管理复杂的Google Ads帐号

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< font-size: 16px;">< ">自2004年Google Ads（即AdWords）问世以来，界面和Google Ads编辑器都发生了很多变化。除了许多更改之外，还添加了许多其他选项。这意味着Google Ads帐户有时会变得更加复杂。没有“复杂”的确切定义。当然每网络营销购买流程个人都会有所不同。在实践中，我注意到问题（涉及复杂物时）具有以下属性之一：

< font-size: 16px;">数以百计的运动

< font-size: 16px;">撰写和更新大量广告文案，管理许多关键字出价

< font-size: 16px;">在实践中，这一切都非常容易管理（甚至无需自动化）。我已经在此博客中描述了如何做到这一点。通常，一个帐户中不可避免会有许多广告系列。例如，当由于必须宣传各个位置而需要地理定位时。地理位置定位是在广告系列一级进行的，并且将重点放在新区域上意味着必须创建一个新的广告系列。这意味着，当我们与几个客户碰面时，有时会在一个帐户中输入数百个广告系列。特别是当必须在一个区域内使用搜索和显示焦点时，活动数量会迅速增加。

< font-size: 16px;">管理包含多个广告系列的Google Ads帐户

< font-size: 16px;">设置和管理许多广告系列可能非常耗时，可以通过批量处理来简化。例如，考虑通过Excel设置广告系列，并结合文本（完全包含逻辑广告系列和广告组名称）和关键字插入，您可以轻松地使用自己的特定广告设置许多自定义广告系列。您可以使出价自动化，但这不一定是唯一或最佳选择。通过使用Google Ads编辑器，您可以在一个概述中评估许多广告系列和指标。Google Ads界面不太适合此操作，但是您也可以对其进行优化。请注意，对于许多基于地理位置的广告系列，导入数据可能会更加困难。并非所有邮政编码和地点都可以识别。如果这对您的广告系列来说很重要，那么几乎没有办法手动进行检查。一个简单的解决方案是设置一个新的广告系列，其中包含所有其他广告系列的定位，以便您可以快速查看“差距”的位置，然后在相关的广告系列中解决此问题。

< font-size: 16px;">许多广告系列中的预算分配

< font-size: 16px;">许多区域性运动的共同缺点是每个运动的预算有限。每月预算为10,000欧元，并有200个广告系列，每个广告系列的平均预算为50欧元，每天平均为1.64欧元。如果您的每次点击费用平均为$0.50，则展示次数份额可能会很低。毕竟，如果您的广告显示频率太高，那么点击4次，您的每日预算就会消失。Google会考虑您的广告是否展示，并确保展示份额较低。有趣的是，Google经常对此进行保守处理。这样可以确保即使平均1.64欧元就足够了，但有时您的展示次数份额仍然比必要的要低。解决方案在于共享预算申请，这会增加联合预算，并为您的Google提供更多的空间来继续展示。这将使您的展示次数份额受益。

< font-size: 16px;">撰写大量广告文案

< font-size: 16px;">在较大的帐户中，通常会注意到选择了通用广告，因为它可以快速使用。这样，每个广告组编写特定且独特的广告文字就被认为很耗时。常常会道歉，认为它很好，用户理解它并且Google可以处理。这些道歉会导致与用户的互动减少，质量得分较低，从而导致较少的访客获得更高的费用。“不理想”是一种轻描淡写的说法，而特定且相关的广告是绝对必要的。广告文字的问题通常是它们的相关性不够。通用文本通常会错过相关板块。从根本上讲，明智的做法是，至少在一个标题和描述行中包含您的焦点关键字，并在可能的情况下通过关键字插入。始终确保每个广告组至少写两个广告文字。当然可以有三个或更多，但还要查看您收集了多少数据。完全没有必要在一个每月仅产生1,000次展示的广告组中编写十个广告文字。将其分配给所有广告可确保几乎永远不会基于转化来获得改善。因此，撰写广告文案时肯定会“太多”。通常在从界面上单独编写或修改文本时会变得很耗时。这是非常耗时的，并且效率更高！

< font-size: 16px;">撰写和维护广告文案

< font-size: 16px;">如果您必须为拥有2,000种产品的网上商店编写大量广告文字，则Excel非常适合作为工具。确保最重要的信息在每行中。除了广告系列和广告组名称之外，这也是URL，最好是产品属性。属性和URL通常是通过提要，否则是通过有针对性的网站爬网。然后，您可以使用简单的Excel公式来编写广告文字，例如：您可以使用＆符号轻松将字段中的文本链接到手册文本（用引号引起来）。静态文本（包括空格）放在引号中。值通常包含大写字母，但不适用于句子，如B列中所示。如果用大写字母编写，则解决方案在小写（）选项中。该公式将变为：=D2＆“来自”＆SMALL.LETTERS（B2）＆“购买？”

< font-size: 16px;">当然，您也可以使用此方法进行描述，然后可以通过使Google Ads中的字符数（用于标题的30个，用于描述行的90个和用于显示URL的15个）透明化了透明字符数。这可以通过让Excel计算单元格中使用的字符数并将其从Google Ads中的最大可用字符数中减去来完成。在下面的示例中，您在F列中看到了可用字符的数量以及公式=30-LENGTH（E2）。创建通常适合的公式，但不要立即调整不适合的地方。在完成所有广告后进行处理，并根据长度过滤所有负值。您可以在公式中选择不同的单词组合（用于求解多个广告），或者在不适合的广告数量受到限制时手动进行调整。简单的解决方案可以通过使用-1过滤所有内容并删除句子结尾处的句点（例如在美学上令人满意的任何地方）来实现“大”。

