浅析《AFK ARENA》游戏成功出海的秘密

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< ">当国内游戏市场成为几大巨头的红海战场时，一些小游戏制造商根本没有立足之地。随着广告成本的上升，游戏制造商不得不将目光投向海外市场，在游戏制造商将阵地转向海外市场的同时，他们也在寻找新的营销方法，红人营类似钉钉的危机公关处理销是目前最流行、实现最快的方法。

< font-size: 16px;">1 < ">新生代成游戏消费主力，爱玩也爱社交

< font-size: 16px;">在东南亚和印度，Z 世代和千禧一代对各类游戏的消费占比远高于 35 岁以上人群。因此，新生代玩家市场成为游戏厂商海外掘金的必争之地，发掘其兴趣点以配合精准的内容营销是连接年轻用户的关键。

< font-size: 16px;">对比 35 岁以上用户，34 岁以下用户同时表现出更加强烈的社交需求。在游戏类型方面，他们最爱多人在线的社交类游戏，18 岁以下和 18-34 岁用户在过去 30 天玩过此类游戏的占比分别达到 41%、34%，而 35 岁及以上的用户则对休闲类青睐有加。在玩游戏的动因上，亚太市场近 3 成年轻人表示，能与家人和朋友互动和社交是其玩游戏的主要动力。

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< font-size: 16px;">2&nbs学习网络营销怎么样p;< ">社交需求成主流，不同国家还需“对症下药”

< font-size: 16px;">作为当前游戏产品的重要需求，社会属性在不同国家的用户游戏体验中扮演着不同的角色。通过对Youtuber用户对话的分析，我们发现新加坡玩家希望通过游戏来增进家人和朋友之间的感情；马来西亚玩家不仅限于熟人社交，他们还希望在游戏中与陌生的网民建立交流；日本玩家将游戏视为一项独立的活动，游戏中与家人和朋友的互动大多是为了应对无法相见的现状。

< font-size: 16px;">3 < ">游戏出海绕不过红人营销

< font-size: 16px;">通俗的来讲红人营销即KOL营销，但是红人营销并不是完全等于KOL营销，KOL翻译成中文意思是“关键意见领袖”，红人在某一领域有独特的成就或见解，才能被称之为“关键意见领袖”，即红人的行为能对粉丝产生关键影响，而有的红人可能还并不是“关键意见领袖”。而能成为“关键意见领袖”的红人，粉丝量可能并不是多惊人，但粉丝对其的忠实度和粘性极高，这也就导致中小型红人所带来的收益可能并不会低于高粉丝量红人。

< font-size: 16px;">社交平台上的名人效应也为我们带来营销新思路。不同类型的红人通过内容分享，聚拢起爱好或兴趣点相同的用户群体，其广泛的圈层影响力可作为品牌多点开花的另一“抓手”。

< font-size: 16px;">《AFK ARENA》（中文名：剑与远征）游戏在东南亚发布前夕，便于Youtuber平台合作，邀请KOL代言人制作视频和参与游戏玩法展示，并通过官方账号及推文互动活动向核心玩家、红人粉丝以及泛用户群营销是怎么做的体分层推广，将话题讨论与传播热度有节奏地推向高点。通过Youtuber平台营销布局的《AFK ARENA》在上线两周后便成功杀入 iOS 下载榜单前五名。

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< font-size: 16px;">4 < ">重中之重选择契合网红

< font-size: 16px;">红人固然能在短时间带来高效回报，但面对参差不齐的海量红人，如何抉择一个契合游戏的红人，成为游戏厂商的一大难题。约有半数以上的广告主认为找寻合适的红人是一个严峻的问题。对于如何找到自己心中所想的网红，应该找到靠谱专业的服务商，选择与之合作。