Branch：出海干货 — 最佳移动广告格式有哪些（下

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< ">在最佳移动广告格式有哪些（上）中，我们详细介绍了搜索广告，展示广告/横幅广告，和移动插页式广告各自的的优势和使用技巧。而在今天的文章中，我们将继续学习更多的广告形式以及它们正确的使用方式和最佳实践。

< ">04、短信广告

< ">短信广告（即文本消息广告）是指发短信到客户手机号码的广告。短信中通常会使用缩短的链接，指向要推广的广告，或者提示客户使用代码回复广告，以便获得特别优惠。客户也可以通过发送短信的方式要求停止接收短信，因此，这类广告面临的压力在于如何让广告有吸引力。

< ">短信广告活动的示例：

< ">I.向客户发送有关折扣和特价的消息

< ">II.邀请客户参加比赛以赢得奖品或优惠

< ">III.向媒体邀请公关客户发送调代运营效果怎么样查问卷，并让完成调研的客户参加抽奖活动

< ">短信广告的优势

< ">几乎可以保证用户会看到：用户打开短信广告的概率高达98％。

< ">针对用户进行个性化设置：可以定制短信广告以提供个性化的体验。

< ">目的明确：根据《电话消费者保护法案》的规定，企业只能向之前已经选择接收短信的用户发送短信，因此这类广告的受众群体已经缩小为目的明确的用户，从而提高了用户转化的可能性。

< ">提示：使用深度链接可确保用户点击您的短信广告中的链接时被引导到正确的位置（例如，您App中的特定产品或销售页面）。66%的移动交易发生在原生App中，因此请确保可以提供无缝的广告到App体验。

< ">05、原生广告

< ">原生广告是一种符合其所处平台的信息流、观感和内容的广告。乍一看，它不像是广告，而是与周围内容融为一体的“原生”内容。例如，当您正在浏览Instagram时看到一则毛衣的广告。这样的广告看起来像是一个Instagram帖子，与周围的其他帖子融为一体，但其中包含一个“购买CTA”、“查看更多内容”等。

< ">然而，需要注意的是，原生广告不仅限于社交媒体广告。原生广告的另一个例子是新闻网站上的赞助商新闻文章，新闻文章与网站发布的其他内容自然地融为一体，毫无违和感。

< ">短信广告的优势

< ">高效：据Statista统计，原生App内广告的安装注册率最高，为36.5%。

< ">用户并不会介意原生广告：原生广告与用户正在查看的内容一起流动，因此您的受众群体不会很强烈地觉得自己是在看广告。但是，请注意，您必须根据FTC法规指明该帖子是广告

< ">提示：确保您选择了优秀的归因合作伙伴，以准确评估原生广告的效果。Branch的Universal Ads（通用广告）解决方案可以跟踪您在各个渠道上的广告转化，以全面了解用户的转化历程，并解锁更完整的归因数据，以更好地衡量广告活动的效果。

< ">06、付费社交广告

< ">在过去十年中，随着社交媒体使用量的增加，广告商也有机会增加在这些平台上的影响力。美国人平均每天在社交媒体上花费1小时15分钟，预计这一数字至少会持续到2021年。

< ">付费社交广告在社交网络Feed中显示为赞助商帖子。每个社交媒体平台都充当广告发布商，并具有自己独立的广告设置流程。社交媒体广告通常是原生广告，因为它们在Feed中流动，并且其格式设置为类似于自然社交媒体帖子。

< ">付费社交广告的一些示例：

< ">Facebook

< ">在Facebook广告中，您可以设置广告活动目标、选择受众、选择在Facebook网络上放置广告的位置以及设置预算和广告格式。Facebook Ads Manager还有一些其他的定位功能来帮助广告商，例如创建相似受众（目标受众与已经与您的业务互动的人具有相似的特征）的选项。

< ">Twitter

< ">Twitter广告也支持选择目标、受众和预算。您只需要在Twitter上发一条推文而无需设置正式的广告活动，就可以轻松快捷地帮助您扩大影响力。这种广告形式最适合广告新手，或者主要目的是提高品牌知名度的营销人员。

< ">Instagram

< ">Instagram广告支持利用赞助商照片、轮播画面、视频帖子到品牌Instagram故事等多种格式讲述独特且引人注目的故事。与Facebook和Twitter类似，在设置Instagram广告时，您也只需点击几下就可以选择目标、受众和预算。您可以通过Ads Manager付费推广帖子或创建广告活动。

< ">付费社交广告的优势

< ">高级定位：诸如Facebook、Twitter和Instagram之类的主要社交媒体巨头都支持在设置广告活动时选择目标人群特征，从而轻松地将广告展示给目标受众。

< ">更广的覆盖面：随着越来越多的用户通过手机访问社交媒体，付费社交广告提供了更大的覆盖范围和更高的展示次数，从而能够有效地提高转化率和品牌知名度

< ">提示：社交广告是测试大胆、前卫创意的绝佳场所。社交媒体并不适合以产品、列表功能等为主导的广告。

< ">制作成功的移动广告活动来增加您的App用户群可能听起来有点困难。但是，无论选择哪种广告格式，请确保您都需要有像Branch这样的移动链接和衡量合作伙伴，以创建无缝的广告到App体验，并可以全面了解各个渠道中所有广告活动的效果。

< ">准备好开始了吗？了解有关Branch的Universal Ads（通用广告）的更多信息，或者联系我们的销售团队，讨论Branch如何帮助您推动移动增长。点击下方文章链接，获得更多出海干货分享。