6种 Pinterest 广告类型提升流量转化，你都了解吗

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< ">一、为什么大家都用Pinterest广告？

< ">Pinterest的视觉呈现优势和电商友好形态众所周知，但是广告效果到底有多好你知道吗？

< ">调查数据显示：98%用户表示他们愿意在Pinterest上发现新事物，远高于其他SNS社媒平台上的71%比例。基于这种用户主动性，Pinterest广告能轻易为商家大大提升营销能力与影响力，让他们有机会在消费者旅程早期就获得大量的关注与流量。

< ">除此之外，Pinterest广告的“定位受众”功能可以通过特质筛选，让DTC品牌高效精准触达目标消费者。61%的Pinterest用户在看到喜欢的内容后发生了购买行为，平均每1美元的广告费用的回报利润为2美元。

< ">Pinterest广告能实现如此诱人ROI效果，真香。难道你还不心动吗？

< ">二、Pinterest广告类型与最佳规格

< ">Pinterest广告类型决定了对你提供素材的规格要求、广告价格及展示位置，因此有必要先了解清楚每种类型广告的特点和素材规格，以做好相应准备。

< ">1.推广Pins：

< ">推广Pins会展示在用户的主页Feed和搜索结果中，和一般Pins一样，但可以呈现更多信息。比如带有“促销”标签用，户可以轻松种草、分享以及对它们发表评论。

< ">推广Pins优点之一在于一旦被用户分享之后，上面的“促销”标签就消失了，这将弱化“硬广”的嫌疑，意味商家可以借助多次分享，获得更多免费的额外流量曝光。而用户点击时，则会直接进入你的DTC商品落地页。

< ">推广Pins素材规格：

< ">活动目标：提升流量，扩大品牌知名度

< ">文件类型：PNG或JPEG格式

< ">最佳比例：2：3

< ">文件大小：10 MB以内

< ">描述副本：500个字符以内

< ">2.一触即Pins：

< ">据Pinterest官方表示，截至2019年所有Pinterest广告都已正式应用“one-tap”交互方式，这意味着当用户点击你的广告时，会直接进入你的商品落地页。而以往“两次点击”广告（第一次点击放大）的操作功能将不复存在，这意味着所有广告在技术上都是“一触即Pins”的。

< ">3.轮播广告：

< ">2018年底推出利于促销的轮播广告。一般可以添加2-5个图像，滚动播放，下面用圆点表示不同标签页，每张页面都可以有不同图片、标题、说明和落地页。除此之外，轮播广告和一般Pins的展示位置一样。

< ">这项功能，可以集合不同卖点、对应满足不同消费需求，进行全方位的商品展示。比如CoverGirl用轮播广告展示其产品TruBlend粉底的每一个阴影，使品牌知名度提高了3.8个百分点。

< ">轮播广告素材规格：

< ">文件类型：PNG或JPEG格式

< ">最佳比例：1：1或2：3

< ">文件大小：10 MB以内

< ">标题副本：100个字符以内

< ">描述副本：500个字符以内

< ">4.视频推广Pins：

< ">视频推广Pins和推广Pins基本一样，只是由静态图片变为动态影像。展示位置同样包括在：主页Feed、搜索结果以及Pin功能"more like this"中。视频推广Pins会自动静音播放前50%部分，因此侧重于优化视觉效果，会吸引观众兴趣、带来更高的页面流量。

< ">Pinterest提供了两种可选：标准尺寸和MAX屏宽尺寸。从观众角度，标准尺寸视频与一般Pins大小一样，而MAX屏宽尺寸则赋予观众更多沉浸感（见下图）。

< ">视频推广Pins是有助于提升促销转化率的理想形式，同时也能更好地传达DTC品牌理念和产品故事，让你的品牌形象打动观众、深入人心。数据显示，视频推广Pins的转化效果是非视频广告的4倍，也有67%用户表示观看视频更找网站开发加能够激发他们的购买意愿与行动。

< ">视频推广Pins规格：

< ">广告目标：获取观看流量

< ">文件类型：MPR或MOV

< ">编码：H264

< ">最佳比例：1：1、2：3、9：16或16：9

< ">文件大小：2GB以内

< ">视频长度：4秒到30分钟

< ">描述副本：500个字符以内

< ">5.购物Pins：

< ">显而易见，购物Pins是十分“电商友好”的广告类型，它同时支持移动端和Web端，展示位置与推广Pins相同。唯一的不同是：点击图中白色小圆点，能够够直接展开商品详情（包括商品标题、价格、相关商品推荐等信息）。

< ">Pinterest官方建议：在一张图片中加入4-6个白色触发点，链接到相应的商品页面。这十分适合进行组合商品推进购买，可以轻松提升客单价。

< ">不可否认此项功能对DTC品牌独立站卖家来说，是绝佳的促销与流量引导渠道。比如当时尚服装品牌Modern Citizen采用购物Pins之后，其零售订单增加了73%之多。

< ">6.故事Pins：

< ">这是一个比较新的Pinterest广告类型，它可以显示20页，内容支持包括图片、文字和链接。

< ">故事Pins会展示在用户的主页Feed上（带有封面图片和标题，下面标有"Story Pin"），可以点击查看全文，也可以被收藏。可以说是独立站DTC品牌形象立体塑造的优秀工具。

< ">三、自定义Pinterest广告报告

< ">Pinterest官方后台有分析数据自定义报告功能，不仅能帮助卖家广告账户高效测量自己的Pinterest广告效果，看到CTC、CTR、转化率和互动参与情况，更可以积累数据、了解你的消费者反馈，进一步调整产品迭代以及制定品牌DTC引流策略。

< ">1、选择报告类型，创建自定义报告。自定义报告包含以下三种：

< ">一次性自定义报告

< ">此类报告可自主选择要分析的指标，但以后不会保存。

< ">无计划运行的企业广告片宣传报告模板

< ">此类报告可让您选择要分析的指标，并将其保存在模板中，但不支持定期运行计划。

< ">有计划运行的报告模板

< ">同样可以自主选择要分析的指标，将其保存在模板中，并且可以安排你希望的报告运行时间，并可以通过电子邮件发送查看。

< ">所有报告均以UTC（世界标准时间）而非当地时间为准。因此使用计划运行报告时，需根据你需要的时区进行调整。

< ">2、随时可编辑自定义报告

< ">设置报告模板和计划后，Pinterest支持也进行后期修改。

< ">你可以编辑现有报告模板、现有日程表、将日程表添加到现有报告模板、增减接收报告的电子邮件收件人，或复制和更新现有报告模板。

< ">3、查看自定义报告

< ">查看您的自定义报告页面，以查看所有现有的报告模板，日程表，进行中和已处理的报告。

< ">在此，店小匠提醒你注意一下时限：一旦创建后，报告将存储在“所有报告”下的“自定义报告”页面中3天（一次最多可以存储30个），广告账户中的每个用户最多可以创建20个模板。