Facebook oCPM 出价教你合理优化广告预算

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< ">投放广告时是按CPM（每千人展示成本）投放还是按CPC（每点击成本）投放，主要看投放目的。

< font-size: 16px;">?假如预算有限，只想有人点击广告时才付费，选择CPC是一个较安全的方式。它以“成效”为目标，在转化为销售电商平台运营模式时更为有效。

< font-size: 16px;">?CPM更适用于大规模地宣传，推广专页、公布新品或宣传活动都能用CPM投放。

< font-size: 16px;">一般来说，CPC的点击转化率较高，但CPM的点击成本较低。当湖南小程序CTR较高时，CPM无疑是比CPC更划算的投放方式。除了按CPC和CPM投放，还有另一种出价方式——oCPM。

< font-size: 16px;">oCPM是什么？

< font-size: 16px;">oCPM的英文全称是Optimized Cost Per 1000 Impressions，意思是优化后的CPM。oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员，它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据，能够针对广告的成本目标和实时投放效果，进行快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价。

< font-size: 16px;">前段时间炒得沸沸扬扬的围棋人工智能程序AlphaGo怒刷存在感，其实oCPM也是人工智能程序的一种。oCPM技术可以说是人工智能商用的前沿，它清楚地知道用户的特征和行为营销活动策划方案习惯，也了解整个广告库的情况和竞争环境，并通过这些情况进行判断。

< font-size: 16px;">oCPM既然称为“优化后的CPM”，那么它与CPM的效果会有什么差别呢？

< font-size: 16px;">我们以同一个广告，设定同样的预算，用oCPM和CPM两种出价方式进行投放测试。

< font-size: 16px;">（左侧栏是以不同投放目标命名的测试组名称）

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">从表格中我们可以看出：

< font-size: 16px;">1、在每千人展示花费上，oCPM模式比CPM模式高，但oCPM的点击量比CPM高出将近三倍。

< font-size: 16px;">2、使用CPM模式投放时，预算总会有剩余。

< font-size: 16px;">现在我们把所有项目合起来放在一起比较，看看整体效果。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">从表格中我们可以看出：

< font-size: 16px;">1、在每千人展示花费上，oCPM模式比CPM模式高。

< font-size: 16px;">2、oCPM会将所有预算用尽，更合理地利用了预算，而CPM只用了35%的预算。

< font-size: 16px;">3、oCPM模式和CPM模式的每个点击花费接近一致。

< font-size: 16px;">4、oCPM带来的点击比CPM模式下的点击多了将近三倍。

< font-size: 16px;">从上面的测试结果我们发现，oCPM能够更合理地使用预算。虽然oCPM的花费比CPM高，但oCPM转化的点击量比CPM模式高出许多。

< font-size: 16px;">在做Facebook广告投放使用oCPM出价模式时，一开始可能发现成本很高，觉得这个优化程序是否不大可靠。对oCPM优化模式给予更多的信任，结果往往会往好的方向发展。