Branch：智能横幅和应用程序剪辑有什么区别？

小提示：您能找到这篇{Branch：智能横幅和应用程序剪辑有什么区别？}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的Branch：智能横幅和应用程序剪辑有什么区别？内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

< ">推动应用增长通常感觉就像把一块巨石推上了山。您不仅需要在竞争激烈的App/Play商店（拥有超过400万个应用程序）中吸引应用程序的注意，而且用户不太希望下载新应用程序。实际上，用户将其时间的77％花费在他们心目中前3个应用上。

< ">为了创建一种新的应用发现方法，Apple计划在iOS 14发行版中引入App Clip。在Branch，我们认为该产品在某些情况下具有创新性和实用性。我们还希望消除一些误解，这些误解是关于App Clip与智能横幅和插页式广告（例如由Journeys产品提供支持的智能横幅和插页式广告）之间的异同，它们如何满足不同的需求和目标，以及App Clip不是单一的原因-尺寸适合所有解决方案。

< ">什么是应用程序剪辑？

< ">Apple将App Clips描述为“可以在需要时立即发现的一小部分应用程序。”它们类似于Android Instant Apps，后者使应用程序无需安装即可在Android 5.0或更高版本上启动。从外观上看，应用程序剪辑是弹出横幅，其中包含照片，描述应用程序剪辑功能的简短文字说明以及一个按钮，可带您进入由应用程序剪辑提供支持的体验。它们还包含一个较小的横幅，要求用户下载完整的应用程序。从功能上讲，它们允许用户执行通常会使用该应用程序的操作，而无需实际下载完整的应用程序。10 MB的大小限制确保可以快速下载它们并将其无缝呈现给用户。

< ">应用剪辑的价值

< ">应用程序剪辑的目的和价值来自允许用户执行可以在完整应用程序中完成的任务，而无需安装它。考虑一些快速的任务，例如订购咖啡或预订桌子。用户可以使用App Clips在短短几秒钟内完成这些任务，而无需花费时间下载应用程序或牺牲手机上宝贵的存储空间。而且由于App Clips与Apple Pay同步并与Apple登录，因此用户只需单击一下即可输入付款或帐户信息，而无需填写表格。使用后，App Clip消失，再次最大化了存储空间。他们对隐私友好；在一段时间内不活动之后，与App Clip相关的数据就会消失。

< ">用户可能希望使用应用程序剪辑来快速完成任务，否则他们会下载应用程序，而开发人员或营销人员则希望提供应用程序剪辑，以便通过操作和功能显示应用程序的价值。品牌希望通过这种“展示，不说”的方式说服用户最终下载完整的应用程序。

< ">他们存在的地方

< ">App Clip可以放置在各种媒体的后面：在Safari App Banner，Apple Maps上，周围或物体上发现的NFC标签或QR码，并且可以通过文本轻松发送和打开。苹果公司正在尝试采用一种整体方法来使用户能够从不同位置访问App Clip。但是，它们并不是跨平台的，因为它们无法在Android或您的桌面网站上运行。

< ">App Clips在很多地方：移动网络，Apple Maps，SMS等。

< ">当您想直接显示应用程序的功能时，应用程序剪辑绝对有用。但是，它们确实有一些限制。让我们首先讨论分支之旅，以探讨以下内容。

< ">分行旅程

< ">Branch Journeys是放置在您的移动网站上的可自定义横幅，以将您现有的自然移动网络用户纳入应用程序用户。用户之所以喜欢“旅程”，是因为他们无缝地将其链接到他们正在移动网络上查看的相关应用程序内内容。同时，营销人员喜欢归因，个性化和A/B测试等功能。

< ">与App Clips相似，它们可以作为将用户带入应用程序的横幅广告放置在品牌的移动网站上，但它们不包含功能-而是供用户下载应用程序的简单CTA。另一方面，App Clips不包含许多使Journeys有价值的功能。让我们进一步研究：

< ">旅程的价值

< ">它们是通用的和跨平台的

< ">跨操作系统，平台，渠道和设备的旅程无处不在。如果您想在Android上使用诸如App Clip之类的内容，则必须单独配置Android自己版本的App Clip Instant App。如果Android用户确实遇到了NFC标签或QR代码及其后边的App Clip并进行了扫描，则该用户将被带到基础网站。因此，当用户拥有iPhone时，App Clips很方便，但它们不是跨平台的解决方案。在当今时代，跨平台变得越来越重要-如下图所示，跨平台用户的流失率低于单平台用户。同时，您可以轻松地为Android和iOS配置“旅程”，而不必担心您的链接是否会工作。

