海外推广抖音TikTok如何建立与用户的连接？

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< ">市场活动、品牌营销的核心是触达用户、改变用户的想法，市场活动、品牌营销的手段也必须随着用户的变化而演变。随着程序化购买与指标考核等等因素的成熟化，但品牌主过分追求买量转化，从而忽略了品牌的触达。

< font-size: 16px;">根据营销漏斗，一定是先有品牌认知度、美誉度，才能做到购买。这对品牌营销的要求就上升到了新的高度。TikTok分享了是如何通过“真实感”和UGC的价值，实现品牌与用户真实连接的。

< font-size: 16px;">真正崛起成为消费中流砥柱新声代消费群体已经和上一代展现出了明显的不同：他们对广告态度更为谨慎年轻消费者与品牌内容互动的意愿也更低；但他们又在追求更为简单直白的沟通方式，更享受消费所带来的幸福感；

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< font-size: 16px;">好的内容必须要在更短的时间内精确击中用户的兴趣点，以他们的语言，与他们建立起真实的沟通渠道。真实才能获得胜利，而每个人都可以是创作者。

< font-size: 16px;">调研机构SensorTower数据显示，TikTok在苹果APP商店中已经连续五个季度下载量排行第一，并曾在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。

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< font-size: 16px;">拥有200多万粉丝的Anna O’Brien是出名的大码时尚达人，现在她每天都在 glitterandlazers这个账号上分享自己的人生经历和无所畏惧的时尚品味。通过展现真实的自己与用户产生了共鸣，从而获得了用户的认可。

< font-size: 16px;">在TikTok的算法推荐机制下，不看粉丝量以内容质量定胜负，Youtube、Instagram等平台的网红体系已成型多年，很难给新人机会，这让TikTok成为了新的机会平台。

< font-size: 16px;">这样的算法机制既保证了TikTok在多元的海外市场能实现优质内容高效产出，也让TikTok拥有了独特的用户链接触达方式，这正是买量、投放的简单粗暴所无法比拟的。

< font-size: 16px;">TikTok为用户提供沉浸式的娱乐体验，基于这样的模式，TikTok掌握了与用户进行真正的沟通和交流的方法，帮助品牌建立自己的内容策略，让品牌和用户之间的距离越来越近。

< font-size: 16px;">海外广告市场与国内市场相比更为成熟，不只是“露出”，而是“互动”、“参与感”。从过去单向的PGC内容生产，转向UGC互动、共同参与的内容和玩法。

< font-size: 16px;">抖音这几年P、UGC的部分增长趋势惊人，在移动这块屏幕上已经超过了50%，UGC的兴盛对用户而言能够真正实现Inspire、Empower、Connect的形式，而不仅仅是被动消费。

< font-size: 16px;">UGC意味着，用户从单纯的消费者，受到了启发（Inspire），有了表达欲望；然后，基于TikTok便捷好用的功能属性，能轻松简便地进行视频拍摄、剪辑、配乐，得到了有效的自我表达工具（Empower）；

< font-size: 16px;">而通过参与各式各样的挑战赛、活动，以及对KOL的模仿、跟拍，危机公关简易用户则得以与品牌、KOL、社区建立联系，成为平台中被连接的一份子（Connect），既满足了用户的自我表达欲望，也实现了用户与品牌之间的连接。

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< font-size: 16px;">TikToK的标签挑战+品牌接管+Feed内广告的模式与墨西哥湾漏油事件中的bp传统品牌广告或Feed广告模式相比，广告复看率达到提升5.4倍，好感度提升12.6倍，偏爱程度提升3.5倍。

< font-size: 16px;">OPPO面向海外短视频营销方案，也融入了互动元素。OPPO在TikTok发起舞蹈挑战赛，创作品牌专属BGM与舞蹈模式，邀请网红达人与明星一同参与。由于深入新生代文化潮流，传播活动取得了良好的互动效果，视频点赞量超过32万次，评论量超过1.3万。

< font-size: 16px;">最成功的品牌是那些拥抱TikTok社区创造力和真实性的品牌，通过学会如何利用TikTok营销，品牌有可能吸引到那些原本非常讨厌广告的人群。创造力与真实性已经成为了TikTok帮助品牌触达Z世代年轻人的利器。TikTok提供了一种面向新生代的更具有挑战性的营销方式，鼓励品牌回归用户心理与品牌价值本身，从更加长远角度来考虑，如何打造品牌以及和消费者建立联系，而不仅仅是看ROI。