Snapchat l 广告主不可错过的营销“黑马”

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< ">Snapchat介绍Snapchat在2020年第三季度数据表示，其日活跃用户总量已达到2.49亿而某T鸟老牌海外社交媒体同期报告中日活用户仅仅有1.88亿。日均打开Snapchat的次数高达30+次。受众群体也分成了不同的类别——例如，Snapchat称在上个月有超过40%的美国Z世代人群观看了运动类Discover栏目的内容。这也是为何Snapchat如此受Z时代用户欢迎的原因。

< font-size: 16px;">Snapchat介绍

< font-size: 16px;">Snapchat在2020年第三季度数据表示，其日活跃用户总量已达到2.49亿

< font-size: 16px;">而某T鸟老牌海外社交媒体同期报告中日活用户仅仅有1.88亿。

< font-size: 16px;">不仅如此，Snapchat的用户群体精准营销自动化有着极高的活跃度，它利用了更短时长的、以Z世代为目标的设计，培养起新的用户观看习惯，并进一步巩固了Snap作为连接年轻观众的重要平台的地位。日均打开Snapchat的次数高达30+次。

< font-size: 16px;">去年四月Snap决定升级它在安卓端的应用后，弥补了很多T2/T3国家的市场空缺。尤其是在印度这个以安卓设备主导的市场，Snap也有显著增长。在印度，观看Discover的用户日均数量在2020年第三季度连续增长了近50%。

< font-size: 16px;">在很长一段时间内，Snap一直都忽视了它在安卓端的机会。但为了迎合更大范围的用户，Snap在2018年重新进行考虑和决策，才有了现在的关键增长机遇。

< font-size: 16px;">受众群体也分成了不同的类别——例如，Snapchat称在上个月有超过40%的美国Z世代人群观看了运动类Discover栏目的内容。

< font-size: 16px;">曾经有一段时间，Snapchat似乎要被巨头Facebook的风头所掩盖过去，但该平台依然在自身基础上加倍努力。其与观众本身、和观众兴趣所在之间的连接，是这个应用在年轻用户眼里一直领先他人的重要原因。

< font-size: 16px;">-----数据来源于Andrew Hutchinson

< font-size: 16px;">其实，Snapchat是一家相机公司。超过40亿每日Snaps数量，最先火起来的功能是“阅后即焚”，舆情怎么查以及一些VR魔法表情功能。最早期的VR魔法表情“口吐彩虹(rainbow filter)”等就是从Snapchat流传起来的。

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< font-size: 16px;">Rainbow filter(图片来源于网络)

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< font-size: 16px;">Dog filter(图片来源于网络)

< font-size: 16px;">Snapchat倡导的理念是

< font-size: 16px;">没有公开点赞

< font-size: 16px;">没有公开关注

< font-size: 16px;">没有评价/压力

< font-size: 16px;">自由做自己

< font-size: 16px;">同时，Snapchat也凭借“阅后即焚”、“Stories”、“竖版视频”、“AR魔法表情”、“Snap地图”等持续新创意、新玩法，获得了2020年最具创新的公司称号。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">这也是为何Snapchat如此受Z时代用户欢迎的原因。对于一些想要投放给年轻受众，产品、素材比较年轻化/Niche的广告主们~Snapchat是一个会给你带来惊喜的平台~

< font-size: 16px;">投放/触达地区/用户群体

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< font-size: 16px;">T1市场拥有极高的渗透率：

< font-size: 16px;">Snapchat针对13-24岁人群的覆盖率在以下国家全部超过Facebook or Instagram

< font-size: 16px;">美国/英国/法国/加拿大/澳大利亚（数据来源：Snapchat）

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< font-size: 16px;">T1市场拥有极高的渗透率：

< font-size: 16px;">独特的群体，和其他媒体有着低重合度

< font-size: 16px;">下图用百分比展示有多少Snapchat用户不使用以下媒体。比如：有56%的Snapchat用户，不使用Messenger（数据来源：Snapchat）

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< font-size: 16px;">新的娱乐/互动方式

< font-size: 16px;">推出5款全新的Snap Game名人成功危机公关，用户平均使用市场增长2倍

< font-size: 16px;">多种营销形式可供选择

< font-size: 16px;">案例分享

< ">祖龙娱乐

< font-size: 16px;">祖< ">龙通过Story ads和Lens等组合作为其游戏Dragon Raja的营销方案，使基于“应用购买”竞标的竞价测试?案，以提升现有游戏的ROI。Dragon Raja对多国家定向投放，利用Snapchat与其他媒体不同的丰富广告形式，ROI显著提升，并覆盖了其他媒体覆盖不到的用户量。

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