与广告代理同行，在Twitter开启出海营销成功之旅

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< ">新的一年转瞬已至，

< ">2021，你准备好“乘风破浪，扬帆远航”了吗？

< ">今天，Twitter携手代理商，

< ">为你特别送上一份出海营销“新年干货”

< ">揭秘10家获得2020年Twitter中国出海领导品牌大奖的

< ">出海代理商，

< ">以及他们玩转Twitter，成功出海的三大“秘诀”！

中国广告代理商行业：快增长，高要求

< ">广告代理商在中国企业和品牌出海进程中扮演肯德基危机公关案例着重要的角色，他们< color: rgb(79, 129, 189);">不仅要了解客户的真实需求以及各平台的特性，还要在具体实操中给出行之有效的策略和方案。目前中国广告市场规模位居全球第二。2015年至2019年，中国广告代理行业收入平均年增长率为4.4％；2020年，中国广告代理行业创造了1,249亿美元的收入，并且还将保持增长态势1。同时，越来越多的中国企业将目光投向海外市场，期待可以提高< color: rgb(79, 129, 189);">国际市场份额，精准触达出海市场目标受众，继而对中国出海广告代理商在提供洞察、发挥专业能力和创意等方面提出了更高的要求。

< ">面对激烈的竞争与更高的要求，中国出海广告代理商们脱颖而出的方式之一，就是< color: rgb(79, 129, 189);">发展专业知识、能力，深入了解特定海外市场的媒体生态。奥美2019年调查报告表明，75%的受访者称在选择广告代理商时，本地执行力是他们最重要的考量因素2。

< ">而在中国出海广告代理商的各项专业能力中，最强有力的一项便是：< color: rgb(79, 129, 189);">深谙Twitter平台营销玩法，并向客户提供由数据驱动的、切实可行的洞察。

< ">Twitter大中华区渠道业务总经理Navey Tang认舆情 价格为：

< ">“与大多数单向传达信息的传统媒体不同，Twitter能够提供消费者洞察，中国出海广告代理商可以依此向企业提供本土化的营销方案。目前，在所有广告代理商媒体规划中，社交媒体都不可或缺。”

2020十大中国出海代理商行业领导力品牌

< ">近期，我们发布的《迈向全球：2020年Twitter中国出海领导品牌报告》中，根据在Twitter上表现出众的中国出海品牌名单（具体研究方法请参考报告），我们进一步评选出了10家支持这些品牌的广告代理商，它们都为中国品牌出海营销贡献了自己的力量，同时也让行业意识到：< color: rgb(79, 129, 189);">结合广告代理商本身优势以及Twitter平台的特点对于广告主在出海道路上获得成功至关重要。

玩转Twitter出海营销的三大“秘诀”

< ">< color: rgb(79, 129, 189);">作为全球公共对话服务平台，Twitter的社交媒体属性可以为广告代理商提供丰富的消费者洞察，帮助品牌触达核心用户。2019年麦肯锡调查报告显示，40%受访者在社交平台互动后购买了原先不打算购买的产品3。但想要玩转Twitter出海营销，以下三大“秘诀”不能少：

01 差异化定制预热与持续传播策略

< ">在活动开始前的预注册阶段，重点通过Twitter网站点击（Website Clicks）、应用安装（App Install）、粉丝和推文推荐产品广告（Promoted Tweet）来提升客户的品牌能见度和产品知名度，让更多核心受众参与其中。

< ">活动开始后，使用Twitter应用安装（App Install）和推文互动（Tweet Engagement）广告来瞄准最有价值的受众，透过优化推广活动来提高安装量，推动品牌和产品精准触达目标，并吸引他们持续关注。

02 提升影响力，广告要打“组合拳”

< ">< color: rgb(79, 129, 189);">组合使用2到3种广告形式，增强Twitter广告的影响力。研究表明，当观众通过不同形式的视频接触到同一个广告时，他们的认知就会得到加强。我们发现，在同等的曝光频率下，3种视频广告形式的组合比只有1种或2种更能显著加强认知。例如，在一则广告曝光次数相同的前提下，相较于单一形式的投放，多种广告形式对受众感知程度的影响可以提升10%。

< ">多种广告形式也有助于改善其他营销指标，特别是在考虑和购买阶段。在同样的曝光频率下，视频广告投放形式的多样化对受众搜索追寻意向的影响会提高六倍，对购买意向的影响也会提高两倍。

03 落后你就输了，Twitter玩法，你要知道最新的

< ">< color: rgb(79, 129, 189);">与时俱进是广告代理商的重要课题。Twitter Flight School Live为合作代理商提供培训，通过定期举行的网络研讨会，合作代理商可以了解Twitter产品及广告解决方案的更新，以更好利用Twitter平台为客户提供服务。

< ">< color: rgb(79, 129, 189);">小结

< ">了解作为独特社交媒体平台Twitter的营销玩法，保持潮流敏锐度，成功与当地文化融会贯通，是Twitter和代理商们想要共同为出海企业触达海外目标群体的独门利器。

< ">2020，Twitter感谢有你陪伴！新的一年，祝福出海营销人，旗开得胜，牛转乾坤！

数据来源：

1.Advertising Agencie in China industry trends：

https://www.ibisworld.com/china/market-research-repo危机公关 文献综述rts/advertising-agencies-industry/

2.奥美《2019中国CMO报告》：https://www.ogilvy.com.cn/information/

3.China Digital Consumer Trends 2019：

https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/featured%20insights/china/china%20digital%20consumer%20trends%20in%202019/china-digital-consumer-trends-in-2019.ashx