三大移动游戏广告的成功创意趋势

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< ">随着竞争的加剧和对创新体验的需求达到最高水平，手机游戏类别在付费用户获取方面进行了巨大的创新。游戏发行商通常只有几秒钟的时间对潜在玩家产生影响，因此引人注目的广告素材对于吸引新用户至关重要。

11月，Sensor Tower与Jam City举行了一次网络研讨会，重点介绍了游戏在移动广告领域开拓创意的一些方式，对上个月广告流行趋势进行了观察。

以角色为中心

Playrix的《梦幻家园》中流行的广告素材已经不再是之前那些充满虚假内容宣传的广告素材了。这些更新的创意几乎与竞争对手时空幻境的《Matchington Mansion》的以情侣间的不忠行为为主题的创意完全相同，并且模仿了Lily Garden。请看以下对比：

Playrix通过尝试让主角Austin跪地而不是站着，以及Austin对自己不忠行为的处理来迭代这些创意。Playrix似乎选择了更多以角色为中心的内容，甚至恢复使用较旧的“火上浇油的灾难”广告素材。该决定反映了其英式创作的策略。

让观众大吃一惊

KamaGames的Pokerist在g3云推广发布信息11月初再次在Chartboost上做广告。它的创意很快就吸引了人们的眼球，在11月的最佳Chartboost赌场创意中排名第一。其具体内容是怎样的呢？

首先，使这一创意引人注目的是惊喜。通过在游戏过程中用手指点击“暂停”按钮，可以将观众从预期的演示故事中带走。其次，通过冻结框架并为KamaGames创造机会插入关于可用的各种类型游戏的三个屏幕，使观众更加熟悉整体产品。

最后，通过吸引观众和产品预览的结合，扑克玩家可以拥有更柔和的最终屏幕号召性用语（“在扑克玩家应用程序中查找所有这些游戏”），从而使其与竞争对手的广告最后画面分开来。

故意拼错的广告素材

尽管拼写错误的广告在休闲游戏领域并不是新趋势，但似乎一些主要发行商正在重新考虑这一策略，广告取得了不错的效果。Zynga和Rollic Games最近拼错的广告素材均已成为11月Sensor Tower的顶级广告素材。11月份的热门广告素材中拼写错误的单词重新流行，说明游戏广告素材具有周期性。

在11月上半月，《Fit and Squeeze》是TikTok上益智游戏子类别中排名第三的最佳创意广告。《Fit and Squeeze》最初还测试了另一个拼写错误的创造性变化：“我希望广口瓶ASO不会包炸（爆炸）。”但是此条没有引起观众广大的兴趣，最新的广告素材反映了“仅％1的人（仅1%的人）”的用语。

了解Zynga如何利用这一策略来发挥其优势：

Rollic Games的Onnect自2020年8月起采用了类似的策略，其“只有1％的人可以将其匹配正确”的广告素材在Facebook，Unity，Mopub，Snapchat等网站上产生了稳定的效果。最近，Onnect的拼写错误的广告素材在11月份的棋盘游戏广告中排名第七，第八和第十。