Dettol滴露品牌如何利用TikTok整合营销？

小提示：您能找到这篇{Dettol滴露品牌如何利用TikTok整合营销？}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的Dettol滴露品牌如何利用TikTok整合营销？内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

< font-size: 16px;">Dettol是Reckitt Benckiser旗下的家庭清洁和消毒剂品牌，已有80多年的悠久历史，是124个国家/地区的个人护理和家庭清洁剂受欢迎和值得营销策划效果信赖的选择。

< font-size: 16px;">由于全球疫情的蔓延，Dettol品牌认为有责任改善生产以满足不断增长的产品需求，并帮助全球人民养成良好的洗手习惯。因此，Dettol利用TikTok上巨大的全球流量吸引大量受众，推广正确的洗手技术，尽其所能来教育其客户如何采取预防措施并帮助遏制病毒的传播。

< font-size: 16px;">这种宣传推广方式非常有效，既减轻新冠病毒的传播，又可以提活动整合营销高品牌曝光和产品转化率，获得极其正面的品牌影响力。那么Dettol品牌是怎么在TikTok上展开活动的呢？

< font-size: 16px;">一、Dettol滴露如何在TikTok上成功营销？

< font-size: 16px;">Dettol滴露品牌如何利用TikTok整合营销，达到3.03亿次展示推广。

< font-size: 16px;">为了以单一的信息传达给东南亚的年轻人，Dettol发起了首个全球TikTok运动，为期六天的品牌Hashtag挑战?#HandWashChallenge?，旨在吸引数百万人，并向他们展示彻底洗手的正确方法。尤其是在年轻观众中，洗手可能很容易被认为是理所当然的，而且太平凡而不值得重视。但是洗手与“正确清洗细菌”的“正确方法”之间是有区别的。

< font-size: 16px;">该品牌标签挑战赛邀请了多名KOL进行示范传播，以引人注目的方式教授正确的手卫生技术。Dettol将音乐和超级营销推广少量的编舞结合在一起，使观看和参与娱乐变得有趣。鼓励用户执行舞蹈程序，模仿建议的20秒洗手动作。完成后，然后鼓励他们在标记Dettol的同时使用广告系列标签与朋友分享视频。用户甚至可以即兴地选择正确的洗手技术，使这些挑战更加令人难忘和可分享。

< font-size: 16px;">通过适当的广告素材和发布策略，Dettol借助TopView和In-Feed Ads扩大了广告系列的知名度。这确保了#HandWashChallenge几乎覆盖了新加坡，马来西亚，泰国和印度尼西亚的所有TikTok用户，并鼓励他们参与并分享这一积极信息。

< font-size: 16px;">#HandWashChallenge在东南亚的用户中引起了共鸣。大流行发生后不久发起了一项运动，并在重要的卫生信息上进行了创造性的旋转，重新构想了这一挑战，并使人们每天都习惯于洗手，变得有趣而又有意义。

< font-size: 16px;">TikTok上的品牌Hashtag挑战赛连同TopView和In-Feed广告共带来了3.03亿次展示，并吸引了4200万用户，44000名参与者创建了视频，整个东南亚地区共有1.53亿人观看了这些视频。

< font-size: 16px;">除此之外，#HandWashChallenge还获得了2020年MMA SMARTIES亚太地区有目的营销金奖。对于一个拥有80多年历史的品牌，并与医生和母亲在预防疾病和感染方面有着很强的联系，它展现出更加年轻和有趣的一面，不仅吸引了年轻和高度参与的观众的注意力，这也为Dettol新颖，新颖的媒体，仅用几天就可以重新想象它的消息传递。

< font-size: 16px;">从上面这个品牌案例中，Dettol滴露通过TikTok广告投放和网红营销融合，达到最有效的营销推广。从而可以看出TikTok平台具有做整合营销的特性，那么具体表现在哪里呢？

< font-size: 16px;">二、TikTok是最适合做整合营销的海外社媒之一

< font-size: 16px;">大部分亚马逊卖家和shopify卖家都在朝着品牌营销的方向发展，其中，引流是品牌营销的核心要素之一，引流效果好不好便决定了你的店铺能不能存活。而推广是引流的前提，随着站内流量逐渐饱和，越来越多的商家开始从站外推广渠道，通过不同的玩法从不同的社媒引入新的流量。

