时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:丝路赞学院网络
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< ">挑战赛作为TikTok王牌资源,同时也是TikTok独创的营销模式,覆盖了Topview、开屏、信息流、话题聚合、蓝V等流量入口,同时可以借助明星或达人,融合各类话题、贴纸、音乐等玩法,以转化为目的新的营销模式自己怎么建设网站。现在已成为品牌营销不可或缺的资源,为品牌或新产品预热、节点推广、常规造势提供了支持和服务。 < font-size: 16px;">随着TikTok挑战赛逐渐被大家所熟悉,目前很多广告主都选择挑战赛作为品牌和新品的宣传方式。目前挑战赛投放的行业有快消行业,电商,家居,汽车等众多行业。 < font-size: 16px;">TikTok挑战赛营销亮点: < font-size: 16px;">①-缩短营销链路:更短的营销链路,更直接的营销效果 < font-size: 16px;">②-快速引爆传播:爆发式传播,由点带面迅速覆盖 < font-size: 16px;">③-全方位高效曝光:配合硬广音乐助推,多悠易广告角度无死角传播曝光 < font-size: 16px;">④-优质品牌内容:达人创作演绎,传递品牌态度 < font-size: 16px;">⑤-用户高频互动:积极参与视频发布,同时与视频深度互动 < font-size: 16px;">⑥-有效品牌提升:从品牌认知到品牌好感度全方位提升 < font-size: 16px;">TikTok挑战赛的优势是什么呢? < font-size: 16px;">-快速增加曝光量,最大范围的覆盖新用户; < font-size: 16px;">-传达品牌形象和认知; < font-size: 16px;">-与用户达到最大化的互动性; < font-size: 16px;">-最终让其产品促进转化; < font-size: 16px;">-具有超长和超强的长尾效应; < font-size: 16px;">第一TikTok挑战赛是什么呢? < font-size: 16px;">1.分类: < font-size: 16px;">(1)标准挑战赛(Standard Hashtag Challenge Package) < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">(2)超级挑战赛(Hashtag Challenge Plus Package) < font-size: 16px;">超级挑战赛跟标准挑战赛不同的是:超级挑战赛增加了一个品牌馆功能。品牌馆为广告主的品牌展示专区,五项定制化的模块可用来提升品牌/产品曝光力,五项内容分别是: < font-size: 16px;">1)Banner栏 < font-size: 16px;">跟普通挑战赛一样,有一个banner栏,它包括话题、引导文案、链接等。 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">2)更多产品 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">在这可以放更多新产品,让更多的产品展示在用户面前,达到产品营销最大化。 < font-size: 16px;">3)调研 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">可以通过调研增加用户的互动性,同时让品牌方更好的了解用户的需求。 < font-size: 16px;">4)查看门店 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">这是最本地化的一个功能,可以快速定位用户最近的门店在哪。如果用户想要购买,可以直接去当地最近门店进行购买。 < font-size: 16px;">(5)相关挑战赛 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">此品牌相关的所有挑战赛都可以在这显示出来,比如话题1、话题2等等。让用户了解更多该品牌其他类型的挑战赛内容及玩法。 < font-size: 16px;">(3)挑战赛和品牌套餐(Hashtag Challenge+Branded Effect Package) < font-size: 16px;">挑战赛套餐中部分国家包含硬广资源,比如2020年Q4日本挑战赛包括A/B/C套餐, < font-size: 16px;">硬广选项A:开屏Brand Takeover+挑战赛 < font-size: 16px;">硬广选项B:信息流GD+挑战赛 < font-size: 16px;">硬广+贴纸选项C:开屏Brand Takeover+信息流GD+挑战赛+贴纸 < font-size: 16px;">2.