品牌如何正确使用TikTok网红（上）

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< font-size: 16px;">1、 CHIPOTLE：#BOORITO挑战

< font-size: 16px;">@brittany_broski人的双重性。10月31日，如果您下午3点以后穿着服装，您可以4美元的价格获得墨西哥卷饼。吃掉我的婴儿！！！#Boorito Chipotle #ad??Boo（Remix）–罗纳德斯坦

< font-size: 16px;">Chipotle今年在万圣节期间提供了年度“ Boorito”优惠，以优惠的价格为订购怪异服装的顾客提供食品。与其他品牌一样，TikTok越来越成为Chipotle今年促销活动的关键部分。挑战涉及用户使用Chipotle为广告系列创建的自定义声音片段发布视频，展示他们在万圣节服装改造前后的变化。

< font-size: 16px;">使用#Boorito和#Contest标签的前五名帖子（基于喜欢的数量）将为获胜者提供一年的免费墨西哥卷饼。赞助参加该运动的网红包括布列塔尼布罗斯基（Brittany Broski），扎克金（Zach King）和吉夫波姆（Jiffpom）。

< font-size: 16px;">在整个广告系列中，＃Boorito标签获得了惊人的36亿观看次数，主要是通过与可以推广该品牌病毒视频的网红合作。Broski的促销活动在她的广告中赢得了16万个赞。

< font-size: 16px;">这不是Chipotle在TikTok上的首次体验。该品牌在平台上拥有成功的历史。它以前使用#GuacDanc安阳公关公司e标签在全国鳄梨节上做过促销，鼓励歌迷发布一段展示他们舞蹈动作的视频。该活动在六天内获得了25万份提交和4.3亿次视频观看。他们的最新竞选活动摧毁了这些数字，并有可能鼓舞他们在2020年进行更多的竞选活动。

< font-size: 16px;">2、MUCINEX #TOOSICKTOBESICK挑战

< font-size: 16px;">在社交媒体网红营销方面，还没有制药品牌最容易获得。传统广告对于药品而言尤其困难。由于FDA和FTC准则，在推广保健产品时，网红必须格外小心。由于社交媒体明星经常会遇到要求，品牌一直谨慎对待医疗品牌的网红营销。

< font-size: 16px;">金卡戴珊（Kim Kardashian）被FDA整装待发，导致许多品牌重新考虑其战略，现在许多品牌选择避免直接宣传医疗产品，而是建立利用网红个性来推销产品的伙伴关系。

< font-size: 16px;">Mucinex的广告活动是在TikTok上首次进行的，也是在同一模式中，利用创作者来推广非处方产品。TikTok的第一个。

< font-size: 16px;">该运动涉及挑战用户进行“变革”；一个通用主题，它很好地利用了平台的风格，并使用了过渡。转换是从一个视频到另一个视频的巧妙编辑，通常由用户完成，以向观看者显示快速，流畅的更改。

< font-size: 16px;">为了参与，用户必须发布一段视频，将他们“病得很重”与“病得很重”进行对比，并添加标签#TooSickToBeSick，以宣传他们的止咳药。挑战在于能否成功获得超过8.89亿次观看。

< font-size: 16px;">他们与四个网红一起参加了竞选。Jaydencroes，OurFire，dreaknowsbest和Nick Tangorra。Jayden Croes的努力获得了501K的赞。这四个人总共获得了180万个赞和超过2万股。

< font-size: 16px;">3、查理的天使：不要叫我天使

< font-size: 16px;">@demibagby告诉我你最凶猛的动作#CharliesAngelsUnite！charliesangelsmovie在11月15日上映！＃广告

< font-size: 16px;">Call不要叫我天使（查理的天使）–阿丽亚娜格兰德，麦莉赛勒斯和拉娜德尔雷伊

< font-size: 16px;">网红的行销和电影齐头并进。娱乐品牌多年来一直在使用其他平台（例如Instagram），取得了巨大的成功。TikTok也不例外，某些娱乐产品非常适合该应用程序上的广告活动。

