Tapjoy：6个步骤助力CPE广告“乘风破浪”！

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< ">CPE广告是获取高质量移动用户最有效的方法之一：利用虚拟货币奖励用户，以换取参与率。用户非常乐意通过观看视频或试玩新游戏获得奖励，同时广告主可以对广告效果进行定价，从而实现盈利。

< font-size: 16px;">在这篇文章中，我们将介绍一些提升您的CPE广告效果的策略和技巧。这些技巧帮助我们的合作伙伴FunPlus Games超过了其ROI目标的58%（点击链接了解详情）。想知道提高转化率同时保持高ROI的技巧吗？请继续观看以下内容。

< font-size: 16px;">*注意：CPE广告仅限在GOOGLE PLAY上架的应用程序使用。

< font-size: 16px;">目录

< font-size: 16px;">第一步：选择正确的KPI

< font-size: 16px;">第二步：测试不同的CPE事件

< font-size: 16px;">第三步：针对不同国家/地区使用不同的策略

< font-size: 16px;">第四步：通过更高的竞价使奖励更具吸引力

< font-size: 16px;">第五步：进行创意素材的A/B测试

< font-size: 16px;">第六步：充分利用货币促销

< font-size: 16px;">全文干货，建议收藏慢慢看！

< ">01< ">选择正确的KPI

< font-size: 16px;">大多数游戏都可以分为三个类别：休闲、中/重度游戏和博彩。我们大多数合作伙伴都将ROI和留存视为衡量CPE广告成功与否的KPI。

< font-size: 16px;">以下是我们通常看到的不同类型游戏的衡量基准：

< font-size: 16px;">休闲游戏：通常关注7日ROI和/或留存。采取用户最多需要三天就能完成的CPE事件效果很好。

< font-size: 16px;">中/重度游戏和博彩：由于完成这些游戏的目标事件需要较长的时间，我们通常建议以30日ROI和留存作为衡量基准。

< font-size: 16px;">无论何种类型，都要注意买量规模

< font-size: 16px;">除了这些行业基准之外，广告主还应关注其广告的可扩展性。虽然降低成本很重要，但如果您的广告转化率较低，将难以形成规模。高CVR将提高您的eCPM，从而提高您广告的竞争力和Offerwall排名。

< font-size: 16px;">高Offerwall排名（最高是第一名）是决定广告效果的关键因素，因为它决定了广告的显示顺序，在Offerwall上排名越高，应用的安装量就越高。

< ">02< ">测试不同的CPE事件

< font-size: 16px;">CPE广告设置有两种不同的方式——单事件CPE或多事件CPE。多事件CPE广告允许用户在一个任务内收集多项奖励，以保持用户的参与率。对于那些知道哪些事件适合其游戏、以及事件需要一段时间才能产生效果的广告主来说，这种广告形式非常有效。而单事件CPE可以帮您确定最适合您游戏的事件或可以较快完成的事件。

< font-size: 16px;">单事件CPE广告

< font-size: 16px;">我们建议在启动时测试两到三个不同的事件，以确定哪个事件对Offerwall用户最有吸引力。首先确定游戏中用户最有可能进行消费的节点，然后确定事件。例如，如果大多数用户在安装后7天产生IAP，那么最好运用需要8天才能完成的事件。

< font-size: 16px;">此外，请考虑您的游戏类型：

< font-size: 16px;">休闲游戏：对于休闲游戏，通常花费30分钟至1天内完成的事件比较成功。这些事件在CVR方面表现更好，因此较低的竞价也能带来具有竞争力的eCPM，这可能是实现ROI目标的关键。

< font-size: 16px;">中/重度游戏和博彩：长期事件在中/重度游戏和博彩游戏中较为常见。这些事件可以在3天到两周之内完成。如果您选择的事件需要花费超过两周的时间，请选择多事件CPE来提高参与率。

< font-size: 16px;">多事件CPE广告

< font-size: 16px;">对于多事件CPE，您必须至少设置两个事件，最好有三个以上。可以设置的事件数没有上限。我们建议将可用的最深层次的事件设置为最终节点，将此作为对用户的主要激励。同时，您可以在过程中设置较小的事件，鼓励用户继续参与。点击了解莉莉丝如何通过多事件CPE使ROI翻倍。

< font-size: 16px;">

< ">03< ">针对不同国家/地区使用不同的策略

< font-size: 16px;">我们建议您从量级最大的国家开始（对于Tapjoy来说是美国）。其他表现良好的T1和T2国家包括韩国、日本、英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国和俄罗斯。

< font-size: 16px;">在任何非英语国家/地区投放广告时，我们建议将素材和文案本地化，这有助于提高转化率。

< font-size: 16px;">梦加网络，中国增长最快的手机游戏开发者之一，借助Tapjoy的CPE成功出海，进入全球市场。它在俄罗斯和土耳其已经获得了成功，并把目光投向了美国。在美国，梦加网络不仅超过了其ROI目标，并且实现了新用户7日留存超过10%。点击了解梦加网络借力Tap网站开发的价格joy深度激励式广告(PPE)打入美国市场。