< font-size: 16px;">比如大部分shopify卖家所采用的站外引流方式是网红营销，一般是通过Instagram这个社媒平台。类似于国内的小红书，首先，shopify卖家把样品寄给合作的Instagram网红，该网红再通过图文种草的方式来发布。K妹认为这种图文平台更多倾向于攻略特性，已经很难满足欧美消费者的购物心态。

< font-size: 16px;">在Instagram做网红营销的卖家非常多，竞争极其激烈，少数卖家在Ins上运营官方账号相对来说会更加有利。但众所周知，Ins只适合做服装美容、时尚等类目的卖家，所以不是所有卖家都可以在Ins上做品牌调性。

< font-size: 16px;">YouTube也是如此，平台整体比较适合3C电子类目的产品营销推广。此外，像Ins、YouTube等社媒，很少有卖家会在上面做广告投放。既难以运营官方媒体账号，又难以做品牌调性。所以大部分shopify卖家会拿出7成预算来用于网红营销上，3成预算用于SEO推广。

< font-size: 16px;">这样一来，卖家从多个平台做站外推广引入的流量是分散的，且非常费时费成本。而从上面的案例我们就可以知道，TikTok既适合做广告投放，又适合做网红营销和社媒矩阵，拥有整合营销的特性。

< font-size: 16px;">目前，3C官方账号在TikTok上少之又少，这对于3c电子卖家来说，入局TikTok也是一个难得的机会。

< font-size: 16px;">三、如何打造TikTok一站式整合营销

< font-size: 16px;">出海品牌想要打造TikTok一站式整合营销，就需要从TikTok三大蓝海阶段开始布局。

< font-size: 16px;">1、TikTok广告投放

< font-size: 16px;">TikTok广告投放是一种便捷的付费流量，可以直接跳转至广告主落地页、站内页面等外部链接。目前已经有很多品牌卖家，利用TikTok ADS的低成本高流量获取品牌曝光和转化。

< font-size: 16px;">In-Feed（信息流广告）：其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中；

< font-size: 16px;">Brand Takeover（开屏广告）：打开TikTok的第一个全屏广告，3-5秒的展示曝光；

< font-size: 16px;">TopView（超级首位）：用户打开TikTok后的第一个视频贴，100%的SOV开屏；

< font-size: 16px;">标签挑战赛：引导用户以品牌主题进行UGC创作并传播；

< font-size: 16px;">品牌贴纸：创建自己的品牌贴（Sticker）让用户可以放在录制的视频里。

< font-size: 16px;">吃鲸MCN已经为某云的大公司提供了大量的TikTok Ads短视频素材，每条短视频的转化ROI每天都有反馈，所以，我们算是整个市面上现阶段极少能做TikTok Ads 短视频素材服务商的一家。

< font-size: 16px;">2、网红营销

< font-size: 16px;">网红的影响力众所周知，品牌卖家可以根据自己的预算可以选择匹配合适的网红，通过网红的宣传推广，可以引流至产品链接，也可以增加品牌的知名度，为品牌的活动预热。

< font-size: 16px;">（1）创作内容视频：暂时没有TikTok账号卖家，可以先通过多个网红打造原创视频，软性融入产品进行营销推广，推送到网红独有的私域流量池和更大的流量池中。

< font-size: 16px;">（2）结合广告投放：通过网红+In-Feed，或网红+挑战赛等TikTok广告投放，通过其影响力吸引更多的潜在消费者，既提升了品牌效应又提高了产品转化率。

< font-size: 16px;">（2）直播带货：相对于内容营销带货，直播带货的互动性更佳，刺激用户消费的目的性更强，通过网红TikTok直播带货，更有效地激起用户的购买欲望。

< font-size: 16px;">3、社媒矩阵

< font-size: 16px;">相较于其它社媒平台，TikTok处于早期红利阶段，非常容易成功运营品牌官方账号，打造自己的私域流量池。引流转化方式可以通过评论、私信和账号主页的外部链接等。

< font-size: 16px;">目前，TikTok DOU+已经在印尼、泰国和日本正式上线，K妹预测不久将会在美国和其它区域上线。TikTok购物车的开启也是大势所趋，到时候通过直链引流就是最直接的变现渠道。所以卖家提前布局TikTok也就离成功更近一步。