移动主流效果归因模型简述

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< font-size: 16px;">上一篇文章我简述了下自己对于打造专业营销团队以曝光数据加入归因模型的不可取之处。当然这也不是绝对不可以，事实上目前有主流的效果跟踪产品是在使用曝光归因的，那么就以这个契机阐释下目前主流第三方效果政府 公关危机跟踪产品的归因逻辑吧。

< font-size: 16px;">LastClick大原则

< font-size: 16px;">LastClick是当前基本所有自归因和统一归因平台采用的规则。即用户激活之前最后一次点击被认为是促进了这次激活。这里面包括Appsflyer，Adjust，热云，TalkingData这类第三方产品，也包括Facebook，Adwords，广点通等自归因广告平台。

< font-size: 16px;">（自归因广告平台：采集所有广告主激活信息，使用广告平台规则进行归因，并以此结果及进行后续结算）

< font-size: 16px;">助攻归因

< font-size: 16px;">但是有同学肯定也想到了LastClick（以下简称LC）规则的不完美之处：难道我的前几次点击都没有效果吗？

< font-size: 16px;">对此，热云，Talkingdata（以下简称TD）等给的回答是：对啊，就是没有效果。而Appsflyer（以下简称AF）给出不一样的回答：虽然最后一次是最重要的，但是前几次可能也有用，所以我给他们算成助攻点击。AF的归因原理大原则依然是LastClick，只是会往前查找三次点击，均如何做营销方案记为助攻点击（激活）。

< font-size: 16px;">所以当大家在使用第三方广告监测，发现激活数据与FB不一样的时候（通常是FB统计的多），不妨检查一下是不是在AF后台有大量的FB助攻激活。

< font-size: 16px;">曝光归因

< font-size: 16px;">那么肯定有同学要问了，难道我的曝光也都没有用吗？我就要忽视曝光带来的作用吗？对此，TD等给出的回答是：对呀，没有用。但是AF和热云会加入曝光归因模型。也就是如果激活设备查找不到广告点击事件，就归为最后一次曝光。但鉴于我上一篇文章已经讲了曝光加入归因的一些弊端，所以具体在使用此规则的时候慎重再慎重。除非这是一个非常非常非常可信且被你偏爱的渠道。

< font-size: 16px;">以上简单阐述了目前移动效果广告归因的基础原则。但里面其实有不少辅助规则，就留着下次再写吧（为了显得我没有那么低产）。