Tapjoy案例研究：多事件CPE助力Mistplay，ROI提升15

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< ">开发者

< font-size: 16px;">MISTPLAY

< font-size: 16px;">产品

< font-size: 16px;">多事件CPE

< font-size: 16px;">视频、CPI

< font-size: 16px;">APP

< font-size: 16px;">MISTPLAY

< font-size: 16px;">区域

< font-size: 16px;">北美

< font-size: 16px;">背景介绍

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">玩手游的同时又能赚取到奖励，是不是很美好？开发者MISTPLAY在2017年把这种美好变为了现实。通过与游戏工作室直接合作，MISTPLAY在专注于提高手游玩家忠诚度的同名应用平台，利用丰富的游戏数据资源及机器学习功能向玩家智能推荐最符合其爱好取向的新游戏。玩家通过MISTPLAY发现游戏，下载并体验游戏，便可以通过积分兑换礼品。

< font-size: 16px;">自发布以来，MISTPLAY扩展了社交功能，增加了聊天窗口，个人资料和其他个性化功能。在短短三年内，该应用仅在Google Play商店上就获得了500万次下载。

< font-size: 16px;">自大约一年前与Tapjoy合作开始，MISTPLAY便可以借力CPI产品彻底扩大UA投放规模。作为一款带有游戏属性的生活应用类产品，MISTPLAY发现在应用内放置广告简直是水到渠成。最近，MISTPLAY把重心转移到多事件CPE和视频广告，以便获取更多高质量用户并带动ROI的提升。

< font-size: 16px;">目标

< font-size: 16px;">01< ">扩大现有UA投放规模和优化质量

< font-size: 16px;">02< ">通过新广告形式的测试提升RO人物宣传片I

< ">策略

< font-size: 16px;">多事件CPE

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">Tapjoy帮助MISTPLAY实现目标的方法是多层面的。团队首先使用新产品多事件CPE功能扩大所有市场现有的CPE广告投放规模。多事件CPE产品为用户在应用内进程的不同阶段，提供不同价值的奖励。与通过传统的CPE产品获取用户相比，多事件CPE带来的用户显现出更高的参与度和留存。

< font-size: 16px;">子渠道细分

< font-size: 16px;">接下来，Tapjoy实施了一个细分过程，根据子渠道在其他行业相关的表现进行细分。这样可以根据多重KPI进行更大化的优化。

< font-size: 16px;">视频广告投放

< font-size: 16px;">MISTPLAY还将其预算的大约20%用于视频广告投放。这种广告形式会在视频播放完成对用户给予用户奖励，并获取用户的主动安装-以确保安装用户的高留存。通过利用Tapjoy的创意素材A/B测试功能，该广告系列获得了更高比例的观看后安装。

研究结果

< font-size: 16px;">最后，这种双管齐下的UA广告投放策略被证明非常成功。Tapjoy很快网店托管代运营公司便遥遥领先，成为MISTPLAY在ROI中表现最好的SDK平台。尽管最初大家还是有顾虑的，但MISTPLAY团队现在明白通过采用正确的方法，奖励性广告产品是可以带来非常高的留存。尤其是能够带来更高用户参与率的多事件CPE产品，显示出了高达20%的安装到事件完成率，在2020年2月，T1和T2市场的CPE广告系列相比奖励视频获得的ROI高出15%。

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