Mopub瀑布式最佳做法和建议：最佳做法14条

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< ">多年来，MoPub与一流的应用程序发行商合作伙伴（如Voodoo，BitMango，Gamejam和Playrix）密切合作，以帮助他们通过一流的广告解决方案发展壮大并取得成功。我们了解到的一件事：移动广告的货币化和广告中介是一项复杂的工作，需要在测试，广告网络管理，定价和国家/地区定位之间取得适当的平衡，才能为每个特定受众带来价值。持续测试和优化的目标是为我们的客户提供更高的性能和ARPDAU（每位每日活跃用户的平均收入）。在业界朝着应用程式内竞价的世界迈进的同时，瀑布式管理对于营利团队仍然是现实。MoPub的使命是帮助发行商扩展广告业务并支持广告团队增加其游戏的ARPDAU和LTV（终身价值）。考虑到这一点，我们汇总了最佳建议，供发布商考虑，以帮助改进和调整其瀑布设置。

< ">启用高级出价

< ">只要有可能，我们建议您激活高级出价中可用的网络。这将有助于减少瀑布延迟，提高填充率并增加许多地理位置上的每日活动用户（DAU）印象数，所有这些都可以导致较高的每日活动用户（ARPDAU）平均收入。MoPub最大的发布商都已激活高级出价。通过A/B测试得出的测量结果已确认ARPDAU增加了5％至+45％，并且减少了瀑布管理的时间。

< ">务必使用MoPub Marketplace

< ">MoPub市场是强大的需求来源。它收集来自Twitter和130多个DSP的品牌和绩效活动。Marketplace与网络之间产生了更多的竞争，并且在各个级别的瀑布竞争时，事实证明，Marketplace可以提高平均有效每千次展示费用和ARPDAU（我们已经通过A/B测试，与多个发布商在瀑布中对Marketplace进行了启用还是停用，发现收入和启用Marketplace后，ARPDAU始终较高）。为了确保所有需求来源之间的公平竞争，这有助于最大化收益，我们的建议是：

< ">通过在每个优先级的底部都有一个MoPub Marketplace订单项（最好是整个瀑布只有一个优先级和一个Marketplace订单项），可以公平地访问MoPub Marketplace。

< ">或者，只需在“高级出价”上激活“市场”（不必在“高级出价”上启用其他网络）。

< ">不要打太多电话或广告网络打的电话太少

< ">理想的网络通话次数是多少？MoPub已与多个发布者进行了A/B测试，发现以下数量的通话是在最大程度地增加收益和最小延迟的同时取得的良好平衡。我们发现，对于有效每千次展示费用均值较高的第1层国家，插页式瀑布广告应包含40至70个致电。对于奖励视频，通话30到60次，对于横幅广告，通话15到30次。对于较低的eCPM国家/地区级别，请尝试缩短瀑布。使用MoPub Analytics，您可以测量每个呼叫的“清单”瀑布延迟和网络“需求”延迟。考虑您的游戏玩法和玩家广告频率需求，并相应地调整瀑布长度，以实现最佳定价和最小延迟。短暂的瀑布可能会降低等待时间并增加每个用户的印象数，但是网络的竞争和有效每千次展示费用可能会降低，从而导致ARPDAU降低（尝试在一些主要地理位置添加新呼叫并通过A/B测试来衡量ARPDAU的影响）。

< ">务必创建国家/地区级别和特定的地理位置定位

< ">并非所有国家/地区的eCPM和ARPDAU平均值都相同，也不是所有网络都具有强大的全球需求。因此，我们建议您调整瀑布的国家/地区定位，以消除不必要的延迟。发布者可以通过两种方式创建国家/地区等级。

< ">一种方法是按照国家/地区的平均有效每千次展示费用为每一层创建两到四个不同的瀑布：一个高，一个中和一个低层。较高级别的瀑布将有更多的呼叫并以较高的价格开始，而较低级别的瀑布将舆情简报具有较低的eCPM平均数的呼叫。

< ">创建国家/地区级别的第二种方法是拥有一个完整的瀑布，并在订单项一级调整国家/地区定位。我们建议简化为一个瀑布，并限制广告单元中的订单项数量。有效每千次展示费用高的顶部致电仅会定位到最有价值的地理位置，例如美国，英国，JP，KR等。然后，在瀑布式下降过程中将扩展地理位置定位，然后将WW定位从中到下电话。考虑到某些网络仅在Tier1/Tier2地理位置中具有良好的需求，因此可以从Tier3-Tier4地理位置定位中排除。在MoPub Analytics中，每个网络的每个订单项调用都可以轻松观察到这一点。举例来说，中国是一个特定国家，因此其定位中只会包含某些网络。

< ">请使用最大可用网络数

< ">有许多广告网络可用于应用内获利。其中一些提供了强大的附加值，而另一些则可能无法为所需的集成工作增加任何价值。也就是说，我们建议您至少集成8到10个强大的广告网络，以最大程度地提高竞争和需求与广告系列的多样性。这可以帮助您增加ARPDAU。请咨询您专用的MoPub合作伙伴经理或MoPub支持中心，以了解每个国家/地区和每种格式的效果最佳的网络，并根据您的库存查看可能缺少的网络。

