ASA中的Broad Match和Exact Match是如何发挥作用的

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< font-size: 16px;">众所周知，苹果搜索广告（Apple Search Ads，简称ASA）是基于关键词的一种竞价搜索广告，那网络危机公关试卷么在对各类关键词进行选择和出价时，就要涉及“匹配类型”这个概念，它是一种关键词设置方式，主要帮助广告主控制广告展示与用户搜索行为的匹配。总体来讲，匹配类型分为三种，分别是模糊匹配（Broad Match）、精准匹配（Exact Match）和搜索匹配（Search Match）。其中，搜索匹配是苹果算法根据产品元数据自动匹配的，这里我们不讨论。

< font-size: 16px;">模糊匹配（Broad Match）

< font-size: 16px;">如果使用模糊匹配方式，那么假如我们针对喜欢泡泡射击类游戏的用户搜索行为进行关键词投放，选择诸如“bubble shoot game”这一关键词，那么首先，完全匹配的搜索词是可以匹配到的；其次，包含了这一词组的搜索词也可以匹配到；另外，模糊匹配可以对相似变体、拼写错误、顺序颠倒、部如何快速学会网络营销分包含、插入其他元素以及相关词等等，相似变体如单复数或者时态，如“bubble shooting game”；颠倒词序的如“shoot bubble game”；部分包含的如“bubble game”或者“bubble shoot”等等；最后，拼写错误同样可以匹配，例如“bubble”中少一个字母“b”或者误拼为“bobble”。而针对中文则略有不同，读音相同的错别字比较多见，例如“滴滴打车”和“嘀嘀打车”，“饿了么”和“俄了么”，“每团”与“美团”等等。模糊匹配同样会匹配到同类相关词或者相关竞品词，通过此种方式也可能发现效果表现更好的词。

< font-size: 16px;">精准匹配（Exact Match）

< font-size: 16px;">精准匹配的规则更严格：必须包含原词的全部内容微引流，不可顺序颠倒，但可以匹配类似单复数等变体，仍然以“bubble shoot game”为例，如“bubble shooting game”、“bubble shoot games”均可匹配到，拼写错误状况下的“buble shoot game”等亦可。

< font-size: 16px;">否定关键词

< font-size: 16px;">模糊匹配和精准匹配同样可以用于排除我们在投放中不愿意在其搜索结果页下进行广告展示的词，例如一款游戏类产品，如果完全不针对ARPG用户，那么就可以对类似“action rpg game”进行否定，但这里需要注意的是，相似变体和部分包含的词是排除不掉的；而在否定时使用精准匹配则比较简单，其只会排除原词和原词内容全包含的词。