2021年品牌出海财富密码—红人营销

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< ">为黑五、圣诞购物季忙碌完，2020年的最后余额也终于用尽。在踏入新年之前，无论是回头复盘这特殊的一年，或是为2021筹划新的蓝图，红人营销，这一个议题已经越来越成为品牌出海推广的重点。今天我们就来谈谈为何它如此重要，也希望它能为中国出海人创造新的佳绩。

< ">什么是红人营销？红人营销又称作网红营销，英文翻译为Influncer Marketing，也就是影响者营销。顾名思义就是利用社交媒体“红人”（即YouTube、Instagrammer、Facebook、TikTok等社媒平台）的力量，将品牌或产品展示给红人的粉丝，以此增加自己品牌的曝光度。这种方式，相比传统广告触达的目标用户会更加精准。

< ">社交与视频更适合品牌出海

< ">尽管中国品牌在世界舞台上的表现举世瞩目，但是仍有众多企业，尤其是中小企业在对外市场营销中存在一些困难。一些中小企业由于不熟悉当地的人文与当地市场需求，无法精准投放到预期目标人群，传统的传播渠道，宣传效果不好，让品牌推广难以进行。

< ">数据显示人们每天使用社媒平台发送上千亿条信息，单是Facebook Messenger的每日信息量就多达10亿条信息，由此观之，社交在5G互联网时代来临之际扮演着越来越重要的角色。而视频这种无需被二次解码的直观方式，让人们能够迅速获取第一感观上的冲击，也让其逐渐成为社交平台数据传输的主流。在如今碎片化的世界里，直观观感更能给人带来视觉冲击力，留下深刻的第一感观印象，在互联网时代，社交平台才是流量核心；在泛社交时代，视频才是流量之王。

< ">据专家统计分析认为，视频消费也随着这种趋势的发展快速增长，YouTube上每天有上亿小时的网络和移动端视频播放量。据预测，在未来3年内，几乎80%的移动数据都将是视频内容。不仅如此，视频用户的购买率也极其高效。据相关数据显示：76%的成年人在观看视频后购买过产品；66%的千禧一代受访者表示，他们在社交媒体上看了一段视频后，会对一个品牌产生认同感。

< ">品牌出海红人营销必不可少

< ">每一个社交网站都是一个传播渠道，每一个社交领域都会诞生一群有影响力的红人，与其把重点放在传统渠道的传播上，不如多了解下这些行业红人。

< ">不同于传统的营销模式，红人营销可以为品牌广泛扩大其产品覆盖范围，红人通过视频等形式将产品软性种草给粉丝，为产品带来较高的曝光量和转化率，如果产品的体验度好，这些用户也可能主动关注品牌账号，成为品牌的忠实粉丝。

< ">了解过红人营销的朋友应该知道，所谓的Youtube红人营销，本质上就是寻找和你产品适应的红人，在沟通协调以后，按照约定好的创意，做出一期宣传或软植入的视频，在YouTube发布以后，因为红人自带的流量，你产舆情中国品的特色或使用技巧可以新出的自媒体平台很清晰的展示在粉丝们眼前。要明白，在YouTube上，只有感兴趣才会关注，红人的所有粉丝都将是你的潜在用户，如果他当时确实需要一件这样的产品，你觉得在观看完视频以后，入手的几率有多大呢？

< ">通过红人营销“讲好属于自己的品牌故事”

< ">无论是从成功的出海品牌搜索引擎快照案例，还是自身经验，都有着这样一个发现：那些成功在海外市场传播开来的品牌，给客户带来“信赖感”是一个不能忽视的因素。而红人对粉丝有着强而有效的吸引力，可以协助完成品牌背书，无论是腾讯、网易这样的互联网领军品牌，还是京东、阿里巴巴这样的知名电商平台，都曾借助过红人的影响力来开拓市场。

< ">企业需要思考适合自己的服务，在全球化品牌日益渗透我们生活方方面面的未来，不断升级自己的品牌形象，加强品牌信赖，通过红人营销来讲述属于自己的品牌故事，也许是许多国内出海品牌抢占海外市场的重要前提。凛冬散尽，星河长明，新的一年年，愿你出海顺利，创造新的佳绩。