一文秒懂Facebook广告投放常见专业术语

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很多刚开始做Facebook广告的广告主都会被CPA、CPC、CPM、IAA这些广告投放术语搞的晕头转向，一个一个去查询解释又费很大的功夫，为此Facebook代理YinoLink易诺就来为大家盘点下我们在Facebook广告投放时常见专业术语，希望能够帮助各位广告主快速上手Facebook广告。

01

计费方式术语

CPM：千次展示费用，也称“千次展示收益”，指在应用或网站内展示1,000次广告所花的平均费用或所获的平均收益。

CPTM：(Cost per Targeted Thousand Impressions)：经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

CPA：单加强舆情管理次操作费用，也称“单次获取费用”，指广告吸引受众采取一次操作所花的费用。

CPC：单次点击费用，广告每获得一次点击所花的费用。

CPI：单次展示费用，每吸引一名用户观看广告所花的费用。

CTR：点击率网页链接的点击次数与展示次数之比。

PPC：(Pay-per-Click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

CPD：（Cost Per Download）每下载智能电视都有广告吗成本：按APP下载量计费

CPI：（Cost Per Install）每次安装成本：按APP安装量计费

CPS：（Cost Per Sale）每销售成本：按实际销售产品量计费

CPL：（Cost Per Lead）每潜在客户获取成本：按搜集到潜在客户名单/销售线索数计费等。

02

常用竞价策略

费用上限：一种能让广告主为广告组设置单次优化事件最高平均费用的竞价策略。

目标费用竞价：一种能让广告主优先获得稳定的单次优化事件费用的竞价策略。Facebook会尽量确保费用贴近广告主的预期。

最低费用竞价：一种以花完所有预算为优先项的竞价策略。广告主除了设置预算外，不能以其他任何方式来控制费用。

03

广告受众

核心受众：一种默认定位选项，让广告主能根据人口统计特征、地区、兴趣和行为来寻找广告的目标受众。

CA：自定义受众，通过Facebook广告界面创建的一组受众，能帮助广告主在Facebook用户中找到现有受众。

ECA：互动自定义受众，也称“Facebook自定义受众”，指根据以往在Facebook产品内与广告主内容互动的情况来看，可能会与广告进行互动的受众群。

LAL：类似受众，与现有受众具有类似特征的人群，可帮助广告主向与老客户相似的人群投放广告。

04

追踪工具

Facebook Pixel像素代码：一段安装在网站上用于捕捉网站事件的代码。创建与绑定教程可以点击原文观看视频教程。

Facebook SDK：一段安装在应用内用于捕捉应用事件的代码。

05

其他专用术语

AP：自动版位，一般常和CBO（广告系列预算优化）一起使用。版位指网站或应用内用于展示广告的位置，例如动态消息、Instagram快拍或Messenger收件箱。

A/B test：也称“拆分对比测试”，可供广告主开展受控的实验来对比多个广告组，了解其中哪个表现最佳。

ARPU：平均每用户收入

AEO：(App Event Optimization)应用事件优化

AAA：自动应用广告

API：（ApplicationProgramming Interface，应用程序接口）是一些预先定义的函数，或指软件系统不同组成部分衔接的约定。用来提供应怎样微博引流用程序与开发人员基于某软件或硬件得以访问的一组例程，而又无需访问源码，或理解内部工作机制的细节。

BM：商务管理平台是facebook广告账户的操作平台，简称BM。在这个平台上可以实现多人同时操作广告账户。如果你有多个广告账户，可以在商务管理平台里管理不同账户下的广告。

CBO：（Campaign Budget Optimization）/广告系列预算优化，CBO允许Facebook自动优化广告系列预算在各广告组之间的分配。其目的是帮助你用现有的预算得到较好的营销成效。

DA：（Dynamic ads）动态广告，分为DPA与DABA两种，DPA是老客再营销广告，DABA是新客动态广告。动态广告会根据用户特性，展示不一样的广告内容。

VO：价值优化

IAP:应用内购买

IAA:应用内广告，广告变现

IPM：（Install Per Mille）千次展示下载量

PV：访问量，全称Page View，即页面访问量，每打开一次页面PV计数+1，刷新页面也是。

LTV：终生价值，指使用第三方开发者应用的客户群的总价值指标（例如总购买量）。

PV：访问量，全称Page View，即页面访问量，每打开一次页面PV计数+1，刷新页面也是。

机器学习阶段：指广告管理工具中的投放系统收集信息来优化广告投放的阶段。该术语是指Facebook投放系统的机器学习过程，而非广告主的学习。

机器完成的标志是7天内完成50次目标转化（如果你的广告目标是加入购物车，那么在7天内完成50次加购，就说明你的广告渡过了机器学习阶段）