APP技巧篇｜应用市场CPD位置判别技巧

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< font-size: 16px;">随着市场不收录产品类型增多，市场上架审核成为巨大门槛，资质需求也成为行业坎，对此同时，很多市场逐渐转向商业化，导致其市场优化效果极差，出现导量瓶颈期现象；

< font-size: 16px;">目前，应用市场带量一般为TOP3，其用户下载转化和详情页面与排名有一定影响，但是市场CPD广告位一般都为TOP系列，固然判断广告位也是帮助做产品优化带量的技巧之一；

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< font-size: 16px;">问题来了，那怎么判断应用市场CPD位置呢？那怎么才能闭坑CPD减少不必要的优化预算呢？

< font-size: 16px;">如上图所示，益友札记本次共整理三种技巧，主要讲诉主流市场搜索结果页，帮助小伙伴进行CPD位置判别，对应减少不必要优化预算，三种技巧分别为：

< font-size: 16px;">●手机移动端查询

< font-size: 16px;">●第三方查询工具

< font-size: 16px;">●市场常用位置查询

< font-size: 16px;">手机移动端

< font-size: 16px;">手机移动端应用商店分为第三方应用商店和手机厂商应用商店商店，主流市场常见第三方市场分别为应用宝、百度、360，手机厂商应用商店分别为华为网络营销武汉、oppo、vivo、小米，其中部分市场投放CPD后，搜索结果页带有“广告”字样，是最直观的判别方式。

< font-size: 16px;">例1：小米市场搜索结果页，用小米机型搜索结果页为例，会直接展示广告位置，帮助判别，但是非小米手机机型将不会显示广告标志，且搜索结果页也会显示不完全。

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< font-size: 16px;">例2：百度市场搜索结果页，不固定机型进行关键词搜索，会直接展示广告位置，帮助判别。

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< font-size: 16px;">备注：市场显示广告标志一定为投放产品，但是市场也会存在投放产品不显示广告标志的情况，如果要提高判别CPD准确率，那就需要结合益友札记讲诉的其他技巧。

< font-size: 16px;">第三方查询工具

< font-size: 16px;">此次讲解以某麦数据平台为例，讲解普遍使用的两个功能：关键江苏媒体邀约词覆盖数量查询与关键词排名浮动查询；有预算做过市场CPD投放的运营人都知道，市场CPD投放时会影响产品权重和关键词覆盖数量，所以在做CPD投放的产品，关键词数量会突然增加，且TOP词数量也会对应增加。

< font-size: 16px;">关键词覆盖数量示例图：

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< font-size: 16px;">如上图所示，数据显示关键词覆盖量出现大幅度突增突减现象，按照正常运营思维来判定，一般产品非违规或者产品内容改动均不会出现以上现象，只有CPD投放时和停投时会出现以上情况，所以我们可以初步断定该产品CPD投放的可能性。

< font-size: 16px;">关键词TOP占比率示例图：

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< font-size: 16px;">如上图所示，某产品OPPO市场关键词覆盖数量为16280，TOP3数量为7342，TOP10数量为14333，TOP3占比率接近总数一半，TOP10占比率高达88%，按照产品常规优化，一般只操作行业词和竞品词，但市场抓词精准度都不是很好，考虑导量的情况下其TOP占比率固然不会很高，所以TOP排名突然增多，在总覆盖数里占比率非常大，该产品就有投放CPD的可能性。

< font-size: 16px;">市场常用位置

< font-size: 16px;">市场常用CPD位置一般分为两大类：应用分发与搜索推广，不同应用市场都有区别，了解市场CPD位置，也是运营人“闭坑”技巧之一，下面益友札记整理部分CPD常用位置帮助小伙伴们学习。

< font-size: 16px;">1、OPPO市场

< font-size: 16px;">应用分发：开屏、首页、热门、必备、搜索优化、榜单、安装有礼、活动等，分发位置由竞价决定，位置不定。

< font-size: 16px;">搜索联想页：通用词第1位，品牌词第2位

< font-size: 16px;">搜索结果页：通用词第1、3、6位，品牌词第2、3、6位

< font-size: 16px;">oppo浏览器：联想页第2、3位，通用词第1位，其他位置标注“推广”

< font-size: 16px;">2、VIVO市场

< font-size: 16px;">应用分发：首页推荐列表、应用精品、应用分类、下载前推荐、下载后推荐、更新页推荐、装机必备、积分下载等，分发位置由竞价决定，位置不定。

< font-size: 16px;">搜索联想页：通用词第1位，品牌词第2位

< font-size: 16px;">搜索结果页：通用词第1、3、5、6位，品牌词第2、3、6位

< font-size: 16px;">3、小米市场

< font-size: 16px;">精品列表类

< font-size: 16px;">首位精品位置：1、2、4、7、8等14个位置

< font-size: 16px;">应用精品位置：1、2、7、8等4个位置

< font-size: 16px;">游戏分类首屏：所有

< font-size: 16px;">搜索资源类

< font-size: 16px;">搜索联想页：1、2、3、4共4个位置

< font-size: 16px;">搜索结果页：1、4共2个位置

< font-size: 16px;">搜索结果下载推荐：1、3共2个位置

< font-size: 16px;">搜索结果详情页：1、3、5、7共4个位置

< font-size: 16px;">搜索热词：1个位置

< font-size: 16px;">排行榜

< font-size: 16px;">风云榜：2、4、5等14个位置

< font-size: 16px;">下载榜：6、11、19共3个位置

< font-size: 16px;">飙升榜：3、7、12共3个位置

< font-size: 16px;">4、华为市场

< font-size: 16px;">搜索资源类

< font-size: 16px;">搜索热词：全是CPD位置

< font-size: 16px;">搜索联想页：通用词第什么叫营销号1位，品牌词第2位

< font-size: 16px;">搜索结果页：前五位其中一位（广告位不固定增加）

< font-size: 16px;">5、应用宝市场

< font-size: 16px;">应用分发：首页精品推荐、软件精品推荐、分类精选、分类榜单、排行榜、装机必备、积分下载、下载后推荐等位置，位置不固定。

< font-size: 16px;">搜索联想页：第2位

< font-size: 16px;">搜索结果页：广告位不定，多数为2、3、6位

< font-size: 16px;">总结

< font-size: 16px;">如果没有足够的预算，判别CPD位置也是一个节省预算的办法，避开市场广告位优化排名才能导量效果最佳，技巧虽然很少但是很实用，正在做产品优化小伙伴快入手实践吧~