Tapjoy：助力IGNTION M收获3倍安装量的神秘力量

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< ">开发者

< font-size: 16px;">IGNITION M

< font-size: 16px;">产品

< font-size: 16px;">多事件CPE

< font-size: 16px;">APP

< font-size: 16px;">Cats the Commander

< font-size: 16px;">区域

< font-size: 16px;">全球

< font-size: 16px;">背景

< font-size: 16px;">IGNITION M总部位于日本，不仅开发和发行手游，同时也发行主机游戏。Takafumi Masuda和团队创作的“超可爱超简单的RPG” 游戏《Cats the Commander》，被Google Play Japan评为2018年最佳独立游戏之一。

< font-size: 16px;">四年来，IGNITION M一直在使用Tapjoy Offerwall进行广告投放及变现。随着网络营销网络营销《Cats the Commander》游戏开始陆续发布日文、英文、韩文和繁体中文等版本，如何高效的获取新用户成为公司的首要目标。于是IGNITION M开始探索更适合产品现状的高效买量方法。

< font-size: 16px;">目标

< font-size: 16px;">01< ">吸引新用户

< font-size: 16px;">02< ">增加收入

< font-size: 16px;">03< ">测试新的买量方式

< font-size: 16px;">策略

< font-size: 16px;">IGNITION M在2018年开始通过视频广告为《Cats the Commander》买量，并在当年12月增加了一个CPE广告。他们希望CPE能够激励用户完成安装的同时可以让用户与App有更深度的互动。当时，IGNITION M的策略是设置较高的出价，同时设定深度事件以达到高ROI转化的效果。但是，这些高难度的Offer带来的安装量并未达到预期，因此IGNITION M需要寻找其他的买量方法。

< font-size: 16px;">IGNITION M于2020年3月将广告切换为多事件CPE。这一新广告形式让用户在单个广告中自由选择高难度或低难度任务，因此用户无需通过某个预设门槛即可参与。随着游戏中进程任务的逐渐深入，奖励也将越来越高，这让团队可以在首次内测后根据ROI效果和LTV情况灵活调整每个事件的出价。《Cats the Commander》在11个国家/地区有4种语言版本，这为campaign events广告提供了极大的灵活性，团队可以根据其各区域的效果表现对每项决策进行审查和优化。

< font-size: 16px;">结果

< font-size: 16px;">鉴于IGNITION M的目标，在各个国家/地区，多事件CPE比单事件CPE具有更强的用户参与度，绝对IAP金额也更高。更值得一提的是，优化的效互联网如何营销果立竿见影。

< font-size: 16px;">