 小网红的互动率高于大网红 

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< font-size: 16px;">根据Creator IQ数据显示，我们可以发现：第一，无论哪一个社媒平台，虽然大网红的粉丝人数多，但小网红的互动率却更好；第二，在所有平台中，YouTube的平均互动率是最高的，其次是Instagram、Facebook。

< font-size: 16px;">7. 网红营销成效衡量标准是转换率与营收 

< font-size: 16px;">过去，品牌衡量营销效果比较看重的是观看次数、触达人数、曝光次数等。根据Influencer Marketing Hub数据显示，2020年品牌使用最广的衡量标准为转换率与营收。这种衡量标准的趋势日益渐涨，可见，越来越多的品牌希望网红营销能直接与实际成效挂钩。

< font-size: 16px;">8. 40%企业使用网红营销主要目的是增加品牌意识 

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< font-size: 16px;">虽然转换率与营收已经渐渐成为营销人员最常用来衡量的标准，但是网红营销的主要目的仍然是以增加品牌意识为主，占比达40%，其次是增加营收，占比达36%。另外，部分品牌希望通过与网红合作能够建立起更丰富的用户生成内容库，但是以用户生成内容为目的的品牌比例在逐年下降。

< font-size: 16px;">最后，提醒出海品牌，在与网红合作之前，要制定能够保障双方权益的网红合作合约。

< font-size: 16px;">以上就是总结的海外网红营销数据，带我们看清海外网红的总趋向。如果您对出海感兴趣或者有出海需求，可以联系PandaMobo。持续关注我们，解锁出海新动向，带你高效出海。

< font-size: 16px;">原文出处：哈利熊部落格-网红行销系列｜2020年你一定要知道的网红行销数据