Ludia Games通过LevelPlay应用内竞价，实现整体广告收

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本期LevelUp对话，我们邀请到加拿大手游公司Ludia Games高级营销专家Rose Agozzino与大家分享旗下重IAP类游戏如何最大化广告收益。

Rose Agozzino将结合Ludia旗下三款代表性的游戏，分享Ludia如果通过迁移到ironSource的聚合平台，结合LevelPlay结合应用内竞价技术，实现了旗下游戏广告收入最高至10倍增长，公司整体广告收益翻倍！

案例提要

Ludia于12年前在蒙特利尔成立，是加拿大领先的手游公司之一。旗下产品包含基于知名IP的原创游戏，例如Jurassic World:The Game（侏罗纪世界：游戏）、Dragons:Rise of Berk（驯龙高海南政务公关手博克），以及Teenage Mutant Ninja Turtles:Legends（忍者神龟：传奇）等。

挑战及目标：Ludia是IAP（应用内购买）驱动的开发者，但在广告收入方面由于广告变现规模及内部变现团队规模较小，优化做得并不尽人意。因此希望通过结合优质的聚合平台，省时省力的同时最大化广告营收。

成果展示-广告收入

侏罗纪世界：游戏-100%增长

忍者神龟：传奇-10倍增长

驯龙高手博克-ARPDAU 87%提升

Ludia Games整体广告收入增长2倍

解决方案应用内竞价

Ludia Games希望通过和优质的聚合平台合盛世长城 官网作，在其游戏组合中增加广告收入。立即增加其净利润。扩大未来游戏的规模，满足流量红利Ludia的短期、长期目标。

方案拆分：

迁移至ironSource的聚合平台

应用LevelPlay竞价，快速提升效果

通过A/B测试找到IAP&IAA最佳平衡点

1.应用内竞价，效果卓越

Ludia结合LevelPlay应用内竞价技术，采用了广告变现混合瀑布流管理方式提升eCPM，并将Ludia大部分业务都实现了自动化。换句话说，为Ludia节省了大量宝贵的运营资源。

收入增长效果：Dragons:Rise of Berk（驯龙高手博克）Android版游戏：在7月到9月之间广告ARPDAU跃升87%。

随着这款游戏通过ironSource聚合平台和LevelPlay应用内竞价解决方案取得成功，验证了提升广告收入的能力后，Ludia开始应用于更多旗下游戏，并取得卓越的成绩。

2.A/B模拟测试，决定投放策略

Ludia渴望保持持续快速增长，然而对于像Ludia这样重度依赖IAP的开发者来说，他们最担心广告会蚕食其IAP收入，因此通过充足的A/B测试，找出最合理的广告投放策略非常关键。

Ludia根据针对不同细分市场，依据玩家行为以及广告投放的频次和上限设置了A/B测试投放。这极大帮助了Ludia改善游戏的用户体验的同时，并确保他们找到内购及广告变现的最佳组合。

客户反馈

在整个集成和设置过程中，我们得到了ironSource团队的大力支持，使我们的游戏上架过程变得轻而易举。ironSrouce的平台界面易于使用，团队让人赞不绝口。