< ">04< ">通过更高的竞价使奖励更具吸引力

< font-size: 16px;">单事件CPE的最低出价为0.20美元。但是，竞价应根据游戏类型和所选事件完成时间而异。

< font-size: 16px;">休闲游戏：< font-size: 16px;">休闲游戏的目标通常是需要2-10小时完成的事件，平均出价为3-8美元。

< font-size: 16px;">中/重度游戏：< font-size: 16px;">对于需要10-72小时才能完成的事件，我们建议出价在20-75美元之间。

< font-size: 16px;">重度游戏：< font-size: 16px;">需要4-14天才能完成的较长事件需要最高的出价来吸引用户。我们建议出价75-200美元。

< font-size: 16px;">博彩游戏：< font-size: 16px;">博彩游戏的转化率往往较低，作为弥补，它们需要更高的出价。这些广告主通常出价在30-200美元之间，具体取决于目标事件的完成难度。

< font-size: 16px;">请记住，以上是一般性建议。我们有一些制作休闲游戏的合作伙伴，也会设定为期一周的事件，并取得了巨大的成功。中/重度游戏开发者也会利用短时间的事件。SLG游戏中例如用户达到3级这种事件也能表现出良好的ROI。

< font-size: 16px;">对于多事件CPE，竞价策略变得更加复杂，但同时也非常有效。与单事件CPE实现的完成率相比，多事件CPE的完成率高出了27%。我们通常建议选择至少3个跨越上述时间段的事件（如果预计最终事件需要两周才能完成，建议选择至少5个事件）。以下是竞价策略的概述。出价是针对单个事件设置的，并不累积。

< font-size: 16px;">休闲事件：< font-size: 16px;">从易于完成的小事件开始。第一个事件应该是在安装后不久就能轻易完成的，出价较低。如果它需要三个小时的游戏时间，建议出价3美元起。

< font-size: 16px;">休闲+事件：< font-size: 16px;">第二个事件应较为深入，通常在新手教学阶段之后的几个级别。如果需要大约12小时的游戏时间，出价15美元足矣。

< font-size: 16px;">第一个深度事件：< font-size: 16px;">第三个事件需要三天左右才能完成。通常这个阶段的用户流失率较高，所以需要更高的出价作为补偿。30-75美元的出价较为合适，但鉴于通过此阶段的用户较少，每个事件的花费可能会相对稳定。

< font-size: 16px;">最深度的事件：< font-size: 16px;">您的银行公关危机案例第四或第五个事件应针对最深的游戏等级，可能需要几天甚至两周才能完成。由于这些事件需要最多的投入，它们需要更具竞争力的出价。建议尽量保持奖励价值与游戏时间成正比。此外，请务必逐渐增加两次事件之间的时间，以便用户对游戏节奏和奖励更加期待。

< ">05< ">进行创意素材的A/B测试

< font-size: 16px;">轮播图：< font-size: 16px;">您可以使用最多4张图片在CPE广告中替换使用。我们建议突出显示任务特色并显示完成事件的步骤。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">视频：< font-size: 16px;">游戏视频往往表现最好，但要确保创意与您的目标事件相关。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">文本：< font-size: 16px;">这是默认设置，请尽量保持语言简洁，尤其是在事件节点需要复杂的解释时。这里对语言的本地化极为重要。

< font-size: 16px;">除了自定义文案素材，我们还提供GIF动画来替换您的广告图标。在用户滑动浏览Offerwall时，动态图片会使您的广告更吸睛。建议采用简洁的设计，因为复杂的设计在很小的画幅内可能会显得杂乱无章。

< font-size: 16px;">如果您不确定哪种素材形式最药品广告设计适合您的广告，请进行测试。在我们近期分享的案例中，介绍了梦加网络测试轮播图和视频形式的效果。经测试发现，轮播图的转化率为4%，而视频的转化率为3.6%。

< ">06< ">利用货币促销

< font-size: 16px;">想要将广告提升到一个全新的水平，您应该抓住特色活动。在这些促销活动（称为货币促销）中，Tapjoy开发者会将奖励翻倍以增加周末高峰期的收入和参与率。大多数开发者还会在游戏内发布公告，提醒用户货币促销活动正在进行中，同时可以增加Offerwall的访问量以及发掘新用户的可能性。

< font-size: 16px;">通常，开发者通过应用内消息（如“在黑色星期五周末赚取2倍金币”）推广促销活动。因此，在促销期间，他们通常会看到Offerwall收入增长20-80%。对于广告主来说，Offerwall促销与转化有关。限时促销一般是阶段性的，这是提高竞价和Offerwall排名的绝佳时机。

< font-size: 16px;">提升移动UA广告是一个不小的挑战——毕竟市场上每天都充斥着新的App，吸引优质用户的成本比以往任何时候都要高。但正如您所看到的，Tapjoy Offerwall为您提供了多种多样的工具来优化广告效果。除了这些工具之外，我们还拥有一支专业的移动营销策略团队，帮助您扩展广告规模，同时实现您的定制目标。从现在就开始行动吧！