Tapjoy:CPE与PAB双管齐下,Merge Dragons! 收获4倍安装

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:Tapjoy网络

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< ">开发者

< font-size: 16px;">Gram Games

< font-size: 16px;">产品

< font-size: 16px;">CPE、PAB

< font-size: 16px;">APP

< font-size: 16px;">Merge Dragons!

< font-size: 16px;">Merge Magic!

< font-size: 16px;">区域

< font-size: 16px;">全球

< font-size: 16px;">背景介绍

< font-size: 16px;">Gram Games成立于2012年,在伦敦和伊斯坦布尔设有办事处,拥有90多名员工。自成立以来,Gram Games已发行十款游戏,涵盖了超休闲、益智与合成游戏等多数字化产品网络营销种游戏类型,其中最受欢迎的游戏是《Merge Dragons!》与《Merge Magic!》。2018年,Gram Games被Zynga收购。



< font-size: 16px;">Gram Games于2015年开始与Tapjoy合作,运行了包括视频广告和CPE等一系列广告。2019年,Gram Games成为Tapjoy的PAB功能的首批合作伙伴之一。

< font-size: 16px;">PAB:Per-App-Bidding,即在APP层级进行竞价,该功能华为云waf可以对每个渠道App使用不同的竞价策略。

< font-size: 16px;">在2020年初,Gram Games决定与Tapjoy一起专注于CPE广告,以推动《Merge Dragons!》和《Merge Magic!》的用户获取。

< font-size: 16px;">目标

< font-size: 16px;">01< ">扩大用户数量

< font-size: 16px;">02< ">在美国以外的地区启动UA

< ">策略

< font-size: 16px;">2020年,Gram Games在美国地区使用PAB功能对《Merge Dragons!》和《Merge Magic!》两款游戏启动了新的CPE测试。Tapjoy的移动策略专家建议Gram Games从线性的关卡任务转向花费较长时间才能完成的事件。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">在美国看到了显著的成效之后,Gram Games随后在英国、澳大利亚、加拿大、德国和法国使用了相同的策略。团队继续用PAB进行APP优化,同时也使用PAB来做多维度竞价,维持Offerwall排名,并实现其ROI目标。





< font-size: 16px;">研究结果

< font-size: 16px;">《Merge Magic!》和《Merge Dragons!》借助PAB,在持续达到ROI目标的同时,实现了买量规模的显著增长。转化和安装量的增加证明了使用PAB优化有助于定位更高质量的用户并清除质量较差的流量来源。

Tapjoy:CPE与PAB双管齐下,Merge Dragons! 收获4倍安装

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