< font-size: 16px;">管理许多关键字的出价

< font-size: 16px;">拥有数百个广告系列和多个广告组，再加上几个关键字，关键字的数量通常会增加到100,000+。如果帐户处于有效状态，并且您对每个关键字的每次点击费用调整方法是手动的，那么您很快就会遇到问题。不可能一一手动运行所有内容。然后，您可以选择由Google管理（根据目标每次转化费用进行自动出价调整），但这并不总是可取的。自动出价策略当然不能保证转换次数或CPA比（好的）人工管理要好。以下管理示例可以在Google Ads编辑器或界面中轻松实现。由于Google Ads编辑器的使用少于该界面，因此下面的示例将以此为基础。首先是剧本。假设您是一家B对B公司，在下订单之前，首先要进行个人联系。例如，可以通过网站通过电话联系，电子邮件或联系表来启动该初始联系。除了如何计算每次转化费用和每个联系渠道（即另一个博客）的不同每次转化费用目标的业务案例之外，为了达到回报目标，一次联系机会最多可能花费20欧元。此目标适用于所有市场活动和市场活动重点的潜在客户。

< font-size: 16px;">要同时针对多个关键字进行出价调整，跨多个广告系列（甚至可能是所有广告系列）都需要过滤器。您可以在界面中或通过Google Ads编辑器添加它。简单地说，有两种方法可以优化您的想法：

< font-size: 16px;">提高每次转化费用平均较低的出价

< font-size: 16px;">降低平均每次转化费用过高的出价

< font-size: 16px;">动作1将带来更多转化，同时保持正回报，而动作2将降低成本并降低每次转化的平均价格。通过应用该功能，您可以相对轻松地从10,000个关键字中提取相关的10或100个数字，并进行有针对性的调整。此外，两种思维方式的结合可确保您原则上将广告预算从非盈利性和盈利性较低的广告系列转移到有利可图的广告系列。

< font-size: 16px;">提高出价

< font-size: 16px;">坚持以CPA为20欧元为例，这当然是可能提高出价的重要原因。您不会简单地增加未转换的东西，以及比每次转换平均20欧元的价格贵得多的东西。过滤器的第一个属性是必须完全进行转换。转化&gt;0可解决该问题。因此，过滤器的属性2表示每次转化的价格&lt;19。我故意将其保持在20欧元以下，因为如果某物的价格为20欧元，则该价格完全可以满足要求。在选择中，我需要一些需要调整的东西。第三，通常被遗忘的是印象份额。只有在实际有更多展示机会的情况下，提高出价才有效。根据对您和市场重要的信息（竞争和您的职位），您可以为搜索选择印象份额，也可以为页面顶部选择印象份额。例如，如果该比例小于40％，则有足够的空间可以增加展示次数，因此提高出价也很有意营销技巧有哪些义。应用此过滤器后，您可能会发现数十个甚至数百个关键字，您可以提高最高每次点击费用来获得更多转化，而不会使转化无利可图。例如，现在选择CPA为$15-$19的所有关键字并将其提高一点。然后选择10-14.99欧元之间的所有价格，并进一步提高，等等。降低出价

< font-size: 16px;">如果没有转化，成本太高或有转化，但CPA超出了期望值，则可以降低最高CPC。然后，过滤器的第一部分包含转换=0（或在接口中转换&lt;1）。因为再次打算只获取需要做某事的数据，所以我们还要增加成本&gt;22欧元。在此之下，我故意省略了，因为如果这些都转换为下次点击，那就很好了。如果那没有发生，则下一个优化将出现在该单词上。该过滤器的结果是，您获得了引起成本但还没有贡献任何费用的关键字。因此，这确保了较低的出价以限制成本。再次选择一个关键字范围，例如$22-$25和较低的出价。然后选择€25-€30，并降低出价，等等。下一步是过滤所有导致转化的内容，但不根据目标。转化次数&gt;0，因此。然后，每次转化费用&gt;22欧元，您将获得利润不足的关键字。在最高每次点击费用方面应用与未转换的出价相同的小费策略。上述调整的数据分析时间选择取决于转换次数，市场变化，决策时间以及可能更多的变量。无论时间段长短，有时都需要获取较长时间段（例如半年）的数据，然后针对转化次数=0和费用高于每次转化费用目标再次应用过滤器。如果某个关键字每月的费用为10欧元，并且从未带来任何转化，则可以将其排除在分析之外。您可以通过在更长的时间内定期执行分析来解决此问题。如果每个广告系列还有其他费用或其他目标，则只需在这些武汉 制作宣传片广告系列上进行选择，或将过滤器调整为所需的其他每次转化费用目标金额。

< font-size: 16px;">细微差别

< font-size: 16px;">以上是示例和基于假设示例的过滤器。当然，在某些情况下情况可能会有所不同或可能有所不同。我的意图是阐明如何使用针对性强的简单工具手动进行许多大调整。如果每个广告系列还有其他费用或其他目标，则只需在这些广告系列上进行选择，或将过滤器调整为所需的其他每次转化费用目标金额。