挑战赛开放地区: < font-size: 16px;">美国、日本、英国、法国、德国、意大利、西班牙、泰国、越南、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、中国台湾、韩国、沙特、阿联酋、科威特、卡塔尔、阿曼、巴林、埃及、土耳其、摩洛哥、约旦、黎巴嫩、乌克兰、白俄罗斯、匈牙利、罗马尼亚、巴基斯坦、以色列、波兰等注:开放地区会时时更改,请在投放前跟销售同学进行确认可投放的地区。 < font-size: 16px;">3.挑战赛推广时长: < font-size: 16px;">挑战赛推广时长:6天; < font-size: 16px;">挑战赛权益延长:60天; < font-size: 16px;">从Banner/Hashtag下线后的60天内,挑战赛可以在平台上被搜索到,在产品功能和UI不做调整的情况下,挑战赛头图、底图、描述、落地键按钮、落地页链接、官方视频、音乐绑定、专审保护的权益继续保留。 < font-size: 16px;">TikTok挑战赛有超长的长尾效应。在TikTok品牌发起挑战赛的6天内,曝光量将会继续上升,并且挑战赛将会延迟30天。因为挑战赛的趣味性、好玩性和可参与性,将会持续的吸引用户来关注和互动。 < font-size: 16px;">4.挑战赛数据报告: < font-size: 16px;">挑战赛结束后的7个工作日左右客户可以得到数据报告,数据包括:展示量、点击量、挑战赛主页访问量、挑战赛下视频投稿量、挑战赛下视频播放量、点赞数、评论数、分享数、视频播放量、点赞数、评论数、分享数等。 < font-size: 16px;">第二TikTok挑战赛的玩法是什么? < font-size: 16px;">1.吸引人的话题Attractive < font-size: 16px;">话题是用户发现挑战赛的入口,也是用户的第一印象。 < font-size: 16px;">挑战赛话题分类:流行语(当下流行的网络用语)、节日类(情人节、圣诞节等)、理念类、品牌产品(具体品牌或产品,此类特别适合国民度高的品牌或产品)类等等。 < font-size: 16px;">2.可操作的拍摄道具Actionable < font-size: 16px;">这个主要指挑战赛中的贴纸和音乐,通过贴纸和音乐可以让用户了解并理解品牌宣传的内容。因为贴纸和音乐的趣味性,更是吸引了很多用户主动参与到挑战赛中。 < font-size: 16px;">贴纸玩法:挑战赛中必不可少的就是贴纸,贴纸又有不同的类型。在这些有趣的贴纸下,让用户更深层地了解产品的特点及认知品牌的形象。贴纸,目前用的2D类比较多,比如手比OK,手比耶等等。具体如图: < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">那么有哪些好的音乐可以吸引用户参与呢?选对一首好的音乐,视频就成功一半。根据挑战赛商业需求定制的BGM,主要分为:旧歌改编、节奏纯音,舞蹈配乐等。 < font-size: 16px;">3.获得目标成交的商业资源Achievable < font-size: 16px;">通过各种有趣话题、贴纸、视频最终达到获客的目的。 < font-size: 16px;">4.灵活调整的传播节奏 < font-size: 16px;">根据实际挑战赛的传播情况,灵活地调配各项资源。 < font-size: 16px;">就TikTok时机来说,挑战赛非常适合快速曝光、大范围的传播需求的产品,比如品牌正面临新品上市。 < font-size: 16px;">同时在即将来临的购物季大潮,很多品牌客户很早便预占了广告位,那么预占点位稍晚的客户也就白白错失此次机会了,因此想通过挑战赛宣传品牌的客户就需要早早地预占好点位。 < font-size: 16px;">就行业来说,快消品是所有想通过挑战赛实现更多转化的行业中效果最好的。快消品客单价相对比较低,通过TikTok大量快速的曝光和传播,再加上贴纸的助力,可以快速让用户了解产品特性,产生加购甚至购买等一系列行为。 < font-size: 16px;">现在挑战赛是最接地气的营销模式,如果您还未投放过,请抓住时机赶紧投放吧。 |
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