海外KOL营销优势，如何利用红人推广你的品牌？

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< font-size: 16px;">营销界常常诞生很多金句，其中最广为人知的是“内容为王”（Content is King）。据报道，这个短语是20年前由比尔盖茨在一篇文章中创造的，而在当今仍然有用。无数出海公司绞尽脑汁写博客怎样网站推广文章、社交媒体图像、视频等，大量代运营公司也由此而生。然而在本文中，热点营销公司小编将告诉您如何运用海外KOL营销为您的品牌创造源源不断的传播内容，同时还能省去一大笔每月固定的代运营支出。

< font-size: 16px;">如果企业想要自己创造内容，作为营销策略的一部分，这可能会占用大量时间和人力，因为您至少需要一个新媒体团队，需要投入资源来研究，吸引目标受众，并持续进行下去。而KOL营销可以帮您省时省心地解决这个问题。通过与合适的红人合作，您的品牌有机会构建内容生成“机器”，让大量用户自发地参与到跟您品牌相关的话题中，从而提高您对目标受众的可见度。此外，KOL营销活动中所创建的内容可以二次利用，重新达到良好的传播效果。鉴于第一次的成功传播，您已经确定该内容能吸引受众，从而促进销售。您应该找到重新包装和利用它的方法，以便在营销活动系列中保持高效和一致。

< font-size: 16px;">根据Google上380万次的搜索查询中得知，截至2019年，在一分钟时间内，450万个YouTube视频会被观看；87,500人在Twitter上发送推文；100万人登录Facebook；347,222条消息会在Instagram上被滚动浏览。而这些都仅仅是一分钟的时间内发生的事！所以可想而知，试图在这么多内容中让您的品牌的内容脱颖而出是非常困难的。红人创建的内容在一天之内能帮您的品牌达到的曝光量，可能比您自己一年的运营所产生的影响力更大！

< font-size: 16px;">红人创建的内容如何使您的品牌受益？

< font-size: 16px;">在红人所发起的营销活动（campaign）中，除了红人帖子本身的影响力以外，大量追随者会自发创建内容，这种用户创建的内容（UGC）非常有效，并且对消费者的行为产生巨大影响。

< font-size: 16px;">93％的消费者在做出购买决定时会参考其他用户写的内容。

< font-size: 16px;">千禧一代格外在意用户自发创建的内容。研究表明，在购买和决策方面，此类信息的影响力比其他任何类型的媒体都要高20％。

< font-size: 16px;">87％的品牌使用UGC来共享“真实的内容”，而72％的品牌则认为这有助于他们吸引观众。

< font-size: 16px;">红人创建的内容与用户创建的内容不同，因为红人会获得品牌给予的报酬，而良好的用户创建的内容则是来自满意的客户的免费礼物。但是，它们之间存在一些相似之处。在这两种情况下，内容都是由人而不是品牌来创建和传播的，这会使内容对潜在购买者更具吸引力（83％的用户信任用户推荐而不是传统广告）。

< font-size: 16px;">由于红人与观众之间建立的信任关系，红人创建的内容甚至可以比UGC强大。因为有时候，普通用户创建的内容可能与目标消费者的兴趣不完全一致，而红人创建的内容通常被视为专业人士的认可，自然可信度更高。

< font-size: 16px;">如何利用一次KOL营销来多次创建广告内容？

< font-size: 16px;">首先，确保您的合作伙伴关系允许您在不同社交平台合法使用内容，而不是再付一次钱。这意味着您可以再次利用已经被证明有效的高质量的内容。例如，如果您与Instagram的网红合作，则可以将内容用于一系列帖子和故事中。通过以下方式延长内容的寿命：

< font-size: 16px;">在博客文章中发布“幕后故事”（behind the scenes），或对红人创建的内容进行总结。

< font-size: 16px;">重新定位社交媒体上网红生成的内容，并用于其它数字广告（电视、播客等）。

< font-size: 16px;">在电子邮件营销中加入网红为您的活动创建的内容，以此吸引对广告内容/您与网红的合作关系的关注。

< font-size: 16px;">将家居行业网红创建的内容用于传统印刷广告。

< font-size: 16px;">如果您选择了红人合作，记得给他们一些创作上的自由，使其以新颖和真实的方式与受众互动。毕竟，他们投入了时间和精力来培养和粉丝的信任关系，他们会更精准地预测受众的反应，也能以此创建更具有情感吸引力的真实内容，帮助您与目标市场产生共鸣，并提高参与度。