YouTube广告投放有三种，十条优化促爆款！

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< ">作为美国最受欢迎、使用最广泛的社交媒体之一，YouTube有着惊人的号召力与影响力，活跃用户达19亿之多，因此也成为不少企业营销推广的首选渠道之一。不同于中国视频门户中常见的120秒长广告，YouTube中植入的广告形式多样，既能保证观众的注意力，又能适配到最佳投放人群。今天我们就一起来了解一下三种常见的视频广告类型，和投放视频广告前需要注意的事项吧！

广告类型

< ">首先，YouTube的视频广告大概分为三种：

< ">< color: rgb(255, 0, 0);">触及广告、前置广告、超短广告

触及广告

< ">触及广告是YouTube上最常见的广告了，它内容多样，长度在12秒至6分钟之间时，用户可以在五秒后跳过，而只有在用户观看完毕、点击链接或至少看完30秒后，推广方才需要为广告付费。

< ">如果细分的话，还可以将触及广告分为< color: rgb(255, 255, 255);">搜索推荐广告和贴片广告。

< ">搜索推荐广告不仅可能出现在你的YouTube主页，还可能出现在搜索页、相关视频页。

< ">而贴片广告一般都在视频播放前出现，并且投放者可以在广告上覆盖行动召唤按钮，比如Grammarly这个广告，从而使用户可以直接访问官网。

< ">当然，行动召唤的链接也可以放在右上方的菜单处，更加一目了然。

< ">那么一则优秀的触及广告应该是什么样的呢？过度推销、直言直语的内容显然不适合，用户想看到的是一个故事，一个让他们可以共情的例子。这样的广告视频应该是有娱乐性的，让人不想错过的，这样才能真的让消费者对你的品牌过目不忘。

前置广告

< ">贴片广告中特别短的，长度在15至20秒且不可跳过的，也叫前置广告。

< ">而在长度大于10分钟的正片中，也可能会出现看到一半插入前置广告的可能。

< ">同样的，前置广告也往往包含人物、音乐、对话等元素，但因为时间较短，最好配上行动召唤链接，鼓励观看的人进行点击、注册等。

超短广告

< ">最后一种广告，超短广告，它的长度只有6秒，在视频正片开始前出现。因为时间限制，所以在选择这类广告的时候要特别注意突出重点。

< ">十个优化小技巧

< ">对于使用AdWords的人群，这里也有十条小建议，让你能优化AdWords，在投放前将预算物尽其用、提高回报。

< ">1 确定衡量标准与目标

< ">在分析广告成果时，可以从四个标准去入手：< color: rgb(255, 0, 0);">观看量、观众、品牌、转化率。我们不仅可以去分析用户的观看、互动情况，还可以通过提高观看完成率来降低浏览成本，并且根据转化率去判断品牌的广告投资代运营管理的是否得到了好的收益。

< ">2 找出表现不佳的植入广告

< ">投放广告的时候要尤其注意表现不佳的网站，根据情况可以取消这部分投放，从而降低曝光成本。

< ">3 设计缩略图

< ">如果想要引起用户注意，提高视频点击率的话，务必记得用高质量的缩略图，或是自己设计一张。不仅如此，也要考虑到不同设备显示比例的问题，并保证图片能突出重点，在构图上有美感。

< ">4 用卡片栏驱使用户消费

< ">当你看到视频正片中右上角的“i”符号，点击一下就能跳出卡片栏，这里可以插入跳转网页、视频等的链接，而且它的文字、图片等选项可以按照自身需求定制。

< ">5 要有行动召唤

< ">如前面所述，行动召唤按键至关重要，它可以把用户带到着陆页、产品页、信息页、招聘页......几乎所有地方！像图中的Adobe公司就选择了用行动召唤按键将用户引到直播页面，加强互动。

< ">6 制作自己的片尾模板

< ">不管是什么样的YouTube频道，片尾模板都能帮你提升观众对品牌的兴趣。如网站开发设计果观众觉得你的片尾好看，那就很可能会进行点赞、订阅等行为，比如Jimmy Fallon脱口秀的这张片尾模板，就既宣传了视频，也宣传了电视台的手机app。

< ">7 反向思维

< ">如果你的营销周期很长，想要吸引新用户却不知如何下手的话，不妨用反向思维，想想什么样的人群不会对你的产品感兴趣。把他们剔除后，你就能更好地将预算用在真正感兴趣、能转化的用户身上了。

< ">8 添加字幕

< ">对于一切视频来说，添加高质量的字幕都是十分有效的，虽然很多品牌还没有落实这一点，或只是用了系统自动生成的低质量字幕。考虑到YouTube是以英语为主导的多语言、多文化平台，为用户准备尽可能多种的字幕语言才会让你脱颖而出。

< ">9 保留高质量的观众

< ">对于不感兴趣的用户，让他们尽情跳过你的广告吧！这样一来投放者不需要付费，观看者也不需要浪费时间，可谓双赢。

< ">10 加长广告

< ">在触及广告这种长视频模式中，要想留住用户，不妨给他们留一点悬念或甜头到末尾，这样也许他们的观看时间就会更长，更可能深圳电视广告看完整条广告。

< ">现在你是否也对YouTube的视频广告模式有了新的见解呢？下次考虑投放视频的时候，也别忘了关注这三种广告，将你的见解运用起来吧！