海外营销，平台对于广告支出的影响

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< ">不管是国内营销还是海外营销，在营销的初始阶段，我们都需要进行一个预算的设定。今天，我们主要来探讨的是，在海外营销的过程中，平台不同，对于广告的支出的影响。

< ">预算投放速度的一个重要因素是，了解我们是要在哪个平台或平台组合上投放广告。尽管平台在许多方面都相似，但每个平台都有其细微差别。在日常预算管理方面尤其如此。让我们看一下三个主要平台：Facebook，Google Ads和LinkedIn广告。

< ">①Facebook

< ">根据我们要在Facebook上进行营销的受众规模，我们会发现建立的每日预算通常会出现在我们打算使用的地方。这是因为Facebook会根据与出价和效果相关的展示次数向我们收费，而不是将CPC与效果（例如搜索）结合使用。从每日支出的角度来看，Facebook应该是可以预测的。

< ">②Google Ads

< ">在过去的十年中，Google的营销产品有了很大的扩展，以纳入新的平台和广告类型。话虽如此，广告的总体投放方式在所有方面都是相同的：广告相关性（质量）和出价。预算是在广告系列一级进行控制的，并将这笔支出分配给各个广告组。

< ">Google Ads以每次点击费用模式运行，投放与出价，广告质量以及“广告附加信息和其他广告格式的预期影响”相关。对于付费搜索，这些因素以及搜索流量的波动会影响您的支出进度。在给定的时间段内可能会出现数据成相精准营销支出不足和超支的情况。支出不足通常是广告质量不佳和/或搜索量偏低的结果。由于超额投放而导致超支。

< ">③LinkedIn

< ">类似于Facebook，LinkedIn让我们负责广告的受众接待与拍卖位置之间的关系。导致广告支出不足的原因是受众人数，出价或质量很低。请务必注意，LinkedIn广告格式的差异，因为有些广告格式入驻抖音小店同时包含台式机和移动设备展示位置，而无法单独添加或删除。这将影响广告的投放方式，进而影响广告是否能够达到其每日LinkedIn预算。