【Tapjoy小课堂】移动广告形式-广告商和开发者的

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< ">无论你的目标是建立品牌知名度还是获得客户，移动广告都是任何综合营销策略的重要组成部分。如今，智能手机比台式电脑更常见，用户用智能手机玩游戏、在社交媒体上发帖或浏览互联网。与此同时，应用程序的使用已经超过了移动网络，这促使许多广告主相应地调整营销策略。此外，与传统的网络广告相比，in-app广告是一门截然不同的学科。为了取得成功，广告主和开发人员必须共同努力，以创造性的方式，利用新的和引人注目的移动广告形式来吸引用户。

< font-size: 16px;">好消息是，广告主和开发者都有多种移动广告形式可供选择。下面是帮助您入门的一些核心形式。

< font-size: 16px;">激励墙

< font-size: 16px;">激励墙是一种互动性应用内广告单元，它让用户有机会通过完成一系列行为获得相关奖励。这使得开发者和发行商可以通过提供与用户行为相关性高的广告产品完成变现，同时让广告主与新受众建立互动关系。在大多数情况下，激励墙以应用内商店的形式出现，用户可以在这里完成任务来获取游戏内货币等虚拟奖励。

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< font-size: 16px;">激励墙可以集成在任何应用程序中，但在免费手机游戏中尤其有效。在免费手机游戏中，激励墙为玩家提供了另一种获上海网站建设有限公司取游戏内物品或货币的方法。虽然奖励广告往往是最受用户欢迎的，激励墙本身还可以作为一种载体，提供其他的广告类型，包括问卷调查或免费试用品牌服务。

< font-size: 16px;">激励墙是价值交换广告的一种形式，所以只有用户主动点击广告位之后才可以浏览激励墙，而不是自动弹出式广告。与未被请求的广告相比，这还有一个额外的好处，即产生更高水平的参与度，从而使广告收入最大化。如果做到有效的本地化以及进行原生设计，弹出提醒和通知仍然可以将用户引导到激励墙。

< font-size: 16px;">移动视频广告

< font-size: 16px;">移动视频广告通常持续大约30秒，视频结束时展示有交互功能的end card。它们是静态插屏广告的进化。

< font-size: 16px;">移动视频广告可以使用奖励式广告位，或者非奖励式插屏广告位。开发者须及时监控和调整插屏广告的频率，因为研究表明，如果滥用过多的弹出式广告，可能会损害用户留存。必要时，插屏视频最好是在用户体验自然中断时呈现。例如，一款手机游怎样理解秘书的危机公关素戏应该在关卡或游戏活动之间有视频广告，而不是在游戏过程中。

< font-size: 16px;">< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">激励视频广告

< font-size: 16px;">激励视频广告是目前最流行的in-app广告形式之一。它们超越了传统的视频广告，为用户提供了可衡量的好处，以换取他们的时间和注意力。无论是通过激励墙还是单独投放，激励视频广告都可以提供应用内货币、游戏内奖金或其他类型的优质内容。这样绝大多数用户，虽然可能不愿意通过IAP来获取货币，但仍然可以在一定程度上提高参与度。

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< font-size: 16px;">自激励视频广告出现以来，多项研究和市场案例表明，激励广告是用户接受程度最高的广告形式之一。许多玩家知道并理解这样的价值交换，他们很乐意参与到有回报的广告中来，因为他们知道这将会支持开发者，并使他们能够与自己喜爱的产品进行进一步的互动。

< font-size: 16px;">可玩广告

< font-size: 16px;">可玩广告是一种简短的应用内广告，为用户提供了体验游戏或应用核心玩法的机会。可玩广告创建一个小型交互演示，而不是向用户呈现静态插页广告或被动视频。当然，它们非常适合手机类游戏。

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< font-size: 16px;">在最常见的形式中，可玩广告强调了广告应用中的单一游戏玩法机制。这让玩家有机会在安装游戏之前体验游戏的价值。

< font-size: 16px;">一些常见的可玩广告例子包括:

< font-size: 16px;">基于解谜的可玩广告会提供玩家一个简单的挑战

< font-size: 16px;">呈现一个能够在几秒钟内完成的简单游戏。

< font-size: 16px;">互动故事游戏可以从复杂的叙事中呈现一个单一场景。

< font-size: 16px;">如今的移动广告形式已经改变了用户参与传统营销活动的方式。与此同时，对价值交换广告的重视使得广告主和开发者更容易实现业绩和收入的最大化。