AppLovin超休闲游戏开发者MondayOFF的登顶秘笈

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< ">AppLovin近期在韩国举办了“MondayOFF旗下休闲游戏《Be a pong》登顶应用排行的秘诀”为主题的线上分享会。本次活动邀请了Facebook Audience Network以及MondayOFF就旗下游戏的成功策略进行了深入讨论。

< ">本次研讨会为休闲游戏开发者总结了3个要点

1.通过插屏广告促进业务增长

< ">MondayOFF的超休闲游戏大多使用插屏广告进行变现，占据了80%左右的变现收入。

< ">去年，MondayOFF的游戏《Gentle Sniper》大部分广告收益是由奖励视频贡献的。随后，MondayOFF与AppLovin合作植入了插屏广告后，A/B测试的结果显示游戏留存率整体提升了5%、用户的游戏时长较以往更长、并有更多用户进入了高阶。这一系列的改进极大的促进了其业务增长。

2.创意素材的重要性

< ">当MondayOFF为《Be 处理公关危机的启示a pong》制作第一支广告素材时，他们认为如果玩家看到多次失败不能顺利通关的画面会激发起他们的挑战欲。然而，这一阶段的吸量测试中，IMP仅为10。

< ">这样的结果着实让MondayOFF失望，随后他们又制作了一个教程向的投杯球视频，视频详细介绍了投杯球的规则。视频上线后，IPM大幅提升到40。

< ">此外，AppLovin创意团队SparkLabs为MondayOFF的创意团队提供了试玩广告素材上的支持。这一合作将其IPM进一步提升到50。

《Be a pong》创意素材：营销策划是做什么的左图为优化前，右图为优化后

< ">3.应用内竞价节省人工运维成本&时间

< ">MondayOFF强调了游戏公司需要与时俱进，紧跟技术前沿。正是因为这样的理念让MondayOFF领先行业在早期便接入了应用内竞价并进行测试。

< ">MondayOFF的首席执行官Dunkun Kang抖音橱窗佣金规则解释到，“MAX的接入流程极为简单，开发团队可以将更多时间投入到迭代和改善游戏体验上。”

< ">Kang负责用户获取以及变现，在接入MAX之前，管理多个国家复杂的瀑布流真的是千头万绪。接入MAX之后，通过应用内竞价便可节省下来宝贵的运营时间，另外管理变现组合变得更简单。这一变化让Dunkun可以将节省下来的时间用来关注其他重要的指标，提升公司的整体收益。

< ">现如今，MondayOFF50-70%的收益来自应用内竞价。