新版Google Analytics 4 大揭秘

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< ">相信最近很多小伙伴在注册新的GA的时网络舆情信息候都有发现现在的GA版本跟之前的不太一样了，也因此感到很疑惑，所以Color就研究了下，今天就带大家来了解下新版的GA 4～

01 GA入门

< ">01 GA发展历程

< ">2020年10月14号，Google Analytics发布了Google Analytics V4，也叫Google Analytics 4，简称为GA4或GAv4，其实就是之前的APP+Web改名为而来。首先先来了解下GA的发展历程：

< ">2017年发布Gtag，也就是Global Site Tag，这一时期发布的目的是为了应对苹果ITP的升级，将谷歌系所有的代码都用同一个规则布署，用Gtag，你可以布署Google Analytics、Adwords、DoubleClick等代码。

< ">2019年发布APP+Web，这个是Firebase的升级版，目的用于取代Google Analytics For APP，Google Analytics For APP是在9月份正式停止服务。

< ">2020年10月将APP+Web改名为Google Analytics 4发布，此后便很激进的在更新功能，基本每天GA4都有新功能出现，GA中创建新的媒体资源也默认推荐使用GA4，很激进的在推进GA4。

< ">02 有何不同？

< ">1）界面不同：

< ">很明显的一点就是页面不一样啦～新版GA4做了一些优化和调整，看数据的维度也做了更新。

< ">2）ID不同：

< ">旧版的Universal Analytics用的是Tracking ID，ID的结构是UA-开头的

< ">新版的GA4用的是测量ID，是G-开头

< ">03 Google Analytics 4有哪些新特性

< ">1）全终端汇总数据

< ">最大的变化是Google Analytics 4可以将APP(IOS/Android)和Web(PC/WAP/H5)的数据都收集到同一个媒体资料，可以在一个推广的网站报告看到所有终端的数据了。

< ">2）更强的可视化分析功能

< ">新的Google Analytics 4报告页面也做了大幅的调整，减少了内置报告，增强可视化分析功能，给大家提供更强大的自定义分析功能，托拉拽就可以实现多种数据可视化、漏斗分析功能，给后期做数据分析带来了很多便利，同时也实现了很多用户念念不忘的漏斗分析功能。

< ">3）分析中心

< ">以前仅向GA360用户提供的“分析中心”报告现在可以免费提供了，并且得到了很大的增强，因此可以轻松浏览数据，分析单个用户，创建自定义转换渠道，比较分析，并进行路径分析。

< ">而且现在Google Analytics 4可以关联到Big Query，你不再需要是Google Analytics 360用户也可以通过Big Query获取全量的、未抽样的数据，这对于一些大型电商企业可是非常便捷的功能了。

< ">4）报表更新

< ">按照Customer Journey（客户旅程），GA4对报表重新进行了分类

来源Google

< ">把原有的受众群体中的受众特征和技术放到了用户下面，原来Behavior下的Events和Conversions都被并入到EVENTS大类下。这里的Conversions并不是等同于旧的Goals和Ecommerce的那些指标，而是除了这些默认指标外你还可以将已有的Events标记为为Conversion。

< ">另外，GA4为我们提供了一个Analysis Hub，里面预设了几个分析模板。这些预设的数据可视化工具比Google Data Studio中的一些还好用。（顺便提一句谷歌已经提供了Data Studio中的GA4连接器了，你不用再靠BigQuery中转）

Analysis Hub中用预测模型进行预测用户流失率（来源：Google）

< ">04 怎么升级到GA4？

< ">一两周前就有部分的用户可以在媒体资源层级下面看到“Upgrade to GA4”，这是一个升级Google Analytics V4的入口

< ">点击升级到GA4之后会有两个选项，一个是创建一个新的GA4，创建新的你需要在网站上布署GA4代码，一个是关联到一个已部署好的GA4。（现在创建GA新的媒体资源都会默认是GA4）

< ">升级好后，在媒体资源下有一个设置助手，是一个快速的入口，提醒你原来的GA可能会做哪些设置，升级后也需要做的配置，可以详细阅读下这里的设置提醒哦～

< ">现在注册GA的时候会默认注册新版GA4，但是因为新版的GA4把追踪目标设置和再营销设置归为事件了，所以如果是做电商的朋友们，可以新增一个媒体资源进行设置。

< ">选择显示高级选项-创建Universal Analytics媒体资源-同时创建Google Analytics（分析）4和Universal Analytics媒体资源

< ">这样系统将创建两个媒体资源，一个新版的GA4和一个旧版的GA（Universal Analytics），只需在网站上植入一次代码就可以。

< ">< font-size: 18px;">02 GA4的数据设置

< ">01 启用增强型衡量功能

< ">这个设置其实在创建数据流的时候就已经设置过了，一般系统是默认帮你打开，但你可以对它做修改的，设置的位置就在数据流的详情页面里。

< ">02 数据设置（Data Setting）

< ">

< ">启用Google信号数据收集：启用Google Signal收集数据，就是使用Google Signal去实现跨设备的跟踪。

< ">用于控制是否允许将数据用于广告个性化的高级设置：允许个性化营销，就是允许GA中的数据在Ads中使用，如果你需要用GA的受众用于营销，那么就需要勾选。

< ">用户数据收集确认书：用户收集确认，你需要告诉访客，你用GA收集数据，这个是用户隐私保护的。需要勾选

< ">03 数据保留

< ">

< ">这里的事件数据保留，默认是2个月，建议选14个月，这里设置的是其他事件数据，这个设置是可以回溯的，对已经收集的数据是有影响的。过了时间，Google Analytics服务器就会自动删除这些数据，它是每月自动删除一次达到保留期限的数据，用户级数据（包括转化数据）的保留期限固定为最多14个月。

< ">< font-size: 18px;">03 GA4事件和受众群体设置

< ">01 事件设置

< ">前面有提到只要在注册账号的时候有选择启用增强型衡量功能，系统就会自动帮你设置对应的转化，在网站有流量的时候就会生成事件，如下图：

< ">如果你需要把这个事件设置成转化，在后面标记为转化列即可，后续可以在转化页面进行查看。

< ">如果需要设置自定义的转化，可以在事件-所有事件-创建活动-创建自定义事件进行设置，例如：

< ">02 受众群体设置

< ">受众群体列表设置也就是我们之前常说的再营销列表，这个设置可以在受众群体里进行设置，当然你也可以选择自定义或者采用系统模板进行设置。

< ">小Tips：如果对于新版不太熟悉的情况下，可以新建一个媒体资源，选择同时创建旧版GA（Universal Analytics）和新版GA 4，可以同时使用两个账号，用不同维度看数据～