微软广告丨增长指南：第一方数据和Microsoft Aud

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< ">克服不确定性（通常使用更少的资源）是新常态。成功的品牌是那些能够敏捷地响应外部变化并能够在上，中，下渠道之间快速移动的品牌。

< font-size: 16px;">随着第三方Cookie崩溃以及浏览器和设备限制了第三方跟踪，您如何在无cookie的世界中继续扩大受众群体并将他们移至渠道下方？虽然这对于用户隐私非常有用，但它将破坏品牌定位，跟踪，个性化，优化甚至建模归因的方式。

< font-size: 16px;">趋势与机遇

< font-size: 16px;">以下是下一阶段我们行业的一些预期变化（我们认为是机遇）：

< font-size: 16px;">更加重视第一方数据

< font-size: 16px;">登录活动的重要性

< font-size: 16px;">对上下文和行为的新依赖

< font-size: 16px;">追踪消费者决策过程的新方法

< font-size: 16px;">出版商与品牌之间的紧密合作关系

< font-size: 16px;">第一方数据的丰富性和功能从未如此重要/强调过。具体来说，高质量的数据不仅是登录活动所允许的，而且还取决于发布者与消费者的关系。品牌与可以提供此机会的发布商的战略合作伙伴关系可能较少，但更具战略意义。

< font-size: 16px;">Microsoft Advertising处于有利位置，可以在未来的旅程中为您提供帮助。在微软网络受众可以让你与第一方意图数据增加你的观众; 应用机器学习将搜索和网络活动与LinkedIn和人口统计资料结合起来，以提高您的营销业绩-同时遵守严格的隐私标准。

< font-size: 16px;">消费者现在期望获得更多的个性化体验，并且通过Microsoft Audience Network，您可以通过Microsoft数据及其意图信号与您的客户进行有意义的互动，从而使他们沿着渠道进一步发展，并通过了解受众的见解和意图来进行价值交换。

< font-size: 16px;">您现在可以做什么？

< font-size: 16px;">开始测试Microsoft第一方数据。< font-size: 16px;">大规模使用获得许可的受众数据，可以通过Microsoft Audience Network来开始测试第一方数据的绝佳机会，您将从中受益：

< font-size: 16px;">优质的本地展示位置：严格的发布者标准和人工智能（AI）驱动的策展。

< font-size: 16px;">品牌安全体验：广告客户的透明度和控制力。

< font-size: 16px;">基于Microsof经验推广t第一方意图数据的高度相关的广告展示位置。

< font-size: 16px;">领先的AI技术推动行业广告表现强劲。

< font-size: 16px;">Microsoft Audience Ads是现在在澳大利亚，新西兰，法国和德国（除美国，英国和加拿大之外）可用的Microsoft Audience Ads，是在Microsoft Audience Network上投放的高质量原生广告，其中包括高级网站作为MSN，Outlook.com和Microsoft Edge。

< font-size: 16px;">全新的工具。< font-size: 16px;">在美国，我们拥有一系列新工具，可最大程度地扩大Microsoft Audience Network的覆盖范围并提高其性能。除了我们的受众库（包括有购买意向的受众群体）和LinkedIn个人资料定位，受众群体网络规划师帮助您研究合适的受众群体，定位，预算和出价，以最大程度地发挥您的效果。 动态再营销列表还会根据客户在您的网站上看到，考虑或已经购买的商品，将他们与特定产品配对。Microsoft Merchant Center商店在此假日零售季节特别有用 目录使零售商可以在Microsoft Audience Network上投放产品广告。

< font-size: 16px;">只是从Microsoft Audience Network开始？您可以轻松导入Google展示广告系列和Google响应展示广告。我们还使您可以轻松地为受众群体广告系列设置广告，并且我们已经与Shutterstock合作，为您免费提供超过3.2亿张高质量，可用于广告的图像，供Microsoft Advertising使用！

< font-size: 16px;">暴露于Microsoft Audience Network对下游性能的影响

< font-size: 16px;">衡量复杂的数字生态系统中的受众活动/本地广告活动的效果可能是一个挑战。在Microsoft，我们希望使广告客户能够了解广告曝光的全部影响，而不仅仅是传统的最终点击评估模型。

< font-size: 16px;">最近，我们进行了研究，以评估Microsoft受众群体网络上广告展示的下游价值。这可以帮助广告客户了解即使只是没有点击广告，用户看到的广告所带来的影响。我们已经在渠道的每个阶段看到了积极的影响-意识，考虑和购买。

< font-size: 16px;">除了暴露于微软受众相关的广告价值，该小组还分析谁暴露于用户的性能都在微软网络受众对原生广告，并在微软Bing搜索广告。将相同的考虑因素和购买指标与5s原则分析危机公关论文仅接触广告客户的搜索广告的对象进行了比较。同一广告客户同时接触这两种广告的用户的域访问率要高200％，转化URL访问率要高264％。

< font-size: 16px;">在搜索网络和受众网络中激活，以最大限度地提高性能，从而使域访问率提高200％，转换URL访问率提高264％。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">品牌安全没有被高估。

< font-size: 16px;">品牌和消费者的信任度来之不易，越来越多的广告商开始关注品牌安全性。当涉及原生广告时，广告的位置和格式自然会融入核心用户体验中，因此可以放大出现在不适当内容旁边的广告的影响。在Microsoft Advertising，我们知道与客户建立真正的联系并建立持久的关系时，品牌安全至关重要。在我们品牌安全基础上，我们现已与Integral Ad Science（IAS）集成在一起—数字广告验证的全球网络营销的方式有领导者—在Microsoft Audience Network上提供一层额外的品牌安全保护。通过此出价前集成，仅IAS中经过验证的广告资源将投放到我们的网络中。该合作伙伴关系目前在美国，英国和加拿大；其他市场也会随之而来。

< font-size: 16px;">在后cookie时代，有很大的机会来扩大受众，与消费者进行公允价值交换，保持信任并提高效率。它需要正确的合作伙伴关系，测试第一方数据，利用正确的工具以及应用品牌安全措施，以使消费者的信任至关重要。

< font-size: 16px;">微软受众网络的成功量化：

< font-size: 16px;">通过以下案例研究，了解我们的客户和合作伙伴如何通过Microsoft Audience Network获得成功：

< font-size: 16px;">本田的点击率是Google展示广告网络上同类展示广告系列的三倍。

< font-size: 16px;">LLBean通过使用基于Feed的广告系列和Microsoft Audience Network上的动态再营销，将其每次转化费用（CPA）降低了41％。

< font-size: 16px;">默克尔和一家领先的时装零售商通过将Microsoft受众广告和动态再营销相结合，比标准搜索获得了182％的广告支出回报率。

< font-size: 16px;">Greenlight Digital的宣传活动在短短一周内就获得了15万次展示。