品牌如何正确使用TikTok的网红（下）

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< font-size: 16px;">6. GYMSHARK

< font-size: 16px;">健身是垂直的，在社交媒体网红营销人员中表现非常出色。健身网红在Instagram上拥有强大的权威和知名度，危机公关对新闻媒体的态度部分原因是该平台的理想性质。

< font-size: 16px;">Gymshark早在Instagram上就投入了大量资金来投入市场。他们的品牌Instagram帐户拥有290万关注者。该公司决定将这一成功从一个平台转变为另一个平台，将其重点转移到TikTok上的年轻人群。

< font-size: 16px;">在2019年1月1日，Gymshark宣布了其66天：改变你的生活挑战。用户的任务是选择一个个人目标，然后希望他们在3月8日之前实现目标，并在此之前和之后进行拍照。比赛向获胜者保证了一年的Gymshark产品供应。

< font-size: 16px;">Gymshark与六位网红合作，当时共有190万名粉丝。他们有意选择与在TikTok上拥有比Instagram高追随者的人士合作，尽管有些人也在那里发布了促销活动。

< font-size: 16px;">该活动带来了将近200万个赞，1.2万个赞，参与率达到11.1％。广告活动标签＃gymshark66被浏览了4550万次。

< font-size: 16px;">7.沃尔玛：黑色星期五运动#DEALDROPDANCE

< font-size: 16px;">似乎还需要更多证据表明世界上最大的品牌正在寻求TikTok来推销他们的产品；全球收入最高的公司也参与其中。

< font-size: 16px;">沃尔玛通过鼓励用户发布自己的视频来表达自己的第一个TikTok广告系列（这是今年大品牌的共同主题），以表达黑色星期五在商店的积蓄如何使他们产生夹具感。

< font-size: 16px;">该活动使用了#DealDropDance标签，迄今为止，该标签在包含＃标签的视频上产生了惊人的36亿观看次数。为了努力，沃尔玛签署了六个网红：Montanatucker，dreaknowsbest，bdash_2，kidrl，kingcamo_1，OurFire，吸引了超过1700万关注者。

< font-size: 16px;">OurFire的促销活动使这对夫妻在一家商店中可预期跳舞，获得了来自550万关注者的超过57,000个赞，488条评论和739股。沃尔玛参与的另一个信号表明，最大的品牌正在认真对待TikTok作为营销工具。

< font-size: 16px;">很少有其他平台拥有如此明确和吸引Z世代的受众，并且随着品牌的流行，我们可以期望看到它们在2020年更加频繁地利用它。

< font-size: 16px;">8.太过分了：持续的网红伙伴关系

< font-size: 16px;">毫不奇怪，事实证明，化妆品品牌在TikTok上与在YouTube和Instagram上一样受欢新合科技迎。美容品牌TooFaced与TikTok的网红Kristen Hancher合作进行了一场运动。

< font-size: 16px;">使用#toofacedpartner主题标签，网红将自己的化妆视频发布在演示其转换前后的前后。汉彻（Hancher）的视频介绍了她短暂的免费化妆，然后快速对其进行了修改，展示了她使用的产品并在顶部播放了一首歌。

< font-size: 16px;">影片在粉丝中获得成功的原因可能是她没有化妆就向自己展示；对于她的典型上载并不常见。她的晋升获得了180万观看次数，16.7万个赞，1816条评论和2219股。

< font-size: 16px;">除Hancher之外，其他网红也与正在进行的竞选活动合作。Victoria Lyn，Ewa Zawada，Laurie Elle和Chloe Rose都通过上传自己的品牌促销信息来注册参加。

< font-size: 16px;">网红总计占1190万关注者。凭借Hancher的2310万，TooFaced的广告系列影响力达到了惊人的3500万TikTok用户。到目前为止，该活动的标签仅获得了940万次的相对较少的观看次数，但作为一个长期的项目，目前还不太可能消除任何毛刺。

< font-size: 16px;">9.卡尔文克莱恩（CALVIN KLEIN）的TIKTOK营销

< font-size: 16px;">在这里，我们又有另一个品牌首次涉足TikTok营销。卡尔文克莱因（Calvin Klein）对数字营销不太有信心，但已将TikTok用作实验，以尽可能有机地发展其在线业务。

< font-size: 16px;">大多数品牌通过寻找网红并利用其现有的粉丝群来运作其战略，而Calvin Klein则采用了更为传统的营销方式。也就是说，他们创建了一个官方帐户，雇用了大名鼎鼎的名人，并通过该官方帐户直接发布了促销营销材料。

< font-size: 16px;">到目前为止，他们已经制作了22个视频，建立了5.1K的关注度。在#MyCalvins标签下，简要采访了Shawn Mendes，Kendall Jenner和A $ AP Rocky等明星。

< font-size: 16px;">鉴于迄今为止该活动所产生的观点和关注度相对较低，目前尚不清楚这种方法从长远来看是否会成功。社交媒体平台（尤其是TikTok）蓬勃发展，因为它们具有独特的亚文化。

< font-size: 16px;">正是由于这个原因，支配他海尔危机公关案例分析们的性格通常是非传统名人。这是与与该平台紧密相关的网红合作将给营销人员带来最大收益的原因之一。

< font-size: 16px;">10. EA体育：TIKTOK上的网红合作伙伴

< font-size: 16px;">电子游戏公司EA Sports是TikTok的网红营销的天堂。年轻人（千禧一代和Z世代）在游戏玩家中占很大比例，并且TikTok的游戏亚文化群十分庞大（带有#Fortnite的视频在该平台上的投放量已超过143亿）。

< font-size: 16px;">与大多数品牌相比，EA是一种更全面的方法，它使用TikTok推广其一些游戏，例如Apex Legends，他们为此聘用了Brent Rivera。里维拉（Rivera）的帖子是他玩游戏的喜剧短裙，到目前为止，他的1700万关注者获得了70万赞。

< font-size: 16px;">其他促销活动还包括平台上第八大最受欢迎的网红Gil Croes，其追随者数量为2260万。他的视频（亦是喜剧短片）以“植物大战僵尸”游戏为特色，并受到505.1K用户的喜欢，并发表了1.9K次评论。

< font-size: 16px;">与这两位在线巨星形成鲜明对比的是，EA还寻求了与自由足球运动员Indie Cowie的合作，后者帮助宣传了FIFA20。她的上载内容是她在公共场合的自由风格，并为《 FIFA 2020：破土者》大声疾呼。与规模较小的网红合作表明了一项复杂的策略，该策略可通过与各种规模的网红进行协作来实现。