< font-size: 16px;">最近重启的查理的天使在TikTok上进行了促销活动，超过15位网红参与了营销工作。竞选活动中，网红在电影原声带“不要叫我当天使”中表演舞蹈或短剧。TikTok及其前身http://Musical.ly已成为病毒歌曲的温床，它们通常被视为成功网红运动的关键。

< font-size: 16px;">这是应用程序采用的独特音乐处理方法，将其与其他平台区分开来，并使其成为品牌和营销人员的有吸引力的选择。尽管统计数据比较笼统，但历史表明，绝大多数人（85％）使用的其他网络没有声音。

< font-size: 16px;">因此，TikTok能够将自己定位为大多数用户都可以观看和收听的应用程序-如果您有三位世界上最大的流行歌星演唱您的搭配歌曲，这是一个关键考虑因素。使用的网红包括Rebecca Zamola，Zoe Laverne和Lauren Godwin，使用标签#CharliesAngelsUnite，获得了42亿次观看。129.2K TikTok用户使用影片中的功能歌曲上传了视频。

< font-size: 16px;">4、 KOOL-AID：#OHYEAHCHRISTMAS与LILJON竞赛

< font-size: 16px;">@glitterandlazers

< font-size: 16px;">哦耶！展示如何获得节日气氛，并使用#OhYEAHChristmas进最近危机公关案例分析入，有机会从koolaidmanofficial赢得$ 10K。#?KoolAid?＃广告＃比赛

< font-size: 16px;">我圣诞节真正想要的（壮举。库尔德援助人）–里尔乔恩（Lil Jon）

< font-size: 16px;">像Mucinex一样，卡夫亨氏（Kraft Heinz）的Kool-Aid在2019年进行了首次TikTok广告系列，通过标签挑战并有机会赢得10,000美元。鼓励用户发布自己喜欢节日气氛并使用标签#OhYEAHChristmas的视频，以赢得胜利。

< font-size: 16px;">该活动以说唱歌手Lil Jon和品牌吉祥物Kool-Aid Man为特色，两人在@Koolaidmanofficial的官方帐户中发布了三个视频。通过TikTok上的营销可以很好地保护Kool-Aid的年轻受众的目标市场。在美国，有60％的用户年龄在16-24岁之间，这使其成为接触年轻消费者的理想平台。

< font-size: 16px;">除了Lil Jon外，还吸引了一些网红来参加这项运动，例如Glitterandlazers，它拥有380万用户。她的帖子获得了超过130万的观看次数和79.1万的赞。

< font-size: 16px;">促进比赛的其他网红包括kidrl，nickandsienna和kingcamo_1，他们总共拥有910万用户。从12月2日开始到10天后结束的挑战已经制作了超过1万个视频。获奖者将于2020年初宣布。

< font-size: 16px;">5、 #TRANSFORMURDORM KROGER率先测试新的应用内购物功能

< font-size: 16px;">零售业巨头克罗格是第一个参加TikTok的新“ Hashtag Challenge Plus”的公司。Hashtag Challenge Plus允许用户直接通过应用程序购买与营销活动的标签相关的产品。

< font-size: 16px;">这是通过“探索”选项卡完成的，该选项卡具有应用程序内体验，您可以在TikTok中购买广告系列产品。此标签已被删除，但与#TransformUrDorm标签关联的视频已被观看8.75亿次。

< font-size: 16px;">这主要是TikTok通过其平台货币化的另一种手段，以避免过去其他类似短视频平台遭受的陷阱。克罗格有四个有影响力的活动合作：乔伊Klaasen，珂赛特Rinab，米娅芬尼和维多利亚Bachlet，共同拥有1380万周的粉丝。

< font-size: 16px;">该运动的挑战本身就是围绕要求用户发布显示他们宿舍转换的视频。网红的上传内容共获得300万观看次数，22.5万赞，1352条评论和1747股。到目前为止，该活动的标签已经吸引了TikTok用户8.762亿次观看。

< font-size: 16px;">尽管这不是像Kroger这样的品牌的典型猎场，但这次竞选活动表明TikTok可以证明是某些品牌接触那些日益重要的Z一代关键受众的重要工具。