< ">跨平台用户比单平台用户具有更高的保留率，这种趋势随着时间的推移尤其明显。

< ">自动归因

< ">由于Journeys由Branch的深层链接提供支持，因此您可以在Branch仪表板中自动获得有关Journeys绩效的见解。与其他营销活动轻松比较和评估您的Journeys广告系列，并获得深入了解漏斗用户活动的宝贵见解，从而促成转化，从而更好地优化营销工作。

< ">

< ">访问分支仪表板中的“旅程”分析并将其与您的其他活动进行比较。

< ">App Clip没有自动归因或分析功能。如果用户由于使用应用程序剪辑而下载了应用程序，则该应用程序的开发人员/营销团队将不知道他们使用的上一个应用程序剪辑。确定用户历程中的接触点变得更加困难-如果您不能有效地衡量广告系列，那么您实际上就是在将钱花光了。

< ">延迟深层连结

< ">当用户在您的移动网站上单击“旅程”横幅时，即使安装后，它们也无缝链接到应用程序中的相同页面。在青海舆情特定产品页面上显示旅程时，此功能特别有用。延迟深层链接到相关应用内内容是必须的-如果用户只是简单地登录到您的应用首页上，而他们必须手动创建一个帐户，这将为您提供下线的机会，从而导致用户LTV损失，最终导致ROI您。

< ">虽然App Clip可以释放新的有趣的交互式用户体验，但Journeys是实现从Web到App的平滑途径的一种更轻松的方法。

< ">高度个性化，复杂的受众群体定位

< ">Journeys的巨大优势在于，不仅可以自定义视觉效果，而且您还可以将Journey个性化为不同类型的用户。看下面的例子：

< ">

< ">

< ">基于用户行为和活动的个性化旅程有很多选择！

< ">

< ">在分支仪表板中为“旅程”创建用户细分。

< ">如您所见，您可以并且应该基于用户的活动和行为来个性化旅程（实际上，这样做可以使视图安装率提高5倍以上）。处于任务中间的用户可能会获得一个简单的浮动按钮，以免分散他们的注意力，而高频用户则获得了整页的插页式广告，并带有更多直接的消息传递功能。

< ">另一方面，App Clip每次都为每个用户提供相同的功能。无法根据用户细分量身定制体验，也无法针对特定的受众群体。这极大地限制了具有潜在转化潜力的目标用户的定位能力。

< ">轻松进行A/B测试

< ">借助Journeys，您可以轻松地针对受众群体对消息和广告素材进行A/B测试，以确定引起共鸣并说服他们转换的内容。无需开发人员资源即可更改您的旅程，营销团队可以在Branch仪表板中快速设置各种A/B测试。应用程式剪辑没有这项宝贵的功能，因此无法确切了解导致应用程式下载的应用程式剪辑。

< ">

< ">

< ">

< ">结论

< ">在某些情况下，应用程序剪辑特别有用。与地理位置相关联的应用程序剪辑提供了一个新的机会，可以吸引尚未与您的网站或应用互动的用户。App Clip的价值来自使用户无需下载应用即可执行特定任务。

< ">但是，App Clip不能替代您的Web到应用策略，也不能完全满足营销人员的许多需求。应用程序剪辑不是跨平台的，因此不适用于Android和桌面用户。App Clip没有提供归因和分析功能，也不允许用户级细分和自定义。您也无法对广告素材进行A/B测试以优化其最佳转换体验。

< ">与此相反，Journeys的价值来自预防公关危机的重要性能够将用户带入您的应用程序的内容的能力，并具有App Clips缺少的上述功能。这些功能最终使衡量和优化您的网络到应用广告系列的效率更高。我们建议将App Clip与Journeys等其他解决方案结合使用，以确保客户始终拥有最佳的体验。有兴趣将App Clips和Journeys结合在一起的客户应直接与我们联系。

< ">我们将App Clip视为发人深省的，具有潜力的实验产品，并且我们正等着看到它为整个移动行业带来的价值。