移动应用广告的归因分析

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< ">一，广告投放，归因分析的价值

< font-size: 16px;">最开始：

< font-size: 16px;">开发者开发app，聚集用户到自己的app

< font-size: 16px;">广告主和开发者对接，投放广告

< font-size: 16px;">弊端：技术对接，商务沟通，没有统一标准

< font-size: 16px;">对于广告主：要联系多个开发者，素材，要求都不一致，费时间

< font-size: 16px;">对于开发者：要对接多个广告主

< font-size: 16px;">所以：

< font-size: 16px;">解决这个弊端，出现广告平台

< font-size: 16px;">对于开发者：整合他们的广告资源，制定统一的广告投放标准

< font-size: 16px;">对于广告主：整合他们的投放需求，按统一标准，投放到不同的app上

< font-size: 16px;">优势：节约双方时间，提升效率，平台自身也能优化投放效率，更好满足双方的需求

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">实际情况中：

< font-size: 16px;">广告主在一个广告渠道投放，有竞价机制：对于每一次曝光，广告投放最细的粒度

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">1、RTB（RealTimeBidding，实时竞价）：

< font-size: 16px;">定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

< font-size: 16px;">个人理解：如果把互联网比作蜘蛛网，那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时，这张网的主人就会自动对闯入领域的推广软文大全访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配，这时，它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天，这张网都在不断的进化，它在不断的储存新的数据，它越来越聪明，它试图了解每一个外来访客的行为和目的，最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。

< font-size: 16px;">2、DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）：

< font-size: 16px;">定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

< font-size: 16px;">个人理解：互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

< font-size: 16px;">3、DMP（Data-ManagementPlatform，数据管理平台）：

< font-size: 16px;">定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

< font-size: 16px;">个人理解：是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。

< font-size: 16px;">4、SSP（Sell-SidePlatform，供应方平台）：

< font-size: 16px;">定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

< font-size: 16px;">个人理解：供应方平台，是站长服务平台。站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现等。

< font-size: 16px;">对于广告平台，优质的流量，不会在DSP平台售卖，只有常规方式卖不出去的流量，才会给DSP平台

< font-size: 16px;">移动应用归因的价值

< font-size: 16px;">体量大：

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< font-size: 16px;">但是竞争也激烈，所以：需要数据分析，包含归因分析

< font-size: 16px;">对于广告主，广告平台，就需要归因分析，由于双方不信任，所以出现第三电商客户运营方的归因分析平台

< font-size: 16px;">分工，能够提高效率

< font-size: 16px;">归因分析的三大阶段