< ">请勿使用自动每千次展示费用

< ">让MoPub订单项上的eCPM能够反映出网络正在支付的实际eCPM，这一点很重要。大多数网络都可以设置固定的CPM底价（硬底价），但这些价格可能相差几美分或一美元。一些较大的网络甚至具有更高的动态平均值，其中eCPM可以增加20％-30％。MoPub自动CPM功能基于通过网络API报告连接收集的过去7天的数据，每24小时更新一次订单项的eCPM。更新后的有效每千次展示费用将支持从高到低的每千次展示费用在瀑布中正确组织受支持的网络的订单项。此外，自动每千次展示费用将允许更准确的印象级收入数据（ILRD）收集和更准确的ILRD报告。

< ">必须简化优先级的使用

< ">MoPub中介允许发布者将优先级用于特殊通话（私人市场，交易，交叉促销）。一些发布商还使用优先级来组织他们不同国家/地区的瀑布。除了这两个原因外，我们建议发布商在整个瀑布中都具有一个优先级，并使用该优先级底部的一个MoPub Marketplace订单项。还建议优先使用一个优先级，以最好地利用自动CPM功能使订单项自由上下移动而不会受到优先级的限制。

< ">不要考虑回填电话

< ">为了最大程度地提高展示位置的填充率，请考虑使用网络回填广告调用。它们将在网络端自由设置，并在MoPub端启用了Auto-CPM。如果每个国家/地区的广告单元填充率已经超过90％，则不一定需要补余。一些发布商可能会发现回填广告会降低其平均有效每千次展示费用，因此我们建议A/B测试此类广告的效率。在有偿视频上，回填也比插页式广告更重要，例如在插页式广告中，用户要求广告。

< ">瀑布一定要有足够的粒度

< ">理想情况下，创建网络的楼层以使瀑布具有足够的粒度。例如，使用$20，$19，$18，$16，$15，而不是$20，$20，$20，$15，$15。这些细粒度的通话将有助于您从不同的网络捕获不同的价格和广告系列。

< ">务必根据其性能划分每个网络的呼叫数量

< ">广泛使用的广告网络在每个广告单元格式和每个国家/地区都限制有三个呼叫，因此您应该使用所有允许的呼叫。对于其他网络，我们建议根据每个网络的性能和它们在瀑布中的收入份额分配相应数量的呼叫。效果不佳的网络应拨打1至3个电话，而功能强大的网络应拨打6至12个电话。

< ">务必在国家/地区级对通话次数有限的网络进行优化，并使用自动CPM

< ">一个广泛使用的网络限制了每个国家/地区和每种广告单元格式的三个通话。它还使用更多可变eCPM底限（与其他网络的硬底限相比）。如果算法提高出价以获取更多流量，则eCPM可以下降10％，并且没有上限限游族制。因此，我们建议在MoPub中介上对此网络进行两项优化。

< ">首先，激活MoPub自动CPM功能。这样可以正确更新订单项的每千次展示费用，将其保持在瀑布图中的正确位置。

< ">其次，我们建议这三个电话在网络端每个国家/地区设定不同的CPM定价目标。为平均eCPM平均值的地理位置创建国家/地区等级。这将实现最大的收入，并按每个国家/地区填充。MoPub上的每个geos组有三个订单项调用。例如：三个仅针对美国的订单项，针对日本的其他三个订单项，针对欧洲或第1层的三个订单项，针对第2层，第3层的三个订单项等。将国家/地区划分为不同的订单项地理位置组将允许自动每千次展示费用应更准确并在国家/地区而不是全球平均水平进行更新。

< ">务必按照填充率来组织网络的通话

< ">如果两个或多个网络的价格底限相同（或有效每千次展示费用较高），我们建议将优先级从高到低的网络划分为低至低的网络，以减少延迟。例如：如果将三个网络（A，B和C）设置在$20.00的下限，其中网络A提供10,000次展示，网络B提供50,000次展示，网络C提供70,000次展示，则您需要设置MoPub网络的千次曝光出价如下：C：$20.02，B：$20.01，A：$20.00。理想情况下，通过为所有经过认证的网络启用自动CPM功能，就不必进行最低限度的优化。

< ">请勿连续两次拨打同一网络

< ">为了获得最佳竞争，我们建议您尝试避免在瀑布图中连续两次调用同一网络。如果两个呼叫都收到接近的尝试次数，则网络可能会在较低的呼叫上填充更多的内容，而在较高的eCPM呼叫上执行的效果会更差。尝试在两者之间包括另一个网络呼叫，以减少发生这种情况的可能性。

< ">做A/B测试以确认ARPDAU提升结果

< ">可以使用MoPub A/B测试解决方案对上述所有建议进行测试和验证。通过此功能，您可以将用户和广告资源50/50分为两个同类群组以及广告单元A和B。然后，您可以在MoPub Analytics上跟踪以下指标来跟踪每个广告单元的结果：ARPDAU，每个用户的展示次数，eCPM，延迟等与您的MoPub合作伙伴经理联系以寻求建议（注意：这仅是托管发布者工具）。

< ">有什么问题吗如有任何疑问，请联系您的MoPub合作伙伴经理或MoPub支持中心。

< ">作者简介：MoPub EMEA发布商客户总监VincentFvrier

< ">Vincent是MoPub欧洲，中东和非洲地区的发布商客户总监。他管理着一些南欧和以色列最重要的游戏发行商。在过去的两年中，他与客户的获利团队紧密合作，以设计成功的策略和ARPDAU建议。您可以在Twitter VincentFevrier4上找到他。

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