Mopub||手机游戏：广告客户，您的受众在这里

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< ">您可能已经注意到，移动游戏正在大量涌现，其中包括移动应用程序和游戏激增至第二季度以来的最高水平。我们今天所知道的游戏不仅是世界上最大的娱乐形式之一，而且是主流媒体，这为广告商提供了巨大的机会。如果您是想要大规模寻找并定位受众群体的品牌或代理商，那么现在正是考虑移动游戏及其广泛受众群体必须提供的各种可能性的好时机。

< ">欢迎来到新时代

< ">手机游戏正迅速成为最受欢迎的渠道。App Annie的研究告诉我们，游戏不仅占大量的移动下载量，而且占消费者在移动上的大部分支出。更不用说全球下载量的三分之一是iOS，Google Play和第三方应用商店中的游戏。手机游戏吸引了众多不同的受众，可以在一天中的任何时间，任何时间访问，甚至在COVID-19大流行中也更具吸引力。问题仍然存在：品牌广告商和代理商如何参与其中？对于初学者来说，游戏内广告“为移动营销人员提供了一种越来越多的方式，使其可以吸引那些具有游戏体验并且不仅仅是被动的内容消费者的受众。”游戏中广告库存为营销人员提供了另一种到达目标受众的途径，并以此吸引了高度多样化的受众。

< ">手机游戏成为主流媒体

< ">值得考虑的是，当今的营销人员正在将广告支出从传统渠道转移到将更多的钱转移到更注重游戏的渠道上。例如，营销人员正在将电视广告投放到视频游戏中，这是尝试吸引观看传统电视较少的年轻受众的实验。App Annie的研究告诉我们，到2020年底，手机游戏支出将使其在台式机和家用游戏机上的领先优势分别扩大到2.8倍和3.1倍以上。周杰伦演唱会怒斥公安公关手机也是金钱所在。到20201年底，消费者在移动游戏方面的支出预计也将达到所有游戏平台（PC/Mac，游戏机，掌上电脑和移动设备）市场份额的60％。通过这种方式，移动游戏不仅已成为相关领域接触消费者的平台，也可以广泛接触他们。

< ">游戏的受众广泛，通常可以接收应用内广告

< ">在手机游戏中，受众人口统计数据非常庞大，现在的观念是，几乎每个人都可以被视为“游戏玩家”。渴望获得新内容和独特的应用程序内游戏体验的多样化且理想的移动游戏受众可以说习惯于观看广告，尤其是奖励视频广告，这些视频广告比其他广告格式的干扰性小并且在移动游戏中很常见。提供游戏内奖励以换取用户完整地完成广告，这有助于规范应用内广告的概念，并使移动游戏玩家在提供某种价值交换时更愿意接受广告的想法，为品牌广告商和代理商提供了更多的机会。更不用说移动游戏玩家在这个平台上非常活跃，从全球角度来看，它几乎是昼夜不停地玩游戏。例如，从德勤（Deloitte）的《移动消费者调查》中获得的数据来看，移动游戏玩家从醒来到准备上床就可以玩游戏。以下是最受欢迎的游戏时段的细分：

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< ">品牌正在流行

< ">品牌开始认识到，移动游戏才是他们的目标受众。像AdColony这样的行业参与者已经看到联合利华，可专业网站营销口可乐和福特等主要品牌在移动游戏上进行了大量投资，许多早期采用的品牌从与消费者互动的机会来看，将移动游戏视为新的社交媒体。规模。莫尔森库尔斯（Molson Coors）是品牌广告商的另一个例子，该品牌广告商一直在加大对许多最受欢迎的品牌（如米勒精简版和库尔斯精简版）在游戏和电竞领域的投入。根据该公司媒体副总裁的说法，在大流行的全天候定单中，Molson Coors看到了21至24岁的细分市场将更多时间转移到游戏平台上，并通过增加游戏领域的媒体支出来应对和消费者参与度。当我们查看数据时，我们可以看到代表品牌的应用内广告的需求。eMarketer的研究告诉我们，超休闲游戏和新的沉浸式格式的兴起加速了品牌广告商对应用内广告的兴趣。品牌通常对将品牌融入游戏背景的原生广告感兴趣，或更普遍地对视频感兴趣。

< ">观众在这里

< ">游戏为品牌和代理商提供了与客户联系的无与伦比的机会。了解到今天几乎每个人都是“游戏玩家”，想要分散广告预算并扩展到新渠道以开展广告活动的品牌和代理商已经意识到，手机游戏吸引了几乎所有人口统计的玩家，并有机会吸引这些受众可能比以往更大。要考虑的最大收获之一是在这种情况下广告客户和消费者的双赢局面。消费者玩游戏时，他们会完全投入并沉浸在游戏体验中。应用开发人员正在努力争取新用户，而用户获取对于品牌来说是一个竞争激烈且价格昂贵的“游戏”。这意味着应用程序开发人员在如何将广告体验整合到游戏中时非常谨慎，而且在许多情况下，与传统的桌面发行商相比，他们对广告展示位置的考虑更为周到。所有这些意味着在游戏环境中的品牌创意可能会产生很大的影响力和品牌提升，并为用户带来积极体验的额外好处。

< ">品牌的关键是了解他们如何大规模找到自己的受众，并继续为广告客户/受众关系增加价值。探索新渠道是实现这一目标的一种方式。另外，我们对游戏受众了解一两件事。在MoPub和Twitter，我们是游戏领域的专家，可以帮助我们的应用发行者和广告客户#ElevateYourGame。MoPub和Twitter游戏团队都对移动游戏玩家的思想和习惯进行了广泛的研究。MoPub最近探索了移动游戏受众的多样化构成，并研究了在这些受众中首选哪种广告格式。Twitter和MoPub都在不断寻找新的方法来理解和帮助广告商吸引游戏受众。

< ">有兴趣了解更多吗？MoPub在这里与我们的需求和移动营销顾问团队一起帮助您实现目标，他们可以提供有关如何使您的广告支出多样化以及如何通过程序化支出实现收入增长的数据，见解和建议。品牌相信MoPub可以帮助他们与花费时间的受众群体建立联系：在移动应用中。MoPub运营着领先的移动应用内交易，以编程方式将买家连接到全球的应用内广告资源。立即与我们联系，或直接与我们的代理团队联系，以了解我们如何以编程方式帮助找到您的受众并达到您的广告系列目标；我们为代理商提供的服务包括我们的视频解决方案，受众和自定义定位解决方案，以及对干净安全交换的承诺。

< ">作者简介：欧洲，中东和非洲（EMEA）品牌与代理主管Vincent Tessier

< ">Vincent是MoPub在欧洲，中东和非洲地区的品牌和代理商负责人。Vincent对编程和移动方面的一切事物充满热情，为Universal Music，AOL，Trademob和LaPlaceMedia等公司的各种职位带来了12年以上的经验。在担任实时移动数据交换adsquare的欧洲，中东和非洲地区总经理之前，他成功地扩展了公司并将其转变为横跨9个市场和4个本地办事处营销数字的欧洲市场领导者。Vincent拥有数字营销的MBA学位，并且是ISC Paris的校友。

< ">作者简介：全球内容营销经理Sara Penchina

< ">Sara在广告，营销，技术和媒体行业的公司中拥有超过5年的B2B营销和传播经验。在MoPub，她目前专注于制定和执行内容营销策略和活动，以支持MoPub的市场教育，品牌知名度和潜在客户产生计划。她住在布鲁克林，是一名瑜伽教练。当她不上班时，您可以在短跑或瑜伽课上找到她，练习拳击（她最近对健身的痴迷）或计划下一次旅行。