5大技巧助你避开谷歌广告的那些坑

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< ">先来看一个数据：

谷歌在全球拥有92.18%的市场份额

19年谷歌的访问量达到621.9亿次

谷歌每天处理超过35亿次搜索

海外有84%的用户每天使用Google搜索3次或更多

< ">相信大家都知道谷歌的流量池是非常大的，最近也快到下半年跨境购物旺季了，所以很多跨境卖家对谷歌广告都是蠢蠢欲动，想去尝试，但又不知道该如何入手，最近Color也经常会收到关于谷歌广告的各种问题，比如说...

A：我听说谷歌广告不错，所以我自己开了一个谷歌广告账号，但是被可疑付款了，怎么办呢？

B：我的广告投了一段时间了，要怎么看数据呀？我怎么知道哪些流量对我来说是有用的流量呀？

C：谷歌广告要怎么做呀？有没有一些小技巧呀？

D：我前段时间自己尝试开了谷歌广告，但效果一直都不太好，怎么办呀?

< ">那今天就重点来讲讲入门谷歌需要了解的几个点，让大家避免踩坑，确保广告投放顺畅，把广告费花在刀刃上。

< ">01 广告账号注册

< ">目前在国内，可以通过两个渠道进行开通谷歌广告账号，一是直接在google搜索引擎搜ads.google.com进行注册，二是通过走谷歌国内代理开户。

< ">自己直接开户的时候系统会指引你进行搭建第一个广告，其实可以直接先跳过这些步骤，选择专家模式-直接创建账号而不搭建广告系列，这样就只需要简单几步就可以把谷歌Ads账号开通好啦～

< ">最近出现了很多客户新开谷歌ads账号之后出现了可疑付款的情况，切记，在这个页面的时候，一定要选对帐单邮寄地址所在国家/地区、时区和货币，如果选错，容易出现账号可疑付款被暂停。

< ">帐单邮寄地址所在国家/地区：国内开户一律选择中国

< ">时区：选择（GMT+8：00）东八区

< ">货币：国内可以有两种货币选择，人民币和美金

< ">人民币：可以用转账/线上网银/信用卡/借记卡进行充值，人民币结算的账户会收取6%的税点，可开增值税发票进行抵扣

< ">美金：可以绑定信用卡（一定需要有美金账户的信用卡，国内的双币信用卡或者海外美金信用卡）或者绑定Paypal账号，美金账号不收税，也不开发票

< ">（注意：货币一旦设定，后期此账号无法更改）

< ">

< ">02 流量追踪

< ">很多客户在ads账号注册好之后就立马搭建广告进行广告投放了，但是跑了一段时间之后才发现不知道怎么去分析自己的广告效果，也不知道从哪着手去进行优化广告，导致花了钱，但不知道钱到底花哪去了，岂不冤哉！！！

< ">所以在注册好谷歌广告账号之后，网站也ready了之后，记得注册google analytics账号，并且把代码安装到网站上公关服务，关于这一块怎么安装可自行google一下，步骤很简单～

< ">谷歌分析的注册、安装以及目标设置：

< ">https://www.bilibili.com/video/BV19E411476c

< ">GA代码安装到网站上之后就可以检测到网站的整体流量啦，后续可以运用GA里的数据来进行分析网站数据和用户行为等等，但仅仅装代码到网站上还是不够的哦，要投放谷歌广告并且知道广告所带来的有用流量是哪些，是需要去设置转化追踪目标的，以下品牌公关策划图示就是设置好的了。

< ">设置好转化追踪之后导入到谷歌ads后台，往往很多人会忽视的一个点就是下图这里的纳入到转化次数全是“是”，以及统计方式为“仅一次”。

< ">这里建议将真正有价值的用户转化行为纳入到“转化次数”列中（比如B端的询盘表单提交和C端的在线付款成功），对于那些进入Contact us或者加入购物车等并不能保证实现最终有价值的转化的操作，就不要纳入“转化次数”列中了，这样确保后续采用有关转化的出价方式的时候，可以让系统准确的进行智能优化出价，从而带来更多高质量的询盘和高的ROI，同时把统计方式改为“每一次”。

< ">03 投放网络选择

< ">在投放搜索广告时，投放网络选择系统是默认勾选Google搜索网络和Google展示广告网络，勾选了第二个展示广告网络就意味着你的广告也会在谷歌的合作网络中进行展示，这一定程度上可以扩大曝光量，但是在前期如果预算比较有限的情况下，可以先不勾选第二个，更加精准引入流量。

< ">04 设置否词，精准流量

< ">最近有一些朋友会问到，“Color，为什么我的广告点击量不错，但是就是没有购买/没有询盘呢？”一看广告后台，否定关键词列表一个词都没有，搜索字词里有很多跟本身产品无太大关系，花了钱引来了很多无用流量，正所谓是竹篮打水一场空。

< ">所以切记，如果你是新入门谷歌做搜索广告或者购物广告，请切记一定要时常关注搜索字词报告，并把不必要的关键词或者跟自己的产品和服务不太符合的关键词添加到否定词里，以精准引入流量，从而促成好的广告效果。

< ">05 出价方式选择

< ">在投放广告的时候，出价方式是非常重要的，甚至会直接影响到我们的广告效果，有些小伙伴新帐号开启谷歌广告的时候可能会选一些尽可能提高转化次数或者目标每次转化费用等出价，但广告跑着跑着发现流量数据达不到理想，这时候就应该思考下是否用对了出价方式了，新的账号不建议使用以下几种出价方式，因为跟转化相关的出价最好是建立在账号有转化数据之后再进行启用的，新帐号可以采取尽可能争取更多点击次数或者每次点击费用智能的出价方式。

< ">待账号转化数据稳定之后再开启目标每次转化费用或者尽可能提高转化次数/价值等出价。