Snapchat：如何在假期旺季增加销售额

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< font-size: 16px;">去年，《网络周》创下了创纪录的销售记录，消费者在感恩节和黑色星期五期间的消费额接近100亿美元，而在“网络星期一”的消费额则高达79亿美元，这是美国历史上电子商务销售额最高的一天。更令人印象深刻的是，其中一半以上的钱都花在了移动设备上。

< font-size: 16px;">今年，《网络周刊》预计将产生290亿美元的收入，不用说，移动广告将成为您整体营销策略的关键部分。但是在手机上花钱的人是谁，为什么重要呢？让我们看一下移动第一代的购买力：千禧一代和Z世代。

< font-size: 16px;">了解千禧一代和Z世代的消费影响

< font-size: 16px;">千禧一代代表了美国历史上最大的一代，并有望在未来十年推动支出增长增长的一半以上。这并不奇怪，因为千禧一代以冲动的消费习惯而闻名，尤其是与前几代人相比。

< font-size: 16px;">Z世代在假期期间也起着重要作用，对家庭消费产生巨大影响。根据Cassandra Research的研究，Z世代中有87％的人说他们对家庭的购买决定有影响力，而92％的父母同意。

< font-size: 16px;">千禧一代和Z世代加起来拥有超过1万亿美元的直接消费能力。这为营销人员提供了引人入胜的商机，尤其是考虑到本假期在哪里花费广告费用时。

< font-size: 16px;">在Snapchat上与千禧一代和Z世代一起推动销售

< font-size: 16px;">Snapchatters不仅在假期里活跃起来，可以记录回忆，与朋友联系并使用Snapchat相机玩乐，他们还准备花钱。实际上，超过半数的Z世代Snapchat员工计划在黑色星期五和星期一花费250美元或更多。

< font-size: 16px;">Snapchat为品牌提供了机会向独特的受众群体宣传产品和节日促销活动，从而有能力采取全屏可购买广告来采取行动。

< font-size: 16px;">制作第一个广告活动的最简单方法是通过Instan图示大数据精准营销t Create，这是Snapchat的自助购买流程，可让您在数分钟内创建一个快照广告。一个管理单元的广告是一个单一的图像或视频，让你的听众向上轻扫，并立即采取行动-比如访问你的网站进行购买。

< font-size: 16px;">Snapchat还提供了Advanced Create，可让您创建具有更高级定位和出价类型的多个广告集。通过Advanced Create，您可以构建C营销渠道ollection Ads来展示一系列产品，并为Snapchat提供者一种可轻便，无摩擦的购物方式，以及Story Ads可以通过一系列Snap Ads传达品牌信息。

< font-size: 16px;">此外，您可以实施Snap Pixel来帮助跟踪事件并建立Snapchatter的受众群体以重新参与并转化为购买者。

< font-size: 16px;">上个假期季节，专门从事谈话开始服装的服装公司RSVLTS和全方位服务的数字营销机构JUICE与Snapchat合作，在假期季节吸引了新的受众群体并推动了销售。通过实施Snap Pixel，RSVLTS能够利用针对以前访问过其网站的Snapchat用户的Snap Ads，在感恩节，黑色星期五和星期一前后进行假日促销。结果超出了RSVLTS的预期，与广告系列的任何其他营销渠道相比，其广告支出回报率均大幅提高。

< font-size: 16px;">Snapchat使用者在黑色星期五开始假日购物的可能性增加了64％，而通过移动设备进行购物的可能性则增加了20％。移动电子商务预计将推动美国电子商务销售额的几乎一半，Snapchat在这里可以帮助您实现广告目标。注册一个企业帐户并立即创建您的假日广告！

< font-size: 16px;">资料来源：

< font-size: 16px;">1 Adobe，Adobe Analytics数据显示网络星期一的在线销售记录达到79亿美元，2018年11月

< font-size: 16px;">2 BigCommerce，《网络周刊》2018年趋势报告：感恩节前的销售增长，移动推动了大部分收入

< font-size: 16px;">3 Adobe，2019年10月这个假日季节Adobe预测美国在线销售额将达到1430亿美元

< font-size: 16px;">4 Fundstrat，由Snap Inc.委托，2019年人口普查局

< font-size: 16px;">5卡桑德拉（Cassandra），一家发动机公司；2016年对美国和英国的1,000名Y世代和Z世代的调查。该样本根据年龄，性别关于公关危机的书籍，地区和种族/民族在全国范围内具有代表性。Cassandra还包括每个国家250个Gen Xers和250个Boomers的全国代表性样本进行比较。

< font-size: 16px;">6卡桑德拉一家发动机公司。代支出研究'19 Q1

< font-size: 16px;">7截至2019年4月19日，来自Snap Ads Manager的数据。百分比是通过将可访问范围除以相关人口普查数字而得出的。可访问范围，位置和年龄数据受限制。有关详细信息，请参见https://businesshelp.snapchat.com/zh-CN/a/audience-size-tool。

< font-size: 16px;">8美国Snapchat用户的Snapchat用户调查，2016年8月19日至19年9月1日。Z代定义为13-20岁的用户。年龄数据受限制。有关详细信息，请参见https://businesshelp.snapchat.com/zh-CN/a/audience-size-tool。

< font-size: 16px;">9 RSVLTS内部数据。

< font-size: 16px;">10由Snap Inc.委托进行的Murphy Research研究，2017年7月;在美国用户中

< font-size: 16px;">11 eMarketer，2019年假日购物指南