如何在Yandex.Direct中投放广告：建立广告组

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在上一节课中，我们讨论了广告系列层面的设置。

在本节课中，我们会学习如何建立广告组。

1、建立广告组的两个步骤

正如在上一课中提到的，广告系列应有至少一个广告组。建立广告组的过程包括以下两个步骤：

建立广告

在广告组层面进行设置

让我们了解这些阶段。

2、如何建立广告

一个广告组最多可包括50个广告。本节课中，我们会建立一个广告组与其中的一个广告。了解建立过程以后，您可以自己添加更多的广告。Yandex.Direct会测试广告组中的所有的广告并自动挑选点击率最高的一个广告。

输入广告组名称：

借助广告组名称您可更容易在整个广告系列中找到特定广告组。用户不会看到广告组名称。

选择广告类型：

您可在广告组中添加图像广告或文字图像广告。建议在首个广告系列中建立文字图像广告。日后您可以再添加图像广告。

广告标题与文案：

广告标题和文案应该向潜在客户介绍您的商品或服务：

指出您的产品不同于其他人产品的特点。

尽可能正确的匹配用户的搜索查询。向客户推荐他正在搜索的东西。

在广告文案中添加关键词组。若广告文案与用户搜索查询中有相匹配的关键词组，这些关键词组会在广告文案中以粗体显示，使广告更有吸引力。为此，您可使用广告模版，它们会自动将关键词组加入广告文本中。

广告中是否会显示第二标题取决于两品牌网络营销策划个标题占据的位置。我们建议编写两个互补的标题。同时在只有一个标题被显示的情况下，广告文案一定要保持大致意义。最好编写简短的，引人注意的短语，如：“折扣低至三折！”，“免费送货”，“有存货”，“次日送达”等。

右边您可查看广告在不同网站的展示形态。

输入网站链接：

这是用户点击广告后被引导至网页的网页地址。链接内容应该与广告文案及搜索查询相关。相关度越高，广告质量系数越高。质量系数高的广告会有更低的点击价格。在线预约小程序

输入展示链接：

这是在广告中显示的网站链接。

链接应该有易于读懂的名称并清楚地标明其相关的页面内容。

添加图像：

含有图像的广告会被展示在Yandex网盟与外部广告网络旗下的网站上。这种广告的吸引力更高，其点击率会高于其它常规广告的2.5倍。请注意，图像应该符合广告主题。

添加补充视频：

补充视频是另一个提高广告点击率的方式。您无需自己制定视频内容，Yandex.Direct会自动在您的文字图像广告的基础上生成视频并将静态图像变成动态广告内容。这些广告会被展示在Yandex网盟中。

输入快速链接：

借助快速链接用户可以直接访问需要的网站部分。快速链接会带来高达20%的点击率增长。在快速链接中您可以标出您的优势，提供关于商品的附加信息或添加不同商品分类的链接等。链接应该连接到推广网站的页面、Yandex.Market的商品页面或社交网络等相关页面。

添加宣传信息如何玩转抖音运营：

宣传信息是您可以简要描述产品优势的简短文字。它们不能被点击，但会让您拥有额外的空间来描述广告主体没有的内容。他们会显示在电脑端Yandex搜索特殊展示栏第一广告位中，并且展示在所有设备类型的Yandex网盟广告中。

在虚拟名片中输入地址、联系电话与工作时间：

借助虚拟名片用户可以在不进入网站的条件下直接联系您。在移动搜索结果页面上，用户只需单击电话图标，就可以打虚拟名片中的电话号码。

请在虚拟名片中提供尽可能详细信息。点击联系信息，用户就会看到这些信息。

让我们进入下一步。

3、如何为广告组选择设置

将提前挑选好的关键词组加入新关键词组字段中。

添加关键词组时右边会出现提示。为扩大关键词组列表，选择合适的关键词组。请确保挑选的关键词组与广告文案及着陆页的相关性。

把关键词添加到词组列表，您也可点击“Select words”（“挑选关键词组”）按钮。

输入关键词组与点击“Select”（“挑选”）。

点击“挑选”按钮后，您会看到来自WordStat统计工具的关键词组统计数据，其中包括每月展示次数。选择合适的关键词组并点击“Save”（“保存”）。

添加预先挑选的否定词。

在第二节课我们已经提到过，借助自动定向您可启动您的搜索广告并绕过关键词挑选的过程。

设置最高点击价格上限。

若设置广告系列时您选定了出价管理手动战略或在自动战略框架内设定了点击价格上限，您需要设置最高点击价格（CPC），则系统会设定默认值。在广告系列层面上您可为特定广告展示条件更改点击价格。

为扩大移动受众覆盖率，建议为广告添加加速网页。Yandex.Direct加速网页是为移动端设计的加载速度更快的着陆页。

建议将本页面剩下的设置保留默认状态。为完成广告组建立过程，点击“Next”（“下一步”）。

课后总结

本节课中我们学会了如何建立广告组。

第一阶段包括：

输入广告组名称。

添加广告标题与文案。

输入网站链接与展示链接。

添加补充信息：图像、快速链接、宣传信息、视频。

添加联系信息。

第二阶段包括：

添加关键词组与否定词组。

设置点